在你腦海里一臺空調(diào)應(yīng)該是什么顏色？白色？銀灰色？米色？金色？這些答案可能首先進入你的腦海里的候選名單。

然而你有沒有想過有一天空調(diào)的配色可以是彩色的？日常生活里，手機殼、衣服、文具、包包……都有個性化顏色的搭配?？照{(diào)作為生活家居中重要的組成部分為什么不可以？

美的空調(diào)這一次就將上述想法付諸實現(xiàn)：改變家電冰冷的科技形象讓空調(diào)回歸家的一部分，空調(diào)都是家里最多變個性的存在。

（話不多說先看片）

這是一臺可以換顏色的空調(diào)，通過更換空調(diào)前方的ColorPanel炫彩磁吸貼，可以肆意更換空調(diào)的配色，和你的家居風格融為一體，成為你生活方式的一部分。

如此出彩的產(chǎn)品概念，我們的任務(wù)將是將它“出彩”的特色演繹的淋漓盡致！

一個出色的廣告創(chuàng)意

有了這個完全顛覆性的產(chǎn)品，交給我們Agency的就是按照Brief提交一個出色廣告片。

在項目初期，我們和客戶都同意，這條廣告是要做給對自己生活有想法有改變動力的年輕人的。

選擇每一款顏色的背后除了考慮消費者本身的審美取向，我們更應(yīng)該賦予顏色更多態(tài)度和生活價值。

讓“我的每一次消費都是在為我想要的世界投票”的理念真正落實，也就確立了：“就是要出彩”的產(chǎn)品主張。

為此我們在產(chǎn)品原有配色上定義了和時下年輕人息息相關(guān)的名字和色彩故事。

一條出彩的廣告片

你，夠出彩嗎？那還用說？

這是片中品牌對消費者提出的問題，更是我們所有主創(chuàng)人員在整條片執(zhí)行過程中對自己的作品的審視和提問。

或許創(chuàng)作的魅力就在于把自己置于不可知和不確定性中。

為了用影像表達最好的色彩故事，數(shù)十位工作人員耗時48小時緊張拍攝。

如此多場景的調(diào)度和變換，拍一條片基本上把所有的特殊拍攝器材都見過了。

在tvc執(zhí)行的時候，我們要克服多個場景的問題。

超時和預算都在時時刻刻想把我們攔下，幸好有靠譜的制作方動人團隊，一起迎刃解決。

在艱難的執(zhí)行中，可能真就應(yīng)了片中那句話：下一道是什么浪？沖上去！才明白！

多個布景的搭建

一套出眾的產(chǎn)品海報

不服青

流浪棕

水手藍

乘風破藍

C位金

無價之灰

熱搜紅

元氣粉

后浪白

所有的年輕創(chuàng)意人們：你，夠出彩嗎？

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文/ST ADVERTISING CO. 上海 來源/數(shù)英網(wǎng)

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