2019年9月，招商銀行App實(shí)現(xiàn)了用戶數(shù)量破億的“小目標(biāo)”，App也迎來(lái)了8.0版本的全新升級(jí)，畢竟億級(jí)App就要有億級(jí)App的亞子了。

我們接到的需求很簡(jiǎn)單，就是做一個(gè)簡(jiǎn)短的金融科技，高端大氣的產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)視頻。

聽(tīng)聽(tīng)，馬上腦子里就有畫(huà)面了是不是！

是不是很好奇，視頻是怎么一步步從高端大氣風(fēng)變得可可愛(ài)愛(ài)？

當(dāng)然是因?yàn)樾枨笞兞恕?/p>

忽略中間幾輪推翻的過(guò)程，最后把視頻主題定為“開(kāi)放生態(tài)”，這是App最大的變化，也是App的新格局。但開(kāi)放這件事，應(yīng)該如何詮釋呢？

我們從產(chǎn)品本身和用戶關(guān)系入手。對(duì)于產(chǎn)品而言，它的開(kāi)放是指從財(cái)富領(lǐng)域延伸到生活領(lǐng)域，它產(chǎn)生了一個(gè)打破邊界的行為；對(duì)于用戶而言，它的開(kāi)放是使用場(chǎng)景的連接，是用戶和用戶之間的連接，這就相當(dāng)于App帶領(lǐng)億級(jí)用戶進(jìn)入一個(gè)新的多元世界。

基于這兩點(diǎn)，我們提出“開(kāi)放世界”的大概念，將財(cái)富場(chǎng)景與生活場(chǎng)景結(jié)合，構(gòu)造出一座完整的世界。主色調(diào)則采用活力紅，讓這個(gè)世界更富生氣。

除此之外，我們把App形象IP化成精靈小球，由它主導(dǎo)世界的變化，由它聯(lián)動(dòng)各個(gè)場(chǎng)景，由它打破財(cái)富與生活的壁壘，最后裂變成無(wú)數(shù)個(gè)，走向更大的開(kāi)放。

最后再分享幾個(gè)視頻里的創(chuàng)意小心思