在整個(gè)廣告片制作過程中，策劃環(huán)節(jié)直接決定了廣告宣傳片的最終效果。策劃是廣告片運(yùn)籌帷幄的一個(gè)過程，是廣告片未來各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)施進(jìn)行的指明燈。在廣告片策劃過程中要面面俱到，才能在后面的環(huán)節(jié)中更順利的進(jìn)行，今天松鼠匯影視為大家分享廣告片策劃的環(huán)節(jié)：

一、市場調(diào)查市場調(diào)查，是進(jìn)行廣告片策劃的基礎(chǔ)。只有對市場和消費(fèi)者了解透徹，對有關(guān)信息和數(shù)據(jù)把握充分，才可能做出較為正確的策劃。市場調(diào)查安排，就是要確定要向什么市場、什么用戶、進(jìn)行何種方式的調(diào)查。

二、廣告片定位采取廣告片定位，是為了突出廣告商品的特殊個(gè)性，即其它同類商品所沒有的優(yōu)異之點(diǎn)，而這些優(yōu)點(diǎn)正是特定的用戶所需求的。廣告定位確定了廣告商品的市場位置，符合消費(fèi)者的心理需求，就可以保障廣告取得成功。有了正確的廣告定位，廣告主題也就可以確定下來。

三、廣告片創(chuàng)意廣告片創(chuàng)意是決定廣告片策劃成敗的關(guān)鍵。廣告片定位之后的題目就是，如何根據(jù)廣告定位，把握廣告主題，形成廣告片創(chuàng)意?成功的廣告片在于它能夠運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)的、新奇的訴求策略與方法，正確地傳遞出商品信息，有效地激發(fā)消費(fèi)者的購買動機(jī)與欲看，持續(xù)地影響其態(tài)度與行為。

四、廣告片效果測定廣告片效果測定，這是全面驗(yàn)證廣告片策劃實(shí)施情況的必不可少的工作。企業(yè)委托的廣告公司的工作水平、服務(wù)質(zhì)量如何，整個(gè)廣告片策劃是否成功，企業(yè)是否感到滿足和更有信心，將以此為依此來做出評價(jià)。

五、廣告片媒介安排這是廣告片策劃中直接影響廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾}目。媒介選擇和發(fā)布時(shí)機(jī)安排得當(dāng)，廣告發(fā)布的投進(jìn)產(chǎn)出效果就比較好;反之，企業(yè)投放的廣告用度就不能收到預(yù)期的效果。

好的策劃直接影響到一部宣傳片的整體質(zhì)量，策劃是廣告宣傳片拍攝的開端，好的開端是成功的一半！松鼠匯影視轉(zhuǎn)為打造優(yōu)秀廣告宣傳片而誕生，用鏡頭為商業(yè)說話！

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