企業(yè)廣告片能聲色并茂將企業(yè)產(chǎn)品特性和企業(yè)形象傳遞給消費者，對企業(yè)的產(chǎn)品營銷，企業(yè)品牌著名度的晉升有著關重要的作用。比越認為要想企業(yè)廣告片能從廣告的浪潮中脫穎而出，就必須要注重創(chuàng)意。

在企業(yè)廣告片拍攝過程中，創(chuàng)意是廣告片的靈魂，廣告片是創(chuàng)意的載體。比越表示只有的廣告創(chuàng)意，才能使廣告片具有震撼力，產(chǎn)生感動人心的氣力，引起消費者的留意和愛好，刺激消費者的購買欲望，從而實現(xiàn)廣告片的使命。

美國聞名的廣告巨匠大衛(wèi)·奧格威指出“要吸引消費者的留意力，同時讓他來買你的產(chǎn)品，非要有很好的賣點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就很快被黑夜吞噬的船只”奧格威所說的點子就是企業(yè)廣告片拍攝的創(chuàng)意。

廣告片制作中偉大的創(chuàng)意，的表現(xiàn)是一個成功的廣告片具有的基本品格。廣告片成功首先在于其創(chuàng)意表現(xiàn)的不平凡。比越認為偉大的創(chuàng)意如同黑夜中一盞溘然閃現(xiàn)毫光的神燈，緊緊地吸引著你的留意力，激發(fā)你的愛好，令你難以把視線轉(zhuǎn)移開，心靈受到強烈的震撼。

在企業(yè)廣告片拍攝中，作為一種創(chuàng)造性的思維流動，創(chuàng)意的魅力首先在于獨特。比越表示由于創(chuàng)造性思維的本質(zhì)在于立異，創(chuàng)意的表現(xiàn)則在于獨特，獨特體現(xiàn)出光鮮的個性，創(chuàng)意有了光鮮的個性，才能給人以新感覺，使得廣告片作品外射出那一獨特的形式美感，才可能引起受眾的留意與愛好，產(chǎn)生強烈的感染力和心理震撼力。