電影結(jié)束，一行行普通人的名字出現(xiàn)在字幕上，向參與了項(xiàng)目的觀眾們致謝。《大護(hù)法》《大魚海棠》《大圣歸來(lái)》《魁拔3》，都出現(xiàn)了這一幕，這是不約而同地用到了。

近日，動(dòng)畫電影《魁拔4》也發(fā)起，并提前完成了100萬(wàn)元的目標(biāo)金額，截7月23日籌資超340萬(wàn)元，近4萬(wàn)人參與了。

即便《魁拔4》已提前超過(guò)預(yù)期3倍多，但300多萬(wàn)元的資金對(duì)一部制作精度要求頗高的動(dòng)畫電影而言，可謂杯水車薪，青青樹動(dòng)漫董事長(zhǎng)、《魁拔》系列導(dǎo)演川在接受每經(jīng)影視（微信ID：meijingy-ingshi）記者專訪時(shí)坦言，現(xiàn)階段，對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影而言，并非是創(chuàng)造電影的商業(yè)模式，更多的是一種擴(kuò)大影響、宣傳推廣的營(yíng)銷手段。

《大圣歸來(lái)》的收益仍歷歷在目。當(dāng)年，金融專業(yè)出身的路偉在朋友圈里“振臂一呼”，為《大圣歸來(lái)》的宣發(fā)經(jīng)費(fèi)進(jìn)行。寥寥數(shù)語(yǔ)只是說(shuō)明了這是一部動(dòng)畫片，預(yù)計(jì)2015年上映。另外，作為出品人的他保底分紅。沒(méi)想到一周之內(nèi)就引來(lái)了朋友圈朋友們的關(guān)注，不到5個(gè)小時(shí)就籌集了500多萬(wàn)元，一周后籌集了780萬(wàn)元?！八麄冎饕俏医鹑谌Α⑸鲜泄镜呐笥押碗娪叭Φ幕锇?。很多都是十來(lái)年的朋友了?！?/span>

2015年暑期檔《大圣歸來(lái)》近10億元的票房，讓參與到該片的89個(gè)“股東”賺到了錢。但到了2016年暑期檔的《大魚海棠》和2017年暑期檔的《大護(hù)法》，的情況又發(fā)生了變化。從股權(quán)融資的金融產(chǎn)品方式，演變?yōu)榻o參與的觀眾予以動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的回報(bào)，而不是“本金+分紅”的金融衍生品方式。

《魁拔》系列導(dǎo)演川，親歷三部《魁拔》的創(chuàng)作，無(wú)論對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的，還是全行業(yè)的發(fā)展情況，都很有發(fā)言權(quán)。每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者對(duì)川進(jìn)行了專訪。

每經(jīng)影視：我們注意到2014年上映的《魁拔3》用到了，《魁拔3》的出品方還吸引到了包括萬(wàn)達(dá)電影在內(nèi)的資方大佬？

川：是的，但《魁拔3》的是一種金融方式，參與的人本金或利息是要支付的?，F(xiàn)在《魁拔4》的用的是消費(fèi)品的方式，我們給參與者予以電影周邊品之類的報(bào)酬。

每經(jīng)影視：為什么回報(bào)方式會(huì)發(fā)生變化？是因?yàn)榭紤]到兌付的風(fēng)險(xiǎn)嗎？

川：我覺(jué)得現(xiàn)在使用的“消費(fèi)品回報(bào)”的方式，參與的人可以說(shuō)是對(duì)這部電影有情懷的，是電影的粉絲。粉絲的支持更能讓我們感知一種真正的支持，而金融方式的支持，可能混雜著很多投機(jī)性，可能參與電影金融的人只是看中了這個(gè)項(xiàng)目有可能賺錢。

每經(jīng)影視：《魁拔4》的主要目的，是不是希望先通過(guò)粉絲對(duì)電影項(xiàng)目的關(guān)注，讓資方看到這部電影的熱度，從而吸引大型影視公司參與投資出品？

川：我們主要的目的不是這個(gè)，而是想知道有多少粉絲支持《魁拔》。幾百萬(wàn)對(duì)《魁拔4》的制作成本來(lái)說(shuō)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，《魁拔4》的制作成本在3000萬(wàn)元~4000萬(wàn)元左右。光靠青青樹自身的力量也比較難，所以還會(huì)有其他投資方介入，我們一起來(lái)把這個(gè)項(xiàng)目做好。

每經(jīng)影視：《大護(hù)法》《大魚海棠》《大圣歸來(lái)》《魁拔》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影都用到了，這是否也反映了國(guó)產(chǎn)電影資金還是普遍匱乏的？

川：的確是這樣。要做高質(zhì)量的動(dòng)畫片，需要的資金量、粉絲支持、消費(fèi)支撐都很大?，F(xiàn)在還沒(méi)有形成固定的市場(chǎng)循環(huán)模式。項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中，出現(xiàn)例如這種看上去非常規(guī)的做法。資本投資電影的熱情明顯更高了，但在資方看來(lái)，動(dòng)畫電影沒(méi)有明星效應(yīng)之類的保障，比真人電影的投資風(fēng)險(xiǎn)更大。

每經(jīng)影視：為什么說(shuō)是“非常規(guī)”的做法？

川：我相信迪士尼的動(dòng)畫電影就不會(huì)，因?yàn)樗鼈冇邢鄬?duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)循環(huán)。這些動(dòng)畫片制作成本、周期都相對(duì)固定，市場(chǎng)回收也差不多，整體比較可控。而我們目前正處在走向成熟、走向穩(wěn)定市場(chǎng)循環(huán)的過(guò)程中。

作為彩條屋“出道”的部作品，《大魚海棠》一“出鏡”即獲得20%的高排片，斬獲5.65億元的不俗票房，但未能復(fù)制《大圣歸來(lái)》9.57億元的票房奇跡。而今年暑期檔，令人頗感意外的是，彩條屋選擇了個(gè)人風(fēng)格清奇的《大護(hù)法》。

《大護(hù)法》的尺度遠(yuǎn)超許多真人電影，這個(gè)看似常見(jiàn)的動(dòng)畫片展開(kāi)的卻是一個(gè)滿是殺戮、集權(quán)、恐懼、爆頭的故事。因此，彩條屋自動(dòng)為《大護(hù)法》分級(jí)為“PG-13”，建議13歲以上觀眾觀看。作為投資方，為什么彩條屋執(zhí)著于“棘手”的《大護(hù)法》？

彩條屋影業(yè)總裁易巧對(duì)記者表示，《大護(hù)法》有三點(diǎn)令他動(dòng)心?！耙皇菑?qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，中國(guó)傳統(tǒng)的水墨風(fēng)格，搭配西部片手法，暴力與美學(xué)兼具；其次，不思凡（《大護(hù)法》導(dǎo)演）的作品有非常強(qiáng)的原創(chuàng)精神，世界觀、故事、人物、臺(tái)詞完全都是原創(chuàng)，沒(méi)有任何IP做背書；還有就是他的思想深度，他對(duì)于人性的理解和挖掘，我覺(jué)得我們是時(shí)候做一些有‘腦子’的中國(guó)動(dòng)畫了。以往的作品更多希望做‘合家歡’，其實(shí)我覺(jué)得這是個(gè)偽命題，我們現(xiàn)在根本做不出合家歡，做出來(lái)的大多只是相對(duì)劣質(zhì)的低幼產(chǎn)品，反而深深傷害了成人觀眾?！睋?jù)查，彩條屋之前出品的《果寶特攻之水果大逃亡》《我叫哀木涕之山口山戰(zhàn)記》主打“合家歡”，卻僅獲得834萬(wàn)元和1216萬(wàn)元的慘淡票房。

而對(duì)于《大護(hù)法》可能帶來(lái)的投資失敗，易巧則表示愿意承擔(dān)后果?！拔铱吹綐悠缶蜎](méi)有考慮過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，一定會(huì)努力先讓它上院線，哪怕上不了，這個(gè)損失彩條屋也能承擔(dān)，與其說(shuō)賭，不如說(shuō)我們是真的喜歡，看重它對(duì)動(dòng)畫市場(chǎng)帶來(lái)的影響，這個(gè)比賺錢意義更大?！?/span>

近日，資本似乎來(lái)得兇猛了一些。幾日之內(nèi)，愛(ài)奇藝和光線傳媒合作推出部網(wǎng)絡(luò)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《星游記》，網(wǎng)易漫畫與漫威合作打造國(guó)內(nèi)首部漫威超級(jí)英雄漫畫，企鵝影視欲與騰訊動(dòng)漫、玄機(jī)科技等推出近百部國(guó)漫作品。不過(guò)，制作原創(chuàng)動(dòng)畫是出了名的周期長(zhǎng)、門檻高，又有種種不可控因素。易巧亦告訴記者：“我說(shuō)的更，95%的動(dòng)漫公司都不盈利?！?/span>

那么，熱錢的涌入，是否能解動(dòng)畫行業(yè)的資金之困？動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)目前到底處于什么樣的狀態(tài)？“動(dòng)漫公司的現(xiàn)狀是成功的公司利潤(rùn)非常好，比如《大魚海棠》《大圣歸來(lái)》《熊出沒(méi)》系列，不成功的甚面臨破產(chǎn)，大部分公司還在醞釀作品的過(guò)程中，這一兩年就會(huì)見(jiàn)分曉，會(huì)是陣痛期，會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)烈的兩極分化，好的更好，差的更差，市場(chǎng)將會(huì)歸于理性和多元化，不一定每家公司都要做電影?！?/span>

到了今年，彩條屋已走到第三年，當(dāng)初投資的那13家動(dòng)漫公司又怎樣了呢？“出了作品的公司基本都是盈利的，另外一些在潛心創(chuàng)作中，成本基本都是彩條屋來(lái)承擔(dān)，沒(méi)有讓他們考慮盈利問(wèn)題，做出來(lái)好作品，自然會(huì)獲得很大的收益”。

連續(xù)出品了《小門神》《阿唐奇遇》兩部動(dòng)畫長(zhǎng)片的追光動(dòng)畫CEO微，對(duì)記者嘆道：“難啊，做動(dòng)畫一直都很難，將來(lái)還會(huì)更難?！睆墓境闪⒁潦?，微就篤定要做“面向大眾合家歡”的CG動(dòng)畫。當(dāng)記者問(wèn)及2D動(dòng)畫時(shí)，他一臉驚訝道：“在我進(jìn)入這個(gè)行業(yè)之前五年，這個(gè)就已經(jīng)過(guò)時(shí)了，迪士尼十年前就把二維動(dòng)畫組全部解散了。”

但是，CG動(dòng)畫顯然需要更多的資金投入。據(jù)微介紹，皮克斯動(dòng)畫的成本，平均一部約2億美元，而《小門神》的制作成本為1000萬(wàn)美元（約合6700萬(wàn)元），《阿唐奇遇》稍高些為8500萬(wàn)元，“我們其實(shí)只有8500萬(wàn)元，還要做出一個(gè)品質(zhì)讓普通觀眾覺(jué)得挺好挺精致的，差不多有皮克斯的感覺(jué)。”微把這種感覺(jué)比作造飛機(jī)，“像造個(gè)飛機(jī)似地，這么做出來(lái)不錯(cuò)，有的跟波音跟空客差不多，成本只有他的1/12。”

去年的《小門神》票房止步7868萬(wàn)元，離微預(yù)估的2.5億元回本票房相差很多。而剛上映的《阿唐奇遇》，質(zhì)量較上部有了顯著提高，也融入了更多心思，然而首日排片僅8.8%，首日票房518萬(wàn)元，比“分眾”的《大護(hù)法》還低，照此趨勢(shì)很難回本?！昂霞覛g很難，因?yàn)橄胍龅竭@么多不同閱歷、不同經(jīng)歷的人都會(huì)喜歡一個(gè)電影，是很難很難的事情，做成功的典范很少，做不好就變成兒童電影?！蔽⑻寡浴?/span>

砥礪前行的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，何時(shí)才能迎來(lái)自己的時(shí)代？“資本進(jìn)來(lái)是好事，說(shuō)明關(guān)注的人更多了，機(jī)會(huì)也更多了，但是做好作品才是更對(duì)的事，我們的市場(chǎng)如果有10個(gè)《大圣歸來(lái)》《大魚海棠》《大護(hù)法》這樣的作品才能算真正崛起了，那才是的時(shí)代?！币浊蓪?duì)記者如是說(shuō)。

2015年7月，一場(chǎng)《大圣歸來(lái)》映畢，燈光亮起時(shí)，不思凡曾在影院的椅子上坐了很久?！拔蚁胛叶?，可能比很多自來(lái)水更懂一些，因?yàn)槲乙苍谧鲆徊縿?dòng)畫片，已經(jīng)做了2年”。而這部“正在做的動(dòng)畫”，就是近期上映的《大護(hù)法》。

不思凡次為人所知是在2004年，因?yàn)橐徊繒r(shí)長(zhǎng)不過(guò)半小時(shí)的flash動(dòng)畫短片合集《黑鳥》，那時(shí)他還叫作“悠無(wú)一品”。許多人被《黑鳥》那種粗礪難掩的獨(dú)特氣質(zhì)圈粉，而彼時(shí)，不思凡還并未真的進(jìn)入動(dòng)畫行業(yè)，動(dòng)畫還只是他在電信局上班之余，在晚間搗鼓的愛(ài)好。

4年后，不思凡辭職來(lái)到了杭州，真正進(jìn)入了動(dòng)畫行業(yè)。而此時(shí)的他發(fā)現(xiàn)，動(dòng)畫遠(yuǎn)不是自己理解的那樣?！暗搅藙?dòng)畫圈我才知道，那時(shí)候的動(dòng)畫跟以前的漫畫環(huán)境是一模一樣的，真的好凄慘，幾乎所有的原創(chuàng)人都在問(wèn)一個(gè)問(wèn)題：動(dòng)畫應(yīng)該怎樣賺錢?！?/span>

此后六年中，不思凡又陸續(xù)創(chuàng)作了《小米的森林》《妙先生》等動(dòng)畫短片，其中不乏中國(guó)風(fēng)、武俠、少年、異域等相似元素。這一方面來(lái)自不思凡的童年和故鄉(xiāng)體驗(yàn)，“農(nóng)村的山水、奇怪的土地人偶、簡(jiǎn)陋有意境的民居給我留下很深刻的印象，我在繪制背景分鏡時(shí)對(duì)山水比較順手，因?yàn)樘煜ち耍L(fēng)景都在腦子里?！辈凰挤哺嬖V每經(jīng)影視記者。

而另一方面，是來(lái)自資本的制約?！耙?yàn)槲颐恳淮蝿?chuàng)作都沒(méi)有錢，之后有人給你點(diǎn)錢或者支持，其實(shí)你都不大敢玩別的類型，因?yàn)樽鍪煜さ臇|西，可以節(jié)省成本，自己也會(huì)非常順暢?！?/span>

直到2014年，即使已經(jīng)有成人向動(dòng)畫電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》斬獲了過(guò)億票房，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)都依然面臨種種困境，不思凡剛開(kāi)始創(chuàng)作《大護(hù)法》時(shí)，初始團(tuán)隊(duì)僅4人。“幾乎所有國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫工作室都缺人，導(dǎo)演、分鏡、設(shè)定、原畫、動(dòng)檢、制片、編劇……沒(méi)有不缺的。”

而現(xiàn)在，《大護(hù)法》終于上映，兩年前的《大圣歸來(lái)》也揭開(kāi)了“國(guó)漫曙光”的一道口子，那么現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的資金問(wèn)題還是“心頭大患”嗎？

“我覺(jué)得現(xiàn)在市場(chǎng)對(duì)動(dòng)畫越來(lái)越重視，作品發(fā)布渠道也越來(lái)越多，有想法的人總會(huì)被認(rèn)識(shí)，現(xiàn)在拿到投資并沒(méi)有那么困難了?！辈凰挤踩绱烁嬖V記者。不過(guò)，他認(rèn)為現(xiàn)在還未到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的時(shí)代，“現(xiàn)在動(dòng)畫的環(huán)境在慢慢變好，但動(dòng)畫類型還是有些單一，可能等到各種類型動(dòng)畫百花齊放的時(shí)候，才是我們的時(shí)代。”