2020年，《奇門相術(shù)》導(dǎo)演張濤在接受娛樂獨角獸采訪的時候，曾說“我是最早一波入局網(wǎng)絡(luò)電影的人，非常了解題材帶來的紅利，但如果不去做新的突破，我之于市場是沒有意義的”。

長期以來，網(wǎng)絡(luò)電影雖然題材眾多，涉及喜劇、奇幻、科幻、動作等題材，但在誕生之初的幾年時間里，幾乎是奇幻片一家獨大。網(wǎng)絡(luò)電影的制作規(guī)模、觀眾群體、劇作質(zhì)量，長久以來制約著網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展，如張濤所說“必須要去做出突破”。

《靈魂擺渡·黃泉》《道士出山》《倩女幽魂人間情》《狄仁杰系列》……在最賣座的第一梯隊中，奇幻電影曾幾何時占據(jù)了榜單的全部。但是在去年，項氏兄弟電影出品的《奇襲·地道戰(zhàn)》的出現(xiàn)改變了這種印象。上線三天分賬票房破千萬，豆瓣評分最高高達(dá)7.0分，高于此前最高分的《靈魂擺渡·黃泉》，刷破了網(wǎng)絡(luò)電影豆瓣評分天花板。

這讓網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作人們開始重新思考網(wǎng)絡(luò)電影的題材邊界。究竟是不是只有奇幻片才適合網(wǎng)絡(luò)電影？

其實，奇幻片之外的嘗試，網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作者們從未停止過。同樣是奇樹有魚出品的電影《毛驢上樹》2019年9月上線，累計分賬票房破千萬，在同類作品中成績卓著。

“這對行業(yè)來說是好事情。”奇樹有魚創(chuàng)始人CEO董冠杰如是說，長期以來，奇樹有魚一直致力于網(wǎng)絡(luò)電影突破題材限制、提升制作水準(zhǔn)，努力地改變網(wǎng)絡(luò)電影在觀眾心中題材單一、粗制濫造的形象?！斑@個行業(yè)還是有很多從業(yè)者，想讓行業(yè)更好，不斷想辦法突破，做一些正能量現(xiàn)實題材的片子。而更為重要的是，我們也想讓用戶知道，其實網(wǎng)絡(luò)電影還是有很多選擇的”。

自2015年創(chuàng)立以來，奇樹有魚參與了70余部網(wǎng)絡(luò)電影的制作，《茅山大師》《四平風(fēng)云》《狂暴巨鱷》都出自這家公司，題材涵蓋了懸疑、奇幻、動作、喜劇、科幻、怪獸等多個題材，十分廣泛。

在2020年的網(wǎng)絡(luò)電影中，奇樹有魚參與出品的《四平風(fēng)云》上線64天分賬票房1664萬，極大地刺激了網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量的提升和題材的多元化發(fā)展。

2020年愛奇藝公布的42部票房破千萬電影中，動作題材電影《狙擊手》以3432萬分賬票房位列第三名，排名前十的還有《霍家拳之鐵臂嬌娃》《東北往事：我叫劉海柱》《滅狼行動》，都屬于非奇幻類題材。今年春節(jié)檔，趙文卓主演的軍事題材《反擊》以1573萬分賬票房位列騰訊2月榜單首位。

除此之外，喜劇的表現(xiàn)成績也相當(dāng)亮眼。由趙本山的弟子宋曉峰導(dǎo)演的喜劇《讓我過過癮》以1100萬分賬票房位列騰訊一月榜單第二名。由德云社著名相聲演員孫越主演的《暴走財神2》以8199萬分賬票房，居于愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影2月份春節(jié)檔榜首。

由此可以看出，雖然整體上講，依然是奇幻類占據(jù)榜單的半壁江山，但除了奇幻題材之外，喜劇、動作等題材也在逐步變成網(wǎng)絡(luò)電影觀眾的主流。題材的漸漸地多樣化，是我們可以肉眼看到的趨勢。

這也說明了，隨著網(wǎng)絡(luò)電影的票房盤子逐漸做大，行業(yè)正在逐漸的健全。導(dǎo)演張濤是開拓者，但開拓者絕對不止張濤一個，更多的團(tuán)隊，正在向著多樣化的方向前進(jìn)。

受到網(wǎng)絡(luò)電影的觀影方式影響，目前網(wǎng)絡(luò)電影依然屬于強類型市場。2020年，北京國際電影節(jié)舉辦了春季線上影展，《春潮》《婚姻生活》等十余部國內(nèi)外文藝佳片走上網(wǎng)絡(luò)平臺與觀眾見面。其結(jié)果是，掀起了觀眾的罵戰(zhàn)，一大批文藝片觀眾不愿接受在手機屏幕上觀看院線電影的形式，選擇了安靜等待院線上映。同年夏天，藝術(shù)片《春江水暖》在愛奇藝平臺上線，但觀眾并不買賬，寧可在正常院線包場觀看影片，也不愿在愛奇藝上在線觀看。

這樣的情況下，我們可以看到院線電影的一部分觀眾與網(wǎng)絡(luò)電影的觀眾有著相當(dāng)明顯的分割線。

但網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量提升，也并非只有藝術(shù)片一條路可走。首先，提升制作規(guī)格便是最簡便的方式。

急于擺脫網(wǎng)絡(luò)電影的粗制濫造、五毛特效，一些公司選擇從服化道入手提升制作規(guī)格。2020年，項氏兄弟電影制作了《奇襲·地道戰(zhàn)》，拿下豆瓣開分7.0分高分。本片制片人項水柳表示，“觀眾之所以對“抗日神劇”反感，是因為抗日題材整體脫離現(xiàn)實，不精致。所以，項氏兄弟在操作《奇襲·地道戰(zhàn)》的過程中采用了寫實的方式。在籌備階段劇組查閱了很多資料，保證足夠的還原當(dāng)時地道場景，觀眾在片中看到的整個地道環(huán)境上都和原本的地道環(huán)境保持一致。電影的服裝道具都盡量用寫實的手法表現(xiàn)，從造型到服裝都盡量做到還原歷史，沒有一些抗日劇中經(jīng)常出現(xiàn)的非?？鋸埖姆b。在化妝方面，《奇襲·地道戰(zhàn)》要求也是做到精致還原，比如人在地道中活動的狀態(tài)，身上臉上的泥土都做到細(xì)致地還原?！?/span>

但若想提升質(zhì)量，特效和化妝僅僅只是其中一方面。事實證明，網(wǎng)絡(luò)電影若想提高質(zhì)量，還是必須強調(diào)“作品思維”和“產(chǎn)品思維”的結(jié)合。

網(wǎng)生內(nèi)容團(tuán)隊自帶產(chǎn)品思維，他們的創(chuàng)作模式上強調(diào)“高性價比”，希望用更低的成本來獲得更高的價值。2013年盧正雨導(dǎo)演的《絕世高手》上線，以迅雷不及掩耳之勢躥紅網(wǎng)絡(luò)，成為網(wǎng)絡(luò)電影的爆款。本來是新思維與舊思維的對撞，但是從此也開了一個非常不好的頭，一大批瘋狂模仿港片的網(wǎng)絡(luò)電影蜂擁蝶至，將這個市場徹底炒爛，從此網(wǎng)絡(luò)電影打上了粗制濫造的標(biāo)簽。

2015年《道士出山》上線，蹭著院線電影《道士下山》的熱度一起破圈，之后又有一大批和院線電影名字極度相似的網(wǎng)絡(luò)電影紛至沓來，更讓網(wǎng)絡(luò)電影在觀眾心中的印象變得更差。究其原因，是因為網(wǎng)絡(luò)電影過分注重“產(chǎn)品思維”而缺乏“作品思維”。

“作品思維”與“產(chǎn)品思維”的最大區(qū)別在于，“產(chǎn)品思維”是根據(jù)觀眾的興趣點，用大數(shù)據(jù)的結(jié)果來定制的產(chǎn)品，而“作品思維”則是從作品本身的完成度出發(fā)。

網(wǎng)絡(luò)電影的下半場，要靠真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來取代粗制濫造的劇本。除了特效、美術(shù)這些肉眼可見的技術(shù)層面提升之外，更關(guān)鍵的是要帶來打動人心的故事。大視覺吸睛，其持久力必然有限，院線電影大特效影片審美疲勞，大量虧本就是最好的前車之鑒。而以故事來吸引人，就需要“產(chǎn)品思維”和“作品思維”的結(jié)合。

2020年，奇樹有魚出品的電影《奇門遁甲》票房大獲全勝，其質(zhì)量與之前的網(wǎng)絡(luò)電影相比，有了較大的改觀。2020版《奇門遁甲》編劇楊秉佳同時也是2017院線版的編劇，她在采訪中表示并沒有特別限定網(wǎng)絡(luò)電影觀眾口味來創(chuàng)作。他說“項氏兄弟導(dǎo)演給我的信任挺大的，他們允許我先去發(fā)揮，之后再選取覺得合適的部分加以放大。我們把這些畫面和元素加進(jìn)去，跟故事結(jié)合，讓它顯得不突兀，一起用電影創(chuàng)作的方式和規(guī)律解決?！备爬▉碇v，即是故事層面符合電影創(chuàng)作規(guī)律，同時又與網(wǎng)絡(luò)受眾結(jié)合。

雖然豆瓣評分破7的網(wǎng)絡(luò)電影至今依然寥寥無幾，我們依然可以看到這些網(wǎng)絡(luò)電影人，正在以肉眼可見的速度進(jìn)步。2021年，映美傳媒出品的電影《浴血無名川》豆瓣評分清明檔期上映，至今評分仍然在6分以上，這說明網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)今非昔比。

映美傳媒CEO吳延在接受黑白文娛采訪的時候曾說，“首先，創(chuàng)作者應(yīng)該專注做自己最擅長的類型題材。其次，用更多的時間去沉淀作品，在開機前花的時間越多，磨合得越好。劇本反復(fù)打磨，對一句臺詞也能做到反復(fù)推敲，團(tuán)隊提前進(jìn)場協(xié)作，該有的圍讀會應(yīng)該有，演員在開機前提前與導(dǎo)演、編劇深度溝通，等等，這些都非常重要。不能只是堆錢，影視行業(yè)如果堆錢能解決問題，投多少錢就掙多少錢，那就成了最好做的生意了?！?/span>

這樣認(rèn)真的創(chuàng)作態(tài)度在網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作者中不算少見。2020年3月，導(dǎo)演幫曾經(jīng)對奇樹有魚副總裁李思文進(jìn)行過深度專訪，他說“我們要把網(wǎng)絡(luò)電影做到豆瓣評分7分以上”?？梢钥闯鋈缃竦木W(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作已經(jīng)今非昔比。

李思文強調(diào)““內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一定要在前期工作上做得更扎實，這樣拍攝過程中團(tuán)隊才可以專注創(chuàng)作，而不是還要考慮諸多制片層面的問題?！弊寛F(tuán)隊專注于創(chuàng)作，才能更好地創(chuàng)作出觀眾喜愛的作品。

2021年4月，耐飛兔子洞出品的《興安嶺獵人傳說》以出色的制作贏得了業(yè)內(nèi)的好評，便不僅僅是由于炫目的視覺效果和精致的服化道，孵化原創(chuàng)內(nèi)容一直是耐飛兔子洞的工作重點。

但創(chuàng)作出好作品，需要專業(yè)人士的入局。楊秉佳在接受采訪時表示“專業(yè)電影人對網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)最大的提高是審美。他們會把一些噱頭元素用創(chuàng)作的規(guī)律做很好的包裝，讓觀眾從審美上認(rèn)為這是一個很精良的作品，才會愿意繼續(xù)去了解表演、人物、故事等。其次，專業(yè)電影人在從劇本到成片的過程中，也盡可能會保證影片故事和制作的完成度?！钡珜I(yè)人士也切忌不要以院線電影的創(chuàng)作思維來創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)電影，網(wǎng)絡(luò)電影是被動服務(wù)型而非觀眾主動接受熏陶，這是網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影的根本區(qū)別，創(chuàng)作者要不斷“服務(wù)”，觀眾才會看下去。

網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展七年，其中走過不少彎路。專業(yè)人士的入局，對網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量提升來說，會起到非常重要的作用。相信隨著網(wǎng)絡(luò)電影的不斷發(fā)展，我們的網(wǎng)絡(luò)電影最終也能擁有Netflix的高質(zhì)量水準(zhǔn)制作。