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SK-II拍電影了！一次6部大片“改寫命運”！看完太爽了！

今年3月，國際護膚品牌SK-II成立SK-II STUDIO——品牌首個電影工作室和內容中心，通過電影敘事，詮釋品牌核心理念#改寫命運#，聚焦當下女性壓力及現(xiàn)實議題，在全球逐漸復蘇的時刻，推動更多積極的改變。今年，SK-II STUDIO將......

人性的欲望創(chuàng)造了無數(shù)經(jīng)典文案

廣告，人人都看過！每一個看廣告的人都是大神，總能評價一二，說個七八：這里不夠打動人，那里沒有吸引點。不過，當我們自己去做廣告的時候，一般就苦逼了，完全不知道怎么下手。消費者為什么就被你吸引了？他們?yōu)槭裁纯赐陱V告片被打動了，最后還購買了？人們......

CK選“最政治正確的模特”，反而翻車了

最近時尚品牌CALVIN KLEIN（下文簡稱CK）的全新廣告，引來了眾多爭議。這件事得先從CK的廣告說起，我們印象中，它最常見的廣告調性幾乎是下面這樣的：但是在其最新的傳播Campaign中，宣傳海報卻是這樣的：甚至還出了街，登上紐約最繁......

當我們看案例的時候，究竟在看什么？

遇到過很多文案，文筆不錯。什么網(wǎng)絡熱梗，四字箴言，諧音梗、小段子，張口就能來，提筆就能寫。他們入行一兩年時，就表現(xiàn)出嫻熟的表達技巧。可是過個兩三年，再看看他們，還是個文案。最多從junior 變成了senior。尷尬地卡在職場瓶頸，升不上職......

好創(chuàng)意三個標準：一言力、自傳播、占心智

原標題：創(chuàng)意如何逃離楚門的世界？好久不動筆，這半年來項目比較多，經(jīng)歷了不少廣告人同樣有的壓力，當然也體會到了出街時的成就感。這段時間以來，我看過活躍在視野中各種“案例”，但很多廣告創(chuàng)意都如出一轍，最終都逃不過“楚門的世界”，把自身臆想當做消......