提到玻尿酸，女性朋友都不陌生，它是護膚補水佳品，是女生的心頭愛，被廣泛用在面膜面霜中。

但刷新我們腦洞的是，杰士邦現(xiàn)在居然把它用在套套上。

這只片子真是把女性的柔美舒適狀態(tài)，展現(xiàn)得淋漓盡致。不難看出零感003玻尿酸是杰士邦專為女性定制的產(chǎn)品。

印象中，這應(yīng)該是三大安全套品牌中，唯一一個專為女性群體定制的產(chǎn)品品類。

我們都知道，任何產(chǎn)品創(chuàng)新，都與時代背景相關(guān)，杰士邦推出新品的背后，或許隱藏著產(chǎn)品外的更多信息。

1、傳播時機借勢三八節(jié)，精準鎖定女性人群

這兩年女性話題，受到普遍關(guān)注，不少品牌都在發(fā)力，這也說明了女性意識與地位的崛起，越來越成為大勢所趨。

不得不說，杰士邦非常敏銳地洞察到了這一社會潮流與人群需求，搶先成為第一家為女性定制產(chǎn)品的安全套品牌，踩對了社會大環(huán)境節(jié)點，可謂事半功倍。

那么杰士邦為何選擇“玻尿酸”作為產(chǎn)品創(chuàng)新點？

難道就因為它是女性心中的熱門護膚品，以此討好女性么？杰士邦推出“玻尿酸”新品，究竟是不是純粹的營銷噱頭？

為此我們特地查了資料，想看看玻尿酸與套套組合有什么獨到之處。

原來，玻尿酸可鎖住自身重量1000倍的水分，這種獨特鎖水能力帶來保濕滋養(yǎng)、堪稱水潤不油膩的私密SPA。

而作為高分子聚合物，玻尿酸的潤滑性更持久，能減少摩檫力對黏膜的損害，增加舒適感；更值得女性關(guān)注的是，玻尿酸潤滑劑的PH值為5-7偏弱酸性，這與人體體液相似，安全親膚，而且易清洗無殘留，更健康一些。

值得一提的是，杰士邦零感003玻尿酸新品也很懂用戶的心，它依然保留了之前的超薄特性，不得不說這種一步到位地“討好”兩性雙方的做法，真是很用心，也真正成為了杰士邦的獨家優(yōu)勢。

這樣的新品，不僅不會流失老用戶，還能為新老用戶創(chuàng)造全新體驗。更重要的是，呵護女性健康這一點，讓男女用戶群體都更樂于接納，成為很好的購買理由。

而在傳播節(jié)點上，杰士邦也是非?？焖贀屨剂私衲甑谝粋€女性專屬營銷日：三八節(jié)。

在這自帶流量與話題的節(jié)點前，為新品蓄勢發(fā)力，精準鎖定目標人群關(guān)注的節(jié)點，的確更容易喚醒女性的關(guān)注。

2、跨界助推進軍潮玩界，萌趣公仔引發(fā)話題

如果在傳播上循規(guī)蹈矩，只有單點動作，那就不是愛玩的杰士邦了。熟悉杰士邦的同行都知道，它可是個跨界高手。

在它的新品宣傳海報上，我們看到了一只萌萌的玩偶，以前從未出現(xiàn)過，某種程度上，這算是刷新了杰士邦過往的形象。

據(jù)了解，這款潮流玩具名叫“啵啵龍”，磁吸零件可拆卸也可活動。如今各類潮流玩具和去年大火的盲盒市場，都是順應(yīng)年輕群體為顏值買單的消費心理，不知道這是不是杰士邦的新戰(zhàn)略布局。

聽說，這是杰士邦聯(lián)合萌即正義工作室，聯(lián)名開發(fā)的潮玩公仔，會作為限量獎品發(fā)放給消費者?？磥頌榱酥ν茝V其零感003玻尿酸產(chǎn)品，杰士邦也是拼了，都進軍潮玩界了。

3、效果渠道社交媒體種草引爆，京東秒殺轉(zhuǎn)化流量

傳播方式與跨界，從來都只是手段，銷售轉(zhuǎn)化才是硬道理。做了這么多動作，如何保障銷售轉(zhuǎn)化效果？

我們看到，杰士邦在線上線下多個營銷渠道上，都在同步發(fā)力。

就在今天，為了促進零感003玻尿酸新品的銷售，杰士邦還聯(lián)合京東大牌秒殺推出了一檔活動。

不止如此，繼杰士邦的水下便利店、不無聊便利店之后，我又注意到，他們在武漢羅森做了好幾家主題快閃店，包下整個羅森做足主場宣傳。

以鋪天蓋地的線下信息，配合線上傳播動作，既有跨界傳播，又能直接促進線下終端銷售，真是一舉兩得。

同時我們也看到，在這之前，杰士邦就已經(jīng)在微博、小紅書等女性喜愛的社交平臺上，開展各類種草活動，讓女生自己代言，提前占領(lǐng)女性群體的心智，刷了一波新品好感度，也為銷售轉(zhuǎn)化帶來了更好的效果。

4、總結(jié)

杰士邦這一套新品發(fā)布組合拳，讓我們看到，一個新品的開發(fā)與推出，要想成功至少有以下三點值得行業(yè)思考與借鑒：

• 關(guān)注社會思潮變化，洞察時代，順應(yīng)人群需求推出對應(yīng)產(chǎn)品，并在正確的時間點發(fā)布，事半功倍；

• 好創(chuàng)意是流量與話題的引爆器，要多花時間去打磨新玩法，包括跨界助推產(chǎn)品知名度等；

• 要有主流渠道去接住流量，快速及時進行銷售轉(zhuǎn)化，否則可能只是一場自嗨。

新媒體時代，期待更多的品牌打破常規(guī)，給我們帶來更多驚喜與啟發(fā)。

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文/偶就是那個鬼 來源/數(shù)英網(wǎng)

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