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樂(lè)高的新廣告，腦洞大開(kāi)有點(diǎn)可愛(ài)

孩子們小小的腦袋里總是裝滿了奇奇怪怪的想法，如果給一個(gè)孩子樂(lè)高積木讓他們盡情發(fā)揮想象力，他們很可能會(huì)創(chuàng)造出天馬行空的創(chuàng)意。為了進(jìn)一步激發(fā)孩子們無(wú)限的創(chuàng)造力，樂(lè)高最近發(fā)起了一項(xiàng)全新的全球品牌campaign「Rebuild the World......

Nike請(qǐng)韓寒拍了支“腔調(diào)廣告”，有人說(shuō)是在賣筆？

最近Nike在上海出了一支“腔調(diào)”廣告，請(qǐng)來(lái)上海人韓寒出演（了10秒）。40秒的廣告片中，主角們半句不離腔調(diào)，不腔調(diào)，無(wú)話兒——（廣告臺(tái)詞：）噢？腔調(diào)筆？進(jìn)口的？——猜對(duì)了。不僅是，原裝進(jìn)口的，更是24k純正腔調(diào)打造。厲害了...腔調(diào)墨水有......

好文案為什么越來(lái)越少？

01、我仍然會(huì)舉這個(gè)例子。看一看你的大樓。當(dāng)你仰慕它的后現(xiàn)代細(xì)部和亮閃閃的大理石外墻，做一做下面這個(gè)簡(jiǎn)單的試驗(yàn)。試試爬門口的那段階梯。試用電扶梯。試試你能不能進(jìn)電梯，還有廁所?，F(xiàn)在把所有的這些事重新做一次。在輪椅上。如果沒(méi)法做到，就算失敗。......

關(guān)店、巨虧、銷量暴跌……揭蠱奢侈品營(yíng)銷“三重門”

“ 95 后、00 后人群的需求是什么？我們每天都在研究。包括微信，沒(méi)有人保證一個(gè)東西是永久不變的，因?yàn)槿诵跃褪且粩喔拢赡苣闶裁村e(cuò)都沒(méi)有，最后就是錯(cuò)在自己太老了?！薄R化騰從DIOR的土味廣告引發(fā)吐槽，到Burberry新春驚悚全家......

全家Let's Cafe升級(jí)全新Logo，它的經(jīng)典廣告比咖啡還香

Let’s Café是來(lái)自臺(tái)灣全家便利店旗下的獨(dú)立咖啡品牌。2018年，以打造“咖啡館內(nèi)的便利商店”為目標(biāo)，在臺(tái)北開(kāi)出了首家品牌旗艦店。一句“如果你看到前面有陰影，別怕，那是因?yàn)槟愕谋澈笥嘘?yáng)光。Let’s Café，喝一口美好?！币苍缫殉蔀?.....

夜經(jīng)濟(jì)爆火！30+品牌成功蹭到熱點(diǎn)，再不練攤就晚了！

前有全員惡人，后有全員練攤。近日，國(guó)家宣布部分城市率先放開(kāi)夜經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)靈活就業(yè)。一方面為促進(jìn)城市復(fù)蘇、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也是讓疫情中最容易失業(yè)的人恢復(fù)就業(yè)。沒(méi)想到，事件一出世即熱搜，短短2天已超過(guò)11億閱讀量。憋瘋了的網(wǎng)友們紛紛來(lái)到街頭支起路邊......

天貓精靈的這個(gè)品牌片，媽媽們看完都哭了

“上一秒互相傷害，下一秒相親相愛(ài)?！庇眠@句話來(lái)形容二胎家庭可能再適合不過(guò)了。自二胎政策開(kāi)放以來(lái)，不少家庭加入二胎大軍，一邊是“一胎照書養(yǎng)，二胎照豬養(yǎng)”的探討聲，一邊又是“二胎家庭煩惱多，二胎家庭歡樂(lè)也多”的話題。那么，真正的二胎家庭到底是什......

天貓國(guó)際“任性航班”：跟著黑貓機(jī)長(zhǎng)開(kāi)啟全球新發(fā)現(xiàn)

歡迎登 —— 等等，咱先去線下溜達(dá)兩圈：這是我們?yōu)樘熵垏?guó)際品牌升級(jí)campaign打造的線下創(chuàng)意部分，根據(jù)地球娃娃機(jī)，大家應(yīng)該很容易窺見(jiàn)brief大概長(zhǎng)什么樣子吧？活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)“人山人?！狈敦┴┛雌饋?lái)也是游戲少年通往你心里的禮物傳送帶沒(méi)錯(cuò)，客戶......

收集耐克30年廣告文案，我發(fā)現(xiàn)5條經(jīng)驗(yàn)超級(jí)實(shí)用

作者：空手，首發(fā)：空手在寫《從文案菜鳥到群總監(jiān)，3個(gè)最行之有效的方法》那篇文章時(shí)，我曾說(shuō)過(guò)我的文案訓(xùn)練方法，第一條就是大量搜集文案做分析，從中總結(jié)寫作方法，這就是做好文案的第一步。我進(jìn)入廣告業(yè)服務(wù)的第一個(gè)客戶是鴻星爾克，所以我搜集最多的品牌......

專訪F5美的團(tuán)隊(duì)：為中國(guó)品牌出海做廣告，難度到底有多大？

廣告從來(lái)不是單刀直入的信息傳遞，它更復(fù)雜，也更值得玩味：透過(guò)廣告，產(chǎn)品被賦予魅力，令人著迷，渴望被擁有。要「賦魅」，先要弄懂特定人群心目中的「魅力」，究竟有何標(biāo)準(zhǔn)。它主觀，略玄乎，往往體現(xiàn)在細(xì)枝末節(jié)之中，比如習(xí)性、審美，品味。理想狀態(tài)下，創(chuàng)......