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金典送你一朵苜蓿花,平凡生活里開(kāi)出詩(shī)意

2021-03-09 09:37 發(fā)布

幕后 | 行業(yè)資訊


作為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍,女神們“買買買”的能力自然不言而喻,3月8日也因此變成了各大品牌商家的必爭(zhēng)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),盡管今年受疫情影響導(dǎo)致商業(yè)發(fā)展受阻,影視類廣告拍攝困難,但仍然有眾多品牌沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這個(gè)與消費(fèi)者近距離溝通的機(jī)會(huì)。

此次金典攜手美團(tuán)外賣聯(lián)合獻(xiàn)映三八婦女節(jié),以金典瓶身上的一朵苜蓿花另現(xiàn)洞察,并選擇以“女騎手”這一職業(yè)身份以小見(jiàn)大,講述了一個(gè)個(gè)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的溫情故事。走心的風(fēng)格及治愈的色調(diào)也使得金典在各顯神通的斗獸場(chǎng)中未落俗套,誠(chéng)意滿滿。為三八節(jié)的女神們送上了一份暖心的“外賣”。



一、一份特殊的“外賣”——花開(kāi)有期,勇氣無(wú)期

“春天里,時(shí)光灑進(jìn)暖流,花開(kāi)在枝上,每朵花,都有輕柔的力量,向世界傳遞她的芳馨?!遍_(kāi)篇以花店收音機(jī)的廣播暗示全片主旨,表達(dá)了金典對(duì)花一樣女性的肯定與美好寄寓,更展示了她們?cè)诟髯詿釔?ài)的生活里閃閃發(fā)光的模樣。

金典送你一朵苜?;?,平凡生活里開(kāi)出詩(shī)意

護(hù)士的花是誰(shuí)送來(lái)的?是愛(ài)人,還是她曾照顧過(guò)的病患?無(wú)論是誰(shuí),這束苜?;ㄋ鶐?lái)的贊美一定是美好真實(shí)的,疫情之后,“白衣天使”的名字被賦予更多勇氣與力量,也正因如此,金典選取她們作為視頻的開(kāi)篇以給予人們更多的共鳴與勇氣。

金典送你一朵苜?;?,平凡生活里開(kāi)出詩(shī)意

一位在病床上仍然心系bug的女程序員,一段美好友善的醫(yī)患關(guān)系,憑借著一束苜?;ㄑ泳d的傳遞了下去。

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隨后隨著花的傳遞,花甲之年做起女主播的潮趣奶奶與性子善良雷厲風(fēng)行的美團(tuán)外賣女騎手的邂逅則將全片推向了高潮。

金典送你一朵苜?;ǎ椒采罾镩_(kāi)出詩(shī)意

一朵苜?;ǘ刀缔D(zhuǎn)轉(zhuǎn)從這輛車帶著愛(ài)意出發(fā),環(huán)繞全城又帶著更深的愛(ài)意回到這輛小小的摩托之上。金典的浪漫豈止如此。

除去此次金典講述的女性面對(duì)生活,春暖花開(kāi)的積極與勇氣,金典早已在日常的洞察中講述過(guò)許許多多的浪漫故事,金典與陳凱歌導(dǎo)演塑造的講述知己友情的《淑貞》,與張大鵬導(dǎo)演聯(lián)合講述代際關(guān)系的《啥是有機(jī)生活》,以及賀歲檔微電影——與國(guó)寶級(jí)演員葛優(yōu)葛大爺合作的《造相館》,每一部都是金典對(duì)于生活的體察與思考。

金典數(shù)年如一日的堅(jiān)持走心表達(dá),只為傳遞美好生活理念,用心陪伴消費(fèi)者,也正是這樣有溫度的思考也使得金典在一眾品牌中無(wú)出其右。


二、緊抓節(jié)日節(jié)點(diǎn),另辟洞察視角

值得一提的是,此次在節(jié)日節(jié)點(diǎn)這一兵家必爭(zhēng)營(yíng)銷之地,金典和美團(tuán)外賣的聯(lián)名也十分出圈,相比于一眾的女性謳歌與贊揚(yáng),金典另辟洞察視角,以“職場(chǎng)”為主觀察陣地,美團(tuán)外賣女騎手作為串線,并用平凡人物洞見(jiàn)她們的價(jià)值百態(tài),揮灑汗水的她最美。

金典送你一朵苜?;?,平凡生活里開(kāi)出詩(shī)意

而除了在和品牌聯(lián)名合作上的奇思妙想,金典在影視及綜藝植入合作中也有著獨(dú)到的思考與眼光,《我是歌手》、《中國(guó)好聲音》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》,金典入局必出精品,正如同金典所倡導(dǎo)的有機(jī)生活一般,這些節(jié)目也都是將精致與對(duì)行業(yè)的思考堅(jiān)守到了底。

金典送你一朵苜蓿花,平凡生活里開(kāi)出詩(shī)意

而今年年初,金典再度合作全網(wǎng)top級(jí)綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐2》,持續(xù)進(jìn)行年輕化和高端化布局。《乘風(fēng)破浪的姐姐》第二季首播6小時(shí)就已經(jīng)席卷了各大社交及短視頻平臺(tái),微博熱搜更是霸榜高達(dá)25次,開(kāi)播至今仍然保持著綜藝榜上收視的好名次,和金典一起在女性魅力的傳遞上有著難以預(yù)見(jiàn)的成效,而本季度“巾幗英雄”主題的加入也備受網(wǎng)友的關(guān)注與好評(píng)。

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在代言合作的選擇上,金典則通過(guò)聯(lián)合節(jié)目中熱門氣質(zhì)款姐姐那英和王鷗進(jìn)行有機(jī)生活理念的進(jìn)一步傳遞與觸達(dá),意圖與消費(fèi)者達(dá)成更深層的共鳴。

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那英與王鷗作為《乘風(fēng)破浪的姐姐》第二季中的熱門選手,在節(jié)目中多次契合的合作被觀眾所喜愛(ài),其認(rèn)真的態(tài)度及對(duì)生活及自己高要求的精致態(tài)度也引發(fā)了觀眾的共鳴。節(jié)目外,以那英、王鷗作為金典有機(jī)生活星推官,在綠色有機(jī)生態(tài)的包圍之下,兩位姐姐的典雅之美以及高品質(zhì)的有機(jī)生活就在這白綠之間的交映下生動(dòng)的流露了出來(lái)。


三、巧用“包裝”說(shuō)話,苜?;ㄏ碌臏厍檠堇[

好的產(chǎn)品、好的包裝本身都是會(huì)說(shuō)話的,產(chǎn)品作為最直接接觸消費(fèi)者的東西,是可以最直觀的反映品牌的態(tài)度與思考的,就如同兒童玩具及飲品等會(huì)選擇卡通動(dòng)物等充滿童趣的包裝理念來(lái)和小朋友進(jìn)行情感交流一樣,同理,也有一些品牌,如可口可樂(lè)等會(huì)直接將熱點(diǎn)標(biāo)語(yǔ)印在瓶體上與消費(fèi)者互動(dòng)。

而作為金典產(chǎn)品包裝上的元素——苜?;?,它代表著幸福與希望,這也恰恰是此次金典在三八婦女節(jié)中想要對(duì)所有女性消費(fèi)者所真摯傳達(dá)的祝愿。

金典送你一朵苜?;ǎ椒采罾镩_(kāi)出詩(shī)意

好的包裝會(huì)說(shuō)話,好的植入無(wú)形勝有形,金典借助以苜?;榘稻€展開(kāi)故事敘述,讓金典“面朝生活,春暖花開(kāi)”的主旨得以通過(guò)金典奶瓶進(jìn)行線下更廣泛的傳遞。


四、結(jié)語(yǔ)

在把“婦女節(jié)”過(guò)成“女神節(jié)”的當(dāng)下,金典也更愿意展現(xiàn)和鼓勵(lì)那個(gè)熱愛(ài)生活的她們。如同金典對(duì)于美好有機(jī)生活的堅(jiān)守與傳遞,金典希望每一個(gè)她都能通過(guò)自己的努力去堅(jiān)守和實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值,有溫度且認(rèn)真的生活著。


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文/Goodidea 贊意 來(lái)源/數(shù)英網(wǎng)

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