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電影植入廣告起源考：和電影的歷史一樣長(zhǎng)

植入式廣告，即product placement，一般被認(rèn)為是將品牌（產(chǎn)品或服務(wù)）在作品中以視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)的形式呈現(xiàn)，以此影響消費(fèi)者行為的一種商業(yè)手段。在如今的電影運(yùn)作中，植入廣告是一種司空見(jiàn)慣的手段，甚至到了泛濫的程度。而學(xué)者們通過(guò)整理研究發(fā)......

奧運(yùn)開(kāi)幕式競(jìng)標(biāo)秘史，張藝謀憑什么贏了李安和凱歌？

最近，有三位大導(dǎo)演有點(diǎn)火：李安、張藝謀、陳凱歌。李安跟威爾史密斯合作的好萊塢大片《雙子殺手》上映在即；張藝謀因?yàn)橛忠淮螌?dǎo)演了國(guó)家大型盛典（國(guó)慶70周年聯(lián)歡晚會(huì)）登上熱搜，被稱作“讓14億甲方滿意的乙方”；陳凱歌先是因在《我和我的祖國(guó)》中拍的......

專訪華成：怎樣用調(diào)色表現(xiàn)時(shí)代性？

電影《飛越光年》入圍了今年第23屆上海國(guó)際電影節(jié)亞洲新人獎(jiǎng)。影片講述了一個(gè)小男孩在上世紀(jì)末十年間的成長(zhǎng)故事，以一個(gè)普通中國(guó)家庭為中心，通過(guò)男孩的視角描繪了在世紀(jì)末經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的背景下，幾代人不同的成長(zhǎng)和感受，以及對(duì)于心中價(jià)值的追尋與堅(jiān)守......

DI Producer 華成專訪: 用質(zhì)地描摹時(shí)代，用細(xì)節(jié)填充情感

電影《飛越光年》入圍了今年第23屆上海國(guó)際電影節(jié)亞洲新人獎(jiǎng)。影片講述了一個(gè)小男孩在上世紀(jì)末十年間的成長(zhǎng)故事，以一個(gè)普通中國(guó)家庭為中心，通過(guò)男孩的視角描繪了在世紀(jì)末經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的背景下，幾代人不同的成長(zhǎng)和感受，以及對(duì)于心中價(jià)值的追尋與堅(jiān)守......

二類電商廣告的野路子還能持續(xù)多久

如果非要解釋什么是二類電商，那我可能會(huì)簡(jiǎn)單的描述為：“一種靠投放廣告賣貨的野路子電商模式”我爸媽天天都看公眾號(hào)、刷抖音，我經(jīng)常交待他們說(shuō)，千萬(wàn)不要在上面買東西，專門割你們這種人韭菜的……所以，二類電商到底 “野” 在哪？“你們這種人” 又是......

如何讓品牌從“流量”變成“留量”

原標(biāo)題：市場(chǎng)向下 品牌向上01本文，全篇高能，揭開(kāi)一個(gè)零售和品牌真正產(chǎn)生利潤(rùn)的財(cái)富密碼。我們先要切到一個(gè)單純的消費(fèi)者視角，來(lái)思考一下問(wèn)題。你會(huì)出于品牌原因而留下某些購(gòu)物袋，并且進(jìn)行二次利用嗎？你會(huì)因?yàn)槟阌玫氖切”姼弑聘窕蛘呱莩奁菲放贫械津?.....

如何讓品牌從“流量”變成“留量”

01本文，全篇高能，揭開(kāi)一個(gè)零售和品牌真正產(chǎn)生利潤(rùn)的財(cái)富密碼。我們先要切到一個(gè)單純的消費(fèi)者視角，來(lái)思考一下問(wèn)題。你會(huì)出于品牌原因而留下某些購(gòu)物袋，并且進(jìn)行二次利用嗎？你會(huì)因?yàn)槟阌玫氖切”姼弑聘窕蛘呱莩奁菲放贫械津湴羻幔磕銜?huì)因?yàn)榻煌娜擞玫?.....

實(shí)力先行、團(tuán)魂態(tài)度跟上，中國(guó)女團(tuán)“素質(zhì)教育”時(shí)代來(lái)了

說(shuō)實(shí)話，國(guó)內(nèi)團(tuán)體選拔類節(jié)目來(lái)到第三年，大眾對(duì)于這類節(jié)目的期待值是有所降低的。而騰訊視頻《創(chuàng)造營(yíng)2020》上周播出后，在豆瓣拿到了7.1的開(kāi)分，刷新國(guó)內(nèi)同類綜藝最高評(píng)分，這倒是讓人眼前一亮的。“學(xué)員都很有實(shí)力，開(kāi)場(chǎng)很炸，直接就開(kāi)始搶首發(fā)成團(tuán)位......

不是所有雜牌 都叫新消費(fèi)

01毋庸置疑，2021年的中國(guó)商業(yè)，是屬于新消費(fèi)的一年。在中國(guó)，但凡一個(gè)領(lǐng)域火熱起來(lái)，一定會(huì)出現(xiàn)四個(gè)階段的演變。一、真正好的團(tuán)隊(duì)會(huì)從不被關(guān)注到被賞識(shí)，直到獲得很多資源，并做出很多有價(jià)值的創(chuàng)新。二、投機(jī)倒把的發(fā)現(xiàn)有利可圖，大舉進(jìn)入渾水摸魚。泡......

15支中外動(dòng)畫廣告精選，畫風(fēng)太美了

原標(biāo)題：如果廣告都做成動(dòng)漫，我愿意付費(fèi)觀看！最近，雀巢香港推出了一支日漫風(fēng)的廣告，通過(guò)復(fù)刻香港街頭的場(chǎng)景，展現(xiàn)了快節(jié)奏中香港人拼搏的一面。清新唯美的畫風(fēng)也不禁讓人想起了新海誠(chéng)的名作《你的名字》。而事實(shí)上，這則動(dòng)畫廣告也的確由新海誠(chéng)工作室和曾......