白皮書包含“市場論”、“實(shí)證論”、“方法論”、“資本論”四個(gè)主要篇章，從大盤數(shù)據(jù)和趨勢、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)、影片投制宣發(fā)的方法總結(jié)、財(cái)經(jīng)視角的行業(yè)分析等方面，全面、完整地復(fù)盤了復(fù)工100多天來的行業(yè)發(fā)展情況。騰訊集團(tuán)副總裁、閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官、騰訊動(dòng)漫董事長程武在白皮書的結(jié)語中寫道：“疫情像是一面鏡子，照出了影視行業(yè)的艱難，也折射出了它超乎想象的堅(jiān)韌?！?/p>

白皮書部分觀點(diǎn)摘錄如下：

1、中國票房總榜前十影片均已突破31億元，頭部效應(yīng)進(jìn)一步顯著。

這一方面意味著后來者面臨更多挑戰(zhàn)，另一方面也意味著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在中國電影市場還有很大的機(jī)會(huì)空間，天花板非常遠(yuǎn)。

來源：《2020強(qiáng)影之路》白皮書第7頁

2、龍頭公司紛紛加碼，國漫產(chǎn)業(yè)處于上升初期階段。

雖然《姜子牙》目前的16億票房，未能比肩《哪吒之魔童降世》，但仍然是一部好作品，多位專家在白皮書中認(rèn)為，隨著中國電影市場容量的具備，國漫產(chǎn)業(yè)的天花板已經(jīng)被撐起，而且隨著國漫自身的發(fā)展，也已經(jīng)取得了不錯(cuò)的進(jìn)步，所以后續(xù)的發(fā)展空間很大，當(dāng)前面臨的問題，只是如何更穩(wěn)定地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的作品。

來源：《2020強(qiáng)影之路》白皮書第16頁

3、短視頻購票轉(zhuǎn)化率上升，直播優(yōu)惠核銷率高，智能宣發(fā)成主流玩法。

今年以來，短視頻、直播等新陣地成為影片宣發(fā)的重要渠道，備受矚目，白皮書采訪了多位具有實(shí)際操盤經(jīng)驗(yàn)的人，給出了深刻的洞察。例如，影行天下 CEO 安玉剛在白皮書中提到：“短視頻宣發(fā)最大的優(yōu)點(diǎn)是性價(jià)比高。”一位貓眼娛樂的營銷合作專家在白皮書中指出，“短視頻宣發(fā)和直播宣發(fā)看起來相似，實(shí)際上也有區(qū)別?！薄岸桃曨l的購票轉(zhuǎn)化率高，適合掛購票鏈接，而直播更在乎種草，我們更多地發(fā)放優(yōu)惠權(quán)益?！?/strong>

部分崛起中的電影宣發(fā)視頻陣地來源：《2020強(qiáng)影之路》白皮書第42頁

這樣的觀點(diǎn)來自于貓眼大量的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，迄今為止，貓眼已與羅永浩、陳赫、尼格買提、徐崢、雷佳音、夜聽劉筱等多位知名人士合作為電影帶貨，同時(shí)，貓眼MCN矩陣為《我和我的家鄉(xiāng)》但部影片預(yù)告片創(chuàng)造了9億的播放量，貓眼的合作KOL矩陣一鍵分發(fā)能力覆蓋了1000多位行業(yè)大V，覆蓋粉絲超過3億。

4、新公司不斷涌現(xiàn)，未來發(fā)展趨勢向好。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，白皮書發(fā)現(xiàn)行業(yè)里正涌現(xiàn)出越來越多的新勢力，主要體現(xiàn)在3個(gè)方面，一是新公司數(shù)量增加，二是頭部內(nèi)容背后的新生代內(nèi)容公司占比增加，三是跨界入局的公司在增加。

具體來看，數(shù)量上，2020年新增的影視公司超過7萬家，遠(yuǎn)超注銷公司的數(shù)量；質(zhì)量上，高票房影片背后的公司有很多是近年崛起的新的內(nèi)容公司，例如壞猴子、真樂道、壹同影視、騁亞影視等近年來都拿出來非常有影響力的作品。此外，騰訊影業(yè)、字節(jié)跳動(dòng)、B站、快手也都紛紛在影視行業(yè)加強(qiáng)布局，也為中國電影市場注入了新的活力。

目前，《2020強(qiáng)影之路》白皮書已于貓眼專業(yè)版APP、貓眼電影微博正式上線，感興趣的朋友可以打開貓眼專業(yè)版APP，首頁下方“影視頭條”欄目，或登錄微博搜索“貓眼電影”賬號，即可看到完整的白皮書。

同時(shí)，貓眼娛樂于25日晚上在線發(fā)布了“貓眼智能宣發(fā)”平臺最新升級的服務(wù)內(nèi)容，涵蓋8大類服務(wù)能力，希望通過數(shù)據(jù)化、智能化的產(chǎn)品和服務(wù)，提升行業(yè)的宣發(fā)水平，幫助行業(yè)伙伴降本增效、為好作品帶來增量價(jià)值。

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文/影視產(chǎn)業(yè)觀察 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

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