沒有一個年份比2021，更讓人迫切想要去重啟一個新開始。開啟，意味著從0到1，預示新的美好、新的驚喜、新的期待……這些組成了“逆境中新生”的勇氣，每一天都是全新的投入，每一個平淡日子都能活出新滋味。因為，熱愛生活的我們，總是隱藏著“開啟驚喜” 的神技能，秘密就在這一道道門里！
廚房藝術家爸爸，開門就是美食杰作；私藏菜園子的爺爺，開門就是遙遙領鮮；手氣無敵奶奶，開門就是健康大滿貫；大場面媽媽，開門就是碗美新；牛氣寶寶，開門就是牛氣烘烘……
門內是惠而浦健康科技，門外是生活觸手可及的驚喜。百年惠而浦，開門就是健康家。
站在2021的開端，人們內心暗涌著強烈的期許，只愿重啟淋漓盡致、暢快盡興的健康日子，對生活的熱愛本就是一種天生頑強的生命力，哪怕疫情把我們都逼退到家門內，也要讓生活充滿點滴健康的驚喜感。
洞悉這份暗涌的社會情緒，結合惠而浦家電一鍵開啟的健康科技，我們發(fā)現，生活的美好和驚喜并未遠去，就在每一次開啟冰箱、洗衣機、洗碗機的瞬間……家電，不止是一件居家硬件，更是你和美好生活之間的那道門，通往你所向往的健康理想生活。
任何科技起點和終點，都是人。在視頻創(chuàng)意開發(fā)階段，我們花了很多時間研究產品，客戶發(fā)過來的健康功能介紹幾十頁PPT。關掉電腦，沉靜下來，我們腦中不斷構想，產品是給誰用的，誰會來用，帶給他們什么？一個家，一個健康的家，一個迫切重啟新生活的家。創(chuàng)意躍現紙面，回歸到人，回歸到家。讓人、家和產品合為一體。這才是所有產品、所有健康科技創(chuàng)新的終極意義。
《廚房藝術家爸爸VS蒸烤一體機》 從不下廚的爸爸，一出手就是藝術早餐。
因為，惠而浦豐味系列微蒸烤一體機，內置44道智能菜譜，開門就是美食杰作。
《爺爺私家菜園 VS 凍齡冰箱》，爺爺的新年，必備私家菜園子，在惠而浦凍齡冰箱里。
惠而浦凍齡Ultra系列冰箱，活氧除菌保鮮，除菌率高達99.98%，開門就是遙遙領鮮。
《手氣奶奶 VS除菌洗衣機》 奶奶手氣無敵，秘密就在可以靜態(tài)除菌的洗衣機里。
惠而浦帝王H精英版洗衣機，智氧混動除菌，除菌率高達99.99%，開門就是健康大贏家。
《大場面媽媽VS 大容量洗碗機》 媽媽的新年大場面，是年夜飯不洗碗。
惠而浦歐諾娜系列洗碗機，15套大容量立式洗鍋，國標能效水效一級，除菌率高達99.99%，開門就是碗美新年。
《牛氣寶寶 VS 快烘干衣機》 新年最愛的衣服，交給干衣機，烘一烘，更牛氣。
惠而浦Fresh Care+干衣機，貼壁恒溫烘衣，30分鐘暖上身，開門就是牛氣烘烘。
不論是靜態(tài)及混動除菌的洗衣機、抑菌保鮮的冰箱，還是高溫消毒的洗碗機以及其他廚電類產品，都搭載了惠而浦健康核心科技，化解大眾痛點，特別針對當下，呵護家人健康的焦慮。
一鍵開啟惠而浦，即開啟美好、驚喜、優(yōu)質的現代家居生活。通過“門”這一溝通的專屬介質，抓住“開門”這一釋放生活驚喜感的專屬瞬間，將“開門”打造成惠而浦產品的關鍵鏈接時刻，強化占位惠而浦品牌健康家第一心智——開門就是健康家。
“開門”場景同樣被運用至傳播環(huán)節(jié)中，“驚喜感”全面覆蓋各個傳播互動矩陣。朋友圈人群定向投放，抖音信息流等開拓受眾渠道，實時線上互動“開門”，送上惠而浦新春驚喜好禮，全民開啟驚喜健康家。同時聯動三聯生活周刊、簡二家、Ins生活等熱門生活媒體，深度探討有關家的更多健康可能性，用開門重新定義家的生活形態(tài)，拉高受眾閾值上限。
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文/creatife 介陌數字互動創(chuàng)意 上海 來源/數英網
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