“2016年開始，就想做一個不一樣的哪吒?！?/span>

2月21日，“為哪吒重生操碎了心”主創(chuàng)見面會之后，《新神榜：哪吒重生》（以下簡稱《哪吒重生》）的導(dǎo)演趙霽在微博寫下長文，這是里面可能最重要的一句話。因為在上映前，很多觀眾仍然帶著“春節(jié)檔里有一部蹭《哪吒之魔童降世》熱度”的誤解。

雖然《哪吒之魔童降世》在2019年的暑期檔“橫空出世”，拿下了超50億的票房。但是對于國漫，對于觀眾，太多東西沒辦法一夜之間“空降”。國漫的確獲得了更高的市場關(guān)注度，但是隨之帶來的依然是消除誤解的漫漫長路以及缺乏供給土壤。

2016年，《哪吒重生》就已經(jīng)萌芽，經(jīng)過了長達四年的艱苦打磨，最終在2021年的春節(jié)檔問世。但是從實際的市場成績來看，國漫的成功依舊是一個偶然，需要天時地利人和的高度統(tǒng)一。在如今逐步頭部化的市場現(xiàn)狀里，對于想要尋求創(chuàng)新的國漫來說，艱難可想而知。

在導(dǎo)演發(fā)文的當(dāng)天，已經(jīng)是大年初十。這一天，《你好，李煥英》在總票房上正式跨過了《唐探3》，《哪吒重生》從開畫口碑就穩(wěn)居前三甲，但是在春節(jié)檔內(nèi)排片占比從未超過6%，春節(jié)檔收官之后雖然開始上漲，但排片仍然沒能超過7%。

實際上，《哪吒重生》是今年春節(jié)檔唯一一部進行了提前點映的影片，而在正式開分后，豆瓣開分7.4，兩個購票平臺開分均在9分以上。如今，電影的單日票房和單日排片均已經(jīng)逆襲了《熊出沒：狂野大陸》。在跳脫出春節(jié)檔的“集中競爭”之后，整個寒假超長檔期里潛在的青少年群體仍然是電影目前的受眾。此外，電影也在之后將會上線Netflix并且在日本、澳大利亞等國家進行院線發(fā)行。

所以，國漫產(chǎn)業(yè)不會因為《哪吒之魔童降世》50億的“光輝”就此徹底崛起，也不會因為《哪吒重生》目前僅有3.3億票房的“遺憾”就此沉淪。追光動畫從一開始就寄希望打造的“封神宇宙”，依然會在艱難前進。但國漫的“不認(rèn)命”，需要引起更大的產(chǎn)業(yè)關(guān)注。

“為愛發(fā)光”的市場現(xiàn)狀

為什么要進軍春節(jié)檔？

這個疑問，在今年的春節(jié)檔不止一次出現(xiàn)在很多影片面前。對于《哪吒重生》同樣如此，一是動畫電影在春節(jié)檔雖然有明確的剛需，但本身的市場相對狹窄；二是今年的春節(jié)檔，《唐探3》和《你好，李煥英》聯(lián)手拿下了78億票房中的80%，市場的兩極分化非常明顯。

但《哪吒重生》進軍春節(jié)檔是一個可以“預(yù)知”的結(jié)果?！赌倪钢凳馈吩?019年“空降”，直接以50.35億票房成為了華語影史票房榜第二名。

但對于當(dāng)下的國漫市場來說，這是國漫從《大圣歸來》成功之后整個產(chǎn)業(yè)逐漸累積，提升水準(zhǔn)的“必然”，但也是國漫突破圈層的一個“偶然”?！赌倪钢凳馈凡豢赡芤幌伦泳痛藥Щ鹫麄€國漫，但也的確給予了國漫更高的市場關(guān)注度。

所以，在2020年的春節(jié)檔，《姜子牙》就打響了進軍春節(jié)檔的“第一槍”。盡管因為疫情，最終撤檔，但能夠看出國漫對于春節(jié)檔的渴望。2021年，《哪吒重生》如愿在春節(jié)上映，但從結(jié)果來看尚有遺憾。

國漫之所以對春節(jié)檔發(fā)起沖擊，關(guān)鍵在于春節(jié)檔本身的市場環(huán)境是任何一個檔期無法比擬的。“合家歡式”的觀影新民俗對于希望破圈的國漫來說，是一個必然要挑戰(zhàn)的“難關(guān)”。尤其是《哪吒重生》本身是“東方朋克”的國潮風(fēng)，一旦在春節(jié)檔取得成功，那么國漫更多維度的風(fēng)格確立可能就會邁進一大步。

《哪吒重生》開分后穩(wěn)居前三甲的口碑并沒有換回足夠讓人驚喜的市場反饋。但在這部電影背后，能夠看到的是國漫對于新風(fēng)格創(chuàng)新的渴望以及整體制作水準(zhǔn)上的巨大進步。

這部國漫特效鏡頭占比達到了近90%，其中“新哪吒”李云祥和三太子的戰(zhàn)斗名場面，6秒鐘的鏡頭成為了全片“最貴”之一。而且從造型到動態(tài)模擬，制作了超過6周。而水和蛟龍的特效鏡頭，據(jù)悉也有上百人制作了長達了6個月。

這部2016年就啟動的國漫作品，盡管2021年才最終面世，但“東方朋克”風(fēng)的哪吒，成為了目前國漫在視覺效果上的“天花板”。去年，電影也入圍了“動畫屆奧斯卡”法國昂西國際動畫電影節(jié)。今年，影片也被Netflix選中，后續(xù)即將上線。

雖然東方朋克風(fēng)格在當(dāng)下的市場，大眾接受起來有相對較高的難度。但導(dǎo)演趙霽在長文中有表示，國漫想要真正破圈，關(guān)鍵在于“世界觀”。

不拘泥于傳統(tǒng)故事和傳統(tǒng)國漫形象，用更現(xiàn)代的方式呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化，顯然才是建立“宇宙”的關(guān)鍵。因為只有“不破不立”的創(chuàng)新延展，才有可能建立一個完全東方式的“封神宇宙”。一旦國漫迅速消耗傳統(tǒng)文化，單一的世界觀輸出和動漫形象的呈現(xiàn)，那么國漫更難真正崛起。連貫的世界觀以及更多元的動漫形象輸出，才是整個產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展的必經(jīng)之路。

此前，人民日報也發(fā)文表示從《西游記之大圣歸來》到《哪吒重生》，一系列高品質(zhì)國漫的出現(xiàn)，意味著我們擁有了自己的“國漫英雄宇宙”。

同一批“哪吒”

同一批“哪吒”。

動畫電影相比真人電影來說，都有相對較長的制作周期。盡管《哪吒之魔童降世》在2019年就在暑期檔上映，但實際上《哪吒重生》早在2016年就開始啟動。只不過因為國漫在前兩年并不理想的市場前景，主創(chuàng)團隊曾被“抽調(diào)”去開發(fā)了《白蛇：緣起》。

國漫在國內(nèi)電影市場第一個“高峰”是《西游記之大圣歸來》，這部影片在當(dāng)年沖入了年票房前十名，拿下了9.56億票房。也正是這部準(zhǔn)10億的爆款，讓國漫進入主流市場看到了希望。緊接著，巨頭公司開始布局國漫市場，但從2016年到2019年，國漫的“票房天花板”開始涌現(xiàn)。不僅沒有突破10億大關(guān)，甚至僅有10億的一半。

《哪吒之魔童降世》在2019年的暑期檔一舉進入50億票房俱樂部之前，重新讓大眾對國漫產(chǎn)生信心的恰恰是出自追光動畫之手的《白蛇：緣起》。

2016年，當(dāng)時國漫的第一IP是“孫悟空”，而且朋克風(fēng)實屬冷門。所以要將并不被大眾熟知的“哪吒”打造成東方朋克的風(fēng)格，并不被看好。而彼時的追光動畫，此前已經(jīng)連虧三部。于是在開發(fā)《白蛇：緣起》時《哪吒重生》的主創(chuàng)團隊被抽調(diào)，這也影響到了“哪吒”的進度。而《哪吒之魔童降世》“意外”的在2019年上映，則讓《哪吒重生》面臨著較大的壓力。

一方面是50億的票房成為了不可逾越的高峰，對于希望通過東方朋克創(chuàng)新風(fēng)格走入主流視野的新“哪吒”自然會被拿來直接對比。另一方面，相隔較近的檔期選擇同樣會讓大眾產(chǎn)生質(zhì)疑和誤解。

此外，作為同一批開始啟動的國漫，在制作周期上不充足的同時也在制作資金上面臨很高的挑戰(zhàn)。相比5000萬美金起步的好萊塢動畫，國漫的制作預(yù)算完全無法比擬。所以，據(jù)導(dǎo)演介紹，《哪吒重生》最終也壓縮片長，從125分鐘壓縮到了109分鐘，而且許多創(chuàng)意也因為“預(yù)算有限”被舍棄。

所以，《哪吒重生》負(fù)載著同一批哪吒的“制作痛苦期”和“后魔童市場陣痛期”，但這恰恰是國漫的現(xiàn)狀。

國漫行業(yè)

“好壞參半”的未來前景

呼吁關(guān)注國漫。

繼《許愿神龍》即將登陸Netflix平臺之后，《哪吒重生》成為了又一部將登陸Netflix的中國動畫。此前，中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站發(fā)布了《中國日記 | 國漫出海！為什么大家愛看哪吒？》，也肯定了《哪吒重生》被全球流媒體巨頭Netflix拿下了除中國以外地區(qū)的全球獨家流媒體版權(quán)。此外，影片也即將在日本、澳大利亞、新西蘭等地院線上映。

對于國漫來說“走出國門”一直是最大的愿望所在，而《哪吒重生》顯然又往前走了一大步。國漫之所以區(qū)別其他類型的動畫，就在于其本身的文化屬性。一旦IP真正形成，無論是國漫和國潮的“產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”，還是中國獨屬的動畫類型走向海外，都有著相對光明的未來。

但與此同時，國漫產(chǎn)業(yè)依然面臨著相當(dāng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?！赌倪钢厣汾w霽導(dǎo)演的長文里，開篇就提到了同事在春節(jié)檔后提交離職，而這位同事對于接下來的《新神榜：楊戩》至關(guān)重要。但人員流失，就是目前國漫最為嚴(yán)峻的產(chǎn)業(yè)挑戰(zhàn)。

和真人電影不同，國漫更長更苦的制作環(huán)境，的確考驗著制作人才的“產(chǎn)業(yè)耐心”。一旦人才開始流失，國漫想持續(xù)通過高水準(zhǔn)作品談?wù)撫绕鹁蛦适Я丝赡苄浴?/span>

此外，市場環(huán)境的“壁壘”也是一大關(guān)鍵。《哪吒重生》在寸土寸金的春節(jié)檔里排片占比一直處于末端，盡管伴隨著口碑表現(xiàn)開始”逆襲“，但至今從未有一天排片占比超過7%。這對于任何一部電影來說都是巨大打擊，對動畫電影在頭部檔期里的偏見并沒有消解。

作為“封神宇宙”的開篇，《哪吒重生》之后追光動畫還將會推出《新神榜：楊戩》。這部作品已經(jīng)開發(fā)了一年多，《哪吒重生》的票房還將“回流”到《新神榜：楊戩》的中期制作中。從2019年的《白蛇：緣起》到接下來的“封神宇宙”，追光動畫幾乎一年一部的持續(xù)通過優(yōu)質(zhì)國漫推動整個產(chǎn)業(yè)的進步。

不過整個產(chǎn)業(yè)不能僅靠一家公司的努力去達成，更需要更多院線陣地的支持，讓那些對國漫熱愛的人們，追逐國漫夢想的人們，有更多的土壤成長。

所以，在制作團“不認(rèn)命”的同時，國漫也需要整個產(chǎn)業(yè)給予“不認(rèn)命”的環(huán)境。

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文/龐宏波 來源/影視工業(yè)網(wǎng)（ID：iloveCineHello）

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