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專訪F5美的團隊：為中國品牌出海做廣告，難度到底有多大？

廣告從來不是單刀直入的信息傳遞，它更復(fù)雜，也更值得玩味：透過廣告，產(chǎn)品被賦予魅力，令人著迷，渴望被擁有。要「賦魅」，先要弄懂特定人群心目中的「魅力」，究竟有何標準。它主觀，略玄乎，往往體現(xiàn)在細枝末節(jié)之中，比如習(xí)性、審美，品味。理想狀態(tài)下，創(chuàng)......

編導(dǎo)精選

2020-08-13 09:19

品牌年輕化，如何抓住全新消費者？

當下，不論新老品牌，在做品牌戰(zhàn)略的時候都在強調(diào)品牌年輕化，可見品牌年輕化早已經(jīng)成為品牌戰(zhàn)略的必修課題。在移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳播路徑、傳播模式、文化語境都發(fā)生了重大變化，這也是許多傳統(tǒng)品牌水土不服的原因所在，品牌年輕化似乎成為了救命稻草。品......

編導(dǎo)精選

2020-07-10 09:24

李雪琴、黃齡聯(lián)合創(chuàng)業(yè)，解鎖美的無風(fēng)感空調(diào)

“大家好，我是李雪琴?！崩钛┣倩鞰wP品牌創(chuàng)始人，正在發(fā)布會上一本正經(jīng)地介紹旗下產(chǎn)品?！斑^去幾年，MwP品牌一直在研發(fā)針對各種極端戶外氣候的防風(fēng)產(chǎn)品。隨著對防風(fēng)領(lǐng)域的深入研究，我們發(fā)現(xiàn)......誒！”在進一步介紹產(chǎn)品時，李雪琴突然發(fā)現(xiàn)不......

編導(dǎo)精選

2020-11-10 10:53

美的冬日：冬天里的藝術(shù)家

一年有365個日夜、52個周末、12個月份、4個季節(jié)，我們在有跡可循的時間軸里，發(fā)現(xiàn)不一樣的小美好。夏日挖西瓜中間的那一塊喂給重要的人，秋日撿起一片落葉，異鄉(xiāng)的秋也會讓人想起故鄉(xiāng)的秋。冬天的我們，好像膽小了起來。怕寒冷，雙手縮在袖子里；怕社......