今年圣誕節(jié)，對于一位“來頭不小”的客戶而言，是時隔23年的全新亮相；對于KARMA來說是一次辛苦小半年的全新嘗試。話不多說，先來看看這支成果長什么“熊樣兒”：

“這個熊抱的故事怎么樣？”

猜你一定有很多問號：為什么圣誕節(jié)要圍繞一只熊？熊抱到底是什么梗？李雪琴怎么會跑來吐槽？這條片是怎么做的？

為了解開疑惑，我們首度公開了與這位客戶的聊天記錄即提案過程，雖不是閱后即焚但也請你仔細(xì)往下看：

William：哈嘍，先簡單自我介紹下，我是William，作為熊家族的主角人物，在 TEENIE WEENIE 工作23年了。你們不一定叫得出我的名字，但應(yīng)該也多少在哪見過我的形象，我還是挺有名的…咳咳……

KARMA：您好您好，見過見過。請問，我們有什么能幫到您的？

William：其實呢，也挺簡單，就像我上面說的，大家對我們熊家族有一定印象，但是了解不夠深，趁著今年圣誕節(jié)，希望你們能夠通過創(chuàng)意讓我們作為 TEENIE WEENIE 的品牌IP重新亮相，讓大家都記住。對了…你們怎么看待IP形象的重新推出？

KARMA：我們的理解是，IP它不是簡單粗暴地視覺更新，而是找到符合當(dāng)下的、與日常關(guān)聯(lián)的情感共鳴，然后注入其中。

William：Good！說到視覺，我多補充一句，我們過去都是平面插畫的形象，我希望在重新推出后，仍然能還原我們經(jīng)典的樣子。我發(fā)下我們過去的插畫形象，稍等。

KARMA：收到，看著挺暖和的……嗯，被您擁抱應(yīng)該挺暖和、挺溫暖的～哦，別誤會，我們想到個有關(guān)您的動作：熊抱。我們覺得熊抱，是一個大家都能理解的動作，但關(guān)于熊抱的故事其實不多，這是一個機會，特別是當(dāng)下。今年對我們每個人來說，都太糟糕了，身處這樣不太友好的一年，我們其實內(nèi)心都渴望、也需要一個熊抱！其實熊抱就是深深的擁抱，它比一般的擁抱要更治愈，更能安撫逆境中的我們。

William：哇太棒了，你這讓我想到了我們家族的一件往事……我爺爺?shù)臓敔?，?dāng)然他也是只熊，他一直生活在一個小鎮(zhèn)上，鎮(zhèn)上的人都很喜歡他，以及他的熊抱，而且據(jù)說他的熊抱是擁有魔法的，被他熊抱過就會有好事發(fā)生！

KARMA：這段分享太重要了，熊抱就是有魔法的。

William：但是魔法這件事似乎少了點科學(xué)依據(jù)。

KARMA：是這樣的，我們認(rèn)為真正的魔法是用熊抱傳遞彼此的心意，用熊抱去治愈安撫他人，這就是熊抱的魔法！另外正好是圣誕之際，我們可以呼吁所有人在圣誕節(jié)#來個熊抱吧#，而您作為熊抱本抱，由您發(fā)起最合適不過了。另外我們覺得，要把這段故事活生生地演繹出來一定要用三維動畫。同時讓向來都是插畫形象的熊家族，徹底“活化”！

William：這點子棒極了，讓我們開始吧！

KARMA：好的，沒問題！

一、

為了完全致敬還原熊對經(jīng)典二維原畫形象，我們從身材五官的大小、位置，到毛發(fā)的顏色、分布等，都要讓觀眾覺得這就是原來那個“熊樣兒”。而在此之前熊都是以二維插畫存在，并沒有三維形象供參考。于是，我們和動畫制作團隊，照著插畫一點一點地比對、還原、調(diào)整…循環(huán)往復(fù)，才得到與原畫一致的三維版 William。

熊渲染后三視圖與漫畫對比

在場景上，為了符合William“爺爺?shù)臓敔敗睂δ甏O(shè)定，我們參考了維多利亞時期的建筑風(fēng)貌，并加以優(yōu)化。同時大熊的服裝造型也充分參考了那個年代的風(fēng)格，務(wù)求帶領(lǐng)觀眾進入那個年代的真實時空里。

小鎮(zhèn)渲染效果畫面（過程稿）

大熊各套服裝的設(shè)定

部分主要人物設(shè)定

在故事上，雖然有了初步的構(gòu)思，但是為了讓故事更簡單更直白，我們也不停的推翻自己，反復(fù)修改。同時由于是三維制作，為了減少來回往復(fù)的修改，在制作前我們與動畫團隊反復(fù)溝通確定鏡頭運鏡以及人物情緒。

部分前期動畫分鏡腳本

William：看著不錯，可是還有一個小問題……

KARMA：您請直說。

William：故事講完了，但是按照國際慣例，不該有個彩蛋什么的嗎？

KARMA：嘿嘿，我們早就想到了！

二、

從熊抱故事閃回到 William，被我們安排在了影片彩蛋里，即然是顆彩蛋，我們自然是要一如既往地玩點大的：自己吐槽自己的故事。

為此，我們邀請到了最懂吐槽的脫口秀人氣演員：李雪琴。為影片增加了驚喜和……一份東北冬天的味兒。

李雪琴冷冷的喜感

在彩蛋中，William與李雪琴共進圣誕晚餐，正片的故事就是他講述給李雪琴的（這樣看來有很重的想騙雪琴抱抱的嫌疑），隨后李雪琴來了一段招牌的密集吐槽，總結(jié)起來：圣誕節(jié)啥也別多說，熊抱就完事兒了嘛！

整啥都沒用，熊抱最有用

小心思得逞的大熊

三、

除了視頻外，我們還制作了一組看了就想馬上熊抱一下的主視覺：

三、

彩蛋的拍攝也挑戰(zhàn)諸多，由于 William 是三維的，體型也巨大，我們只好找來一位身材高大的演員。給他穿上厚厚的衣服以還原 William 的身材。熊掌和熊穿的大碼鞋則都是按正片定制的。

穿著厚厚的道具服的“熊哥”

李雪琴與大熊擁抱的背后真相

為了后期換頭，“熊哥”滿頭的Mark點”

導(dǎo)演Kama親自上場導(dǎo)戲

現(xiàn)場剪輯提交Acopy，從大家的表情來看，成了！

大合照來一波！

四、

最后感謝客戶 TEENIE WEENIE，把品牌誕生之初就在的重要熊IP交給我們，并由我們第一次活生生地將它帶到每個人面前。并在這樣特殊的一年里，用溫暖的熊抱去傳遞彼此心底的在意，療愈彼此，祝福彼此。

就像春節(jié)要作揖拜年，我們希望熊抱也能成為圣誕節(jié)的新儀式，無需言表的心意，都在熊抱里。

圣誕節(jié)和你在意的人，來個熊抱吧！

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文/KARMA 頡摩廣告 上海 來源/數(shù)英網(wǎng)

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