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小二郎X京東:致敬黑夜追夢(mèng)人 寒冬不寒讓“愛”回家

2020-12-26 18:36 發(fā)布

幕后 | 行業(yè)資訊


懷抱夢(mèng)想 身體力行


當(dāng)疲倦與黑夜沉眠的時(shí)候

仍有人

懷抱夢(mèng)想

身體力行


不起眼的面攤

有人為一碗熱氣騰騰而忙前忙后

空寂的路上

有人為一份翹首等待而波波碌碌

空蕩蕩的圖書館

有人為一次改變未來(lái)而自強(qiáng)不息


然而

這僅僅是中國(guó)億萬(wàn)追夢(mèng)人中的小小的縮影

(京東保暖服飾品類日廣告)


懸念迭起 環(huán)環(huán)相扣

該片以凌晨4點(diǎn)為時(shí)間線,講述重慶擺面攤的老夫婦、上海送外賣的兒子、北京考研的女兒以微信群為情感互動(dòng)的端口,在寒冬深夜用他們自己的方式給家人送上“溫暖”。

老夫婦篇


凌晨4點(diǎn) 重慶 沙坪壩 面攤攤主

一對(duì)老夫婦在面攤前忙活,老太太無(wú)意間聽到年輕人談?wù)摻禍氐脑掝},拿出手機(jī)讓年輕人幫忙操作。一聲提示音后,“您已成功下單”為故事展開設(shè)下懸念。


兒子篇


凌晨4點(diǎn) 上海 閘北 外賣小哥

老夫婦的兒子在送完外賣后搓著手回到摩托車上,這時(shí)他收到家庭群里來(lái)自父母的關(guān)心和囑咐查收快遞,兒子回復(fù)了父母的信息。一聲提示音后“您的訂單已到【重慶沙坪壩】”又為推動(dòng)劇情設(shè)下了懸念。


女兒篇


凌晨4點(diǎn) 北京 海淀 考研大學(xué)生

老夫婦考研的女兒在圖書館自習(xí)完走在回家的路上,她收到家庭群里來(lái)自父母的關(guān)心和囑咐查收快遞,女兒回復(fù)了父母信息,寒夜讓她裹緊了圍巾。一聲提示音后“您的訂單已到【重慶沙坪壩】”再次挑起了觀眾的好奇心。


京東解密篇


叮咚一聲門鈴響,當(dāng)門打開瞬間,京東快遞到家,寒冬里的“溫暖”也隨之抵達(dá)。老夫婦、兒子、女兒分別收到了保暖內(nèi)衣、襪子、家居服,這也正好解釋該片前面3處的懸念。寒冬沒有讓我們忘記彼此惦念,引出主題“凌晨4點(diǎn),我忙得忘記了時(shí)間,卻沒有忘記愛你……”。


情感營(yíng)銷 細(xì)致入微


01

用情感共鳴直抵人心


京東保暖服飾品類日廣告向受眾展現(xiàn)追夢(mèng)路上的平凡人雖身處異地,但心系家人,默默用行動(dòng)讓寒冬不寒,讓“溫暖”到家的故事。以情感共鳴的方式突圍受眾在心理上對(duì)看廣告的抵觸情緒,進(jìn)而使受眾在觀看后夠獲得一種感情上的滿足和心理上的認(rèn)同,促使受眾進(jìn)行自我反思。在同理心的驅(qū)動(dòng)下,使受眾選用京東傳遞“愛”的表達(dá)方式在寒冬為家人送上一份“溫暖”。


02

用生活細(xì)節(jié)鏈接情緒


俗話說(shuō)家和萬(wàn)事興,該片從一個(gè)普通家庭的視角出發(fā),以微信群作為情感表達(dá)的端口,噓寒問暖互相關(guān)愛,將小家小愛的細(xì)節(jié)展現(xiàn)在大眾眼前,凸顯距離讓情感慰藉顯得格外重要。在父母眼里,不管孩子長(zhǎng)多大都是“娃娃”,他們總是用最樸實(shí)的話語(yǔ)表達(dá)自己的關(guān)心。作為子女,似乎也習(xí)慣用同樣的方式回應(yīng)父母的關(guān)心。生活中的只言片語(yǔ),簡(jiǎn)單卻有力,承載著普通人最真實(shí)的情感。“相親相愛一家人”微信群名,對(duì)話框背景溫馨的四人合照。這些現(xiàn)實(shí)生活中的細(xì)節(jié)被該片再次展現(xiàn),從而引發(fā)受眾關(guān)于親情的思考,關(guān)于愛的表達(dá)。



03

用寒冬“溫暖”致敬追夢(mèng)人


黑夜中仍在面攤前忙活的老夫婦、微笑說(shuō)著“您的外賣,祝您用餐愉快”的兒子,圖書館獨(dú)自自習(xí)的女兒,這些“小人物”平凡且有勇氣的生活被鏡頭記錄下來(lái),讓受眾看到了“小人物”身上不一樣的光彩。在中國(guó),有無(wú)數(shù)這樣有愛的小家,有無(wú)數(shù)扛著生活壓力但仍不放棄的人,他們?yōu)榱藟?mèng)想,不怕寒冷刺骨,仍在堅(jiān)持繼續(xù)。該片以細(xì)致入微的洞察力聚焦寒冬里不懈奮斗身影,通過用保暖衣、襪子這類御寒物品帶來(lái)的“溫暖”致敬黑夜里追夢(mèng)人。

?


洞察市場(chǎng) 探尋新意


該片是小二郎繼京東5.8女王節(jié)開屏廣告、京東飲品節(jié)TVC廣告、京東女靴TVC廣告后第4次與京東結(jié)緣。目前,該片已投放至京東總部大樓、京東官方抖音、京東官方微博,并被廣告界權(quán)威媒體4A廣告門帶TVC廣告進(jìn)行評(píng)析。


小二郎深耕創(chuàng)意影視制作行業(yè)多年,致力于將客戶需求與市場(chǎng)、受眾相結(jié)合,以敏銳的洞察力為品牌另辟蹊徑、探尋新意,將獨(dú)到的創(chuàng)意影視化呈現(xiàn),助力品牌價(jià)值傳播,為企業(yè)獲取更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

特別鳴謝:

北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司

成都稻米互動(dòng)科技有限公司




錯(cuò)




1


小二郎影片入圍全國(guó)賽


小二郎影片《星空下》(主創(chuàng)剪輯版)榮獲2020“講好中國(guó)故事”創(chuàng)意傳播大賽重慶分站賽一等獎(jiǎng),成功入圍全國(guó)賽。



2


小二郎項(xiàng)目經(jīng)理王叮當(dāng)獲得最具個(gè)性女性獎(jiǎng)


小二郎項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)部項(xiàng)目經(jīng)理王叮當(dāng)參加2020年度兩江新區(qū)“‘星’創(chuàng)魅力女性論壇活動(dòng)”并獲得了最具個(gè)性女性獎(jiǎng)。



3


小二郎創(chuàng)意策劃部總監(jiān)宋偉銘代表小二郎

與兩江新區(qū)星系列樓宇黨委簽署意向協(xié)


小二郎創(chuàng)意策劃部總監(jiān)宋偉銘代表小二郎文化傳媒參加“星創(chuàng)閃耀聚合力 重行金融助發(fā)展”企業(yè)項(xiàng)目路演,并與兩江新區(qū)星系列樓宇黨委簽署意向協(xié)議。




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小二郎于2012年正式組建,于2015年注冊(cè)并成立公司,以重慶為總部,擁有小二郎(北京)、小二郎(上海)、小二郎(深圳)、小二郎(杭州)、小二郎(成都)六大影視品牌全案中心。企業(yè)員工畢業(yè)于紐約電影學(xué)院、浙江傳媒大學(xué)、重慶大學(xué)、西南政法大學(xué)、重慶郵電大學(xué)以及吉林動(dòng)畫學(xué)院等國(guó)內(nèi)外知名學(xué)府。旗下?lián)碛衅放七\(yùn)營(yíng)、影視制作、動(dòng)畫動(dòng)漫、視覺設(shè)計(jì)微課慕課五大事業(yè)部,另設(shè)有數(shù)字化創(chuàng)造實(shí)驗(yàn)室,文創(chuàng)星球-創(chuàng)意人共享社區(qū),青年導(dǎo)演生態(tài)圈。
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