什么神操作？

看之前，懶得說。

01
懶神前傳 |故事從一個「無中生有」的提案說起

上帝說：“要有光”，于是，有了光。——《圣經(jīng)》

懶神這個項目，本是不存在的。其實連他“爸爸”「戰(zhàn)無常 立旗100天」也是計劃外生育。“爺爺”「無常四重奏」出生就是為Keep2020畫句號的（戳項目名，可追溯懶神“上一代”的淵源）。

如果說「立旗100天」脫胎于Keep客戶顱內(nèi)的一張野生brief，那「懶神之戰(zhàn)」則完全就是Kama“作”出來的。

當(dāng)時正做著另個項目提案籌備會，聊到：“「立旗100天」有很多人立Flag第二天就倒了。Kama悶掉幾分鐘，猛得來了句：“誒！給那些倒掉的黑旗也做一條片吧！”瞬間點著了大家的引線，現(xiàn)場直接炸開，嗨了。根本沒人去想離提案真沒幾天了。反正在KARMA，靈感就是上帝，什么都該讓道。

就這樣，一次硬加塞進來的自主提案，正式排上日程。

提案當(dāng)天，客戶沒料到，我們提案中加了這個彩蛋。賣稿的開篇，我們直接拋出了洞察基點：每個人心中都住著一個懶惰之神。使得我們?nèi)粘６紩谧月膳c惰性之間反復(fù)橫跳（像人總?cè)滩蛔∠肓lag又免不了被打臉）。只有真的正視惰性，甚至敢去調(diào)侃，才有可能與之較量。

首輪提案創(chuàng)作了一首「懶神之歌」的Rap，歌詞里的初生代“懶神”是個滿肚子對Keep不滿的憤怒男孩。

原詞帶一股子少年心氣

聽完提案，客戶很興奮。那就開整！

想來，那天離今天不到2個月。關(guān)于這一路，大家是怎樣齊心搶時間，搏空間，摳經(jīng)費…番外野史，不盡詳述了。

02
召喚懶神 | 創(chuàng)意注入靈魂，魔鬼會在細(xì)節(jié)中重生

即使被關(guān)在果殼之中，仍自以為是無限空間之王?！艚稹豆麣ぶ械挠钪妗?/p>

想創(chuàng)造出專屬懶惰之神的神格，讓這虛構(gòu)的神立得住，基因脈絡(luò)先梳理清。

☆懶神設(shè)定：愛吃愛睡愛吹水真凡爾賽屬性的傲嬌神。

☆懶神格言：“Flag倒了就倒了，管那么多干嘛”

☆懶神使命：專門負(fù)責(zé)讓人類變懶，為弄倒Flag而生。

☆ 懶神故事線：本想一路滅旗卻陷入一地雞毛的窘境。

要進入懶神的畫風(fēng)設(shè)定，Kama又飄了，拿出了那套曾N次向不同客戶安利，卻只得到尷尬又不失禮貌微笑的參考片。對，沒錯，Old Spice是了。

感受下這畫風(fēng)，想想執(zhí)行壓力會有多大。KARMA本就是日常瘋魔～去找Shooting Gallery的老朋友Star碰本子，Star說他在拍大片，這次人沒有辦法一起瘋，拿了點錢出來瘋，派了實力派干將Steven來和我們一起戰(zhàn)斗。接下來，萬事俱備只缺導(dǎo)演了...

導(dǎo)演請誰？腦中跳出一個名字——KevinLee，誰比曾是廣告界傳奇的Kevin導(dǎo)演來拍更合適的了呢？就看導(dǎo)演有沒有檔期愿不愿意接了。一個電話過去，真不巧還真撞期了。但導(dǎo)演聽完腳本后很喜歡，竟推掉了其他的活。就因為“這創(chuàng)意好玩”。

第一次碰頭會，導(dǎo)演就帶來了全新的參考——美國經(jīng)典喜劇電影《Austin Powers》

70年代復(fù)古美學(xué)、荒誕幽默感、音樂穿插敘事的玩法，都給了整體調(diào)性一個全方位的支撐，正因為有了這部影片為坐標(biāo)，讓初始腳本得到升華。基于此，導(dǎo)演開始了對「懶惰之神」故事進行精修。

“大衛(wèi)就在石頭里，我只是鑿去了多余的石頭?！泵组_朗基羅曾輕描淡寫說。Kevin的創(chuàng)作同樣，每記刀法精巧并準(zhǔn)確，直到懶神越來越面目清晰，歌詞演變?yōu)楦谡Z的版本，更多有趣的細(xì)節(jié)自然而然生長出來了，一切水到渠成又無比確信，因為由Austin power的美感與幽默感搭建出的宇宙中，只有分毫不差的如此才是對的。“那里還要再加一點”和導(dǎo)演共同創(chuàng)作的過程，太叫人興奮?？偰馨l(fā)現(xiàn)可以繼續(xù)玩的地方。開拍前，導(dǎo)演靈光一閃想加個游戲人物也被懶神制服的鏡頭。制作早沒預(yù)算了，沒事，KARMA拍胸脯包了。就算只出現(xiàn)一秒，照樣弄點花樣經(jīng)。

秀一下過程稿。吹爆公司神筆馬寶寶和萬能朱哥哥

就這樣，這里一刀那里一鑿。懶神從虛無中走了出來，準(zhǔn)備干仗了。

這海報在床頭一掛，可辟失眠

原本計劃打2天的仗，最終延長到5天。而導(dǎo)演的專注敬業(yè)，制作團隊的熱誠高效，讓加時賽都不覺得漫長，甚至有拍不夠的意猶未盡。更難得的是，在時間經(jīng)費雙重壓力下，全都頂住了“差不多就算”的誘惑，守住心中真正想要的。本想這兒放上片場對他們進行的采訪內(nèi)容，轉(zhuǎn)而發(fā)現(xiàn)，文字要傳達的，圖片已經(jīng)捕捉到了。

創(chuàng)作時的導(dǎo)演，又睿智又天真

“能不能再傻一點？”是導(dǎo)演口頭禪，為褒義，當(dāng)他希望演員演出極致忘我的幽默感，會這么說。不知不覺，“傻一點”開始發(fā)生人傳人的現(xiàn)象。

大胖子遇到了大瘦子，竟然傻到一起去了

用生命在傻傻導(dǎo)戲，瑞思拜

以難搞著稱的Kama在片場常常笑得像傻孩子

實現(xiàn)各種腦洞設(shè)定的背后，藏了數(shù)不清的機關(guān)，也是更多人花心血不停調(diào)試的結(jié)果，正是拍攝太不容易，喜悅也因此來的更為猛烈，正如制片Steven感嘆到：今年玩得最猛的一條片了。誰能忘記泳池邊的那場戲，一次次撞運氣，最后得到完美Shot時，所有人的雀躍？巧在那刻，天也放晴了。

完美，再保一條

何止沒懶神附體，簡直是拼出境界了

更多可可愛愛奇奇怪怪的花絮

戲里戲外的演員們

感謝所有人。無論有沒有出現(xiàn)在這張大合照，投身于這項目的每個人都獻出了全力，感謝音樂人Chris，調(diào)色大神維達還有更多伙伴，你們都是最棒的。

為2021年立個Flag：再能讓Kevin導(dǎo)演露出傻笑的創(chuàng)意

最后，玩?zhèn)€游戲吧。點開下面這條懶神領(lǐng)銜「哈欠神功」，看你能堅持幾秒？里面群演打出的哈欠可是通宵“肝”出來的真困意。不信你撐得?。?/p>

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文/KARMA 頡摩廣告 上海 來源/數(shù)英網(wǎng)

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