沒想到2021年才過了3個(gè)月，
今年的國產(chǎn)最爛電影就出現(xiàn)了。
由開心麻花演員黃才倫、張慧雯及沈騰特別出演的奇幻喜劇《日不落酒店》在上周末上映第一天便在豆瓣獲得了3.0分的口碑。
69.4%的用戶打了一星，好于0%喜劇片。
《日不落酒店》犯眾怒的原因很簡單，就是掛羊頭賣狗肉，欺騙了所有影迷的感情。上映前，無論是正式海報(bào)、角色海報(bào)、定檔海報(bào)上，沈騰的名字赫然在列。官方微博文案里，“沈騰大軍”、“這么多沈騰”這樣的表達(dá)有明顯的導(dǎo)向性，也很難讓人不把沈騰當(dāng)作是電影的主演。
甚至兩位男女主演捧著印有沈騰頭像配上“來看”兩個(gè)字，
來提醒大家沈騰就是最大看點(diǎn)。
于是絕大部分觀眾都沖著“沈騰+開心麻花”這個(gè)金字招牌去了電影院，當(dāng)天的排片率超過了《阿凡達(dá)》。
沒想到電影不僅全是爛梗堆砌，含騰量也約等于0%。
因?yàn)樯蝌v在電影里竟然并非真人出演，而是以人形立牌的形式出現(xiàn)在了電影里。
“《日不落酒店》以一己之力，重新定義了什么叫“特別出演”。”按照這個(gè)邏輯，以后只要電影里提起某個(gè)明星名字，那都能算“特別出演”了？迫于輿論壓力，導(dǎo)演之一的劉峻萌在第二天深夜發(fā)布了道歉信。道歉信大致意思是撇清了影片與開心麻花以及沈騰之間的聯(lián)系。與開心麻花的合作僅限于經(jīng)紀(jì)層面，表演上和開心麻花沒有任何關(guān)系；是宣發(fā)方為了票房而一意孤行，忽視自己的意見，最終誤導(dǎo)了觀眾造成惡劣影響。
不知何故，后來導(dǎo)演又刪了這封道歉信四舍五入自己撇清了關(guān)系，把鍋甩給了宣發(fā)。
都是宣發(fā)的錯(cuò)？
倒不見得，如若不是電影本身太爛，又為什么要費(fèi)盡心機(jī)在宣發(fā)上動(dòng)歪心思？
這不是國產(chǎn)電影第一次出現(xiàn)“欺詐式”營銷了。2018年的《愛情公寓》大電影，算是“掛羊頭賣狗肉”式營銷鼻祖。當(dāng)時(shí)電影在宣傳時(shí)，所有發(fā)布的物料均不含任何有關(guān)劇情的信息。只有幾位主演輪番在采訪里回憶自己演愛情公寓時(shí)的樣子。擺明了打情懷牌，吸引《愛情公寓》的劇粉去影院重溫經(jīng)典。靠著這波情懷牌，《愛情公寓》上映前有143萬的觀眾在貓眼上標(biāo)記“想看”，首映預(yù)售票房超過一億。可看完之后，人傻了。
這劇情和《愛情公寓》電視劇毫無關(guān)聯(lián)，講了一部“盜墓筆記”的故事。
主演是袁弘，愛情公寓眾演員則成了配角。
網(wǎng)上討伐的聲音此起彼伏，口碑?dāng)嘌率较碌蕉拱辏?６分。原本預(yù)估票房可達(dá)10億，最終5億潦草收場。當(dāng)時(shí)針對"欺騙式營銷"的爭議，導(dǎo)演韋正還發(fā)布了澄清微博，大致意思是：愛情公寓電影只是皮了一下，將腦洞開到了《盜墓筆記》上，這還是原來的公寓，還是一起哭一起笑。呸，難道他不知道大家想看的《愛情公寓》長什么樣嗎？不可能不知道。
為了避免爛到撲街的口碑影響首日票房，電影專門將上映時(shí)間放在了下午兩點(diǎn)，不設(shè)置點(diǎn)映。
擺明了“只賺首日票房”，把觀眾“騙”進(jìn)電影院就不管了。
但凡尊重觀眾的人都干不出這種事。
真是同一個(gè)世界，同一種欺騙。
還有2019年的《地球最后一個(gè)夜晚》。
把《地球最后的夜晚》和《愛情公寓》以及《日不落的酒店》放在一起比較，《地球最后的夜晚》的影片質(zhì)量確實(shí)沒其他兩部差。
但作為一部典型作者向的文藝電影，《地球最后的夜晚》的受眾從母胎就注定非常窄。
文藝片愛好者或許會(huì)喜歡，看過《路邊野餐》的影迷或許會(huì)喜歡。
這里面，又能有多少只想和對象看個(gè)電影的男男女女？
可宣發(fā)非要主打“一吻跨年”，在2018年的跨年夜用“這是2018年值得和你愛的人去看的最后一部電影”的話題，來吸引那些想要度過浪漫跨年夜的情侶。
當(dāng)他們真正走進(jìn)電影院時(shí)，才發(fā)覺一切并非如此。撲面而來的文藝電影氣息，長達(dá)兩個(gè)多小時(shí)的長鏡頭語言。讓觀眾不僅絲毫感受不到浪漫，還陷入了沉沉的睡眠。面對這樣的情況，本來只想為戀愛營造點(diǎn)氣氛的觀眾自然不樂意。
你這和騙我有什么區(qū)別？
雖然《地球最后的夜晚》靠這波宣傳，在首映當(dāng)天拿下了2.64億的票房。這是于國產(chǎn)文藝片來說，在從前完全不能去想象的。縮水的幅度之大，一瞬有點(diǎn)讓人懷疑前一天看到的數(shù)據(jù)，是不是記憶錯(cuò)亂了。
且作為一部獲得了第55屆金馬獎(jiǎng)的最佳攝影、音效和原創(chuàng)配樂等獎(jiǎng)項(xiàng)，還被第71屆戛納電影節(jié)提名了一種關(guān)注獎(jiǎng)的電影，《地球最后的夜晚》的評分從7.2分跌至6.9分。在貓眼與淘票票中，也分別定格在2.6分和3.4分，確實(shí)有點(diǎn)慘。
事實(shí)上，大眾喜好沒有錯(cuò)，表達(dá)自我的個(gè)性導(dǎo)演也沒有錯(cuò)，我們能理解票房對于院線電影的重要性，但這不是宣傳為了票房不擇手段的理由。更何況，還有像《愛情公寓》電影版和《日不落酒店》這樣影片本身質(zhì)量堪憂，只能在宣發(fā)上動(dòng)歪腦筋的電影。最后只會(huì)丟了口碑又丟票房，搬起石頭砸自己的腳。
不過這次的營銷翻車事件，也讓我們吸取了教訓(xùn)：如果下次再遇到連續(xù)逃檔，沒有預(yù)告片，宣傳期間主演“神隱”，只講與電影故事無關(guān)的話題和概念的國產(chǎn)片。聲明：轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請作者持權(quán)屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除，謝謝。
文/Ｖ姐 來源/新片場（ID：xinpianchang）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/7WJyUcuH226IuV53roridw
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