每年11月底或12月初大量新片上映時(shí)，便意味著賀歲檔正式拉開序幕，與春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔等重要檔期一樣，每年賀歲檔都承擔(dān)著拉動(dòng)全年票房增長的作用。而作為每一年的收官檔期，賀歲檔還有著不可替代的戰(zhàn)略意義，尤其是對(duì)于今年這個(gè)特殊年份來講，7月影院復(fù)工后，在《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》等頭部大片的刺激下，停擺半年的電影市場(chǎng)才逐漸恢復(fù)常態(tài)，而賀歲檔不僅決定著今年最終的票房走向，也對(duì)開啟2021年電影市場(chǎng)起著至關(guān)重要的作用。

在12月即將上映的31部賀歲檔新片中，國產(chǎn)電影比例占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這一方面是由于北美等海外電影市場(chǎng)尚未恢復(fù)，好萊塢大片集體撤檔，另一方面，經(jīng)歷了長達(dá)近1個(gè)半月的傳統(tǒng)冷檔期后，國產(chǎn)新片都不約而同地瞄準(zhǔn)了賀歲檔。據(jù)影視產(chǎn)業(yè)觀察統(tǒng)計(jì)，在這31部賀歲檔新片中，共有23部國產(chǎn)電影，占比達(dá)到了74%。

除了國產(chǎn)片的井噴外，大量新片上映還直接導(dǎo)致了今年的賀歲檔扎堆現(xiàn)象嚴(yán)重。以12月4日和12月11日為例，這兩天分別有8部和7部新片上映，而在12月24-25日圣誕節(jié)期間，也有6部影片扎堆上映。同檔期擁擠現(xiàn)象一方面滿足了市場(chǎng)的多樣性，能夠吸引更多觀眾走進(jìn)影院，但另一方面多方“廝殺”必然導(dǎo)致不少影片最終淪為炮灰，這就意味著在今年賀歲檔影片數(shù)量趨于飽和的情況下，影片質(zhì)量對(duì)票房的決定作用將會(huì)被進(jìn)一步凸顯。

根據(jù)貓眼、豆瓣等平臺(tái)的想看人數(shù)以及微博熱度綜合考量，在今年的31部賀歲檔新片中，具備一定話題聲量以及爆款潛力的作品共有11部，其中8部為國產(chǎn)片。以豆瓣平臺(tái)的想看人數(shù)為例，除去今年2月便在北美上映的《隱形人》外，在余下新片中想看人數(shù)最多的3部影片為《送你一朵小紅花》《緊急救援》和《神奇女俠1984》，其中《送你一朵小紅花》由人氣演員易烊千璽主演，而林超賢執(zhí)導(dǎo)的《緊急救援》在經(jīng)歷春節(jié)檔撤檔后也累積了話題熱度，另一部《神奇女俠1984》作為今年唯一一部超級(jí)英雄電影上映，自然也吊足了觀眾的口味。

在其他頭部影片中，還包括了由陳立農(nóng)、李現(xiàn)兩位流量小生主演的《赤狐書生》，由劉德華、劉青云主演的犯罪片《拆彈專家2》以及開心麻花團(tuán)隊(duì)打造的《溫暖的抱抱》等，這些影片或坐擁話題演員，或依賴IP影響力，相比其他影片而言具備更明顯的爆款潛質(zhì)，對(duì)于今年賀歲檔票房的走向也起著決定性作用。

盡管國產(chǎn)片在今年賀歲檔中占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但并不意味著引進(jìn)片會(huì)就此消失，相反，相比往年今年的賀歲檔引進(jìn)片類型更加多樣，檔期布局更加合理，與此同時(shí)，在海外電影市場(chǎng)尚未得到恢復(fù)的當(dāng)下，包括《怪物獵人》《神奇女俠1984》等頭部大片都將發(fā)行重點(diǎn)放在了中國，對(duì)于亟需強(qiáng)片的國內(nèi)電影市場(chǎng)來講無疑是利好消息。

以剛剛定檔的《神奇女俠1984》為例，影片在今年疫情影響下曾多次撤檔，最終華納影業(yè)決定該片在北美市場(chǎng)將直接上線流媒體平臺(tái)HBO MAX，而在其他不支持流媒體的地區(qū)將仍舊通過影院發(fā)行。在11月底，《神奇女俠1984》中國上映檔期最終官宣，定在了12月18號(hào)，比北美地區(qū)的上線日期早了整整一周。

與《神奇女俠1984》一樣，今年賀歲檔的另外兩部好萊塢大片也選擇了相似的發(fā)行策略。其中12月4日上映的《怪物獵人》比北美上映日期早了整整26天，影片改編自同名游戲大作，原IP在游戲迷中有著極高的知名度，電影版邀來了米拉·喬沃維奇、托尼·賈坐鎮(zhèn)，同時(shí)騰訊影業(yè)作為出品方之一，也有望助力影片票房增長。另一部迪士尼動(dòng)畫電影《心靈奇旅》則選擇了圣誕節(jié)上映，與北美流媒體上線日期一致，影片由迪士尼和皮克斯的金牌團(tuán)隊(duì)打造，經(jīng)過《尋夢(mèng)環(huán)游記》《冰雪奇緣2》等影片的成功后，迪士尼動(dòng)畫電影已經(jīng)成為內(nèi)地賀歲檔的?？?，而《心靈奇旅》也有望成為合家歡群體和兒童觀眾的首選。

除了上述3部具備爆款潛質(zhì)的好萊塢大片外，在今年賀歲檔引進(jìn)片中，還包括了2部日本動(dòng)畫電影《寶可夢(mèng)：超夢(mèng)的逆襲進(jìn)化》和《哆啦A夢(mèng)：大雄的新恐龍》，1部戰(zhàn)爭片《獵殺T34》、1部驚悚片《隱形人》以及1部喜劇片《城市獵人》。在這其中，《獵殺T34》《隱形人》和《城市獵人》作為批片上映，雖然上映時(shí)間具有一定滯后性，但3部影片在社交網(wǎng)絡(luò)上都有著不俗的口碑，類型上也與其他影片形成了互補(bǔ)，在宣發(fā)到位的前提下有望成為同檔期黑馬。

此外，動(dòng)畫電影在今年的市場(chǎng)上具有稀缺性，截至目前僅有《姜子牙》一部作品獲得了一定關(guān)注度，因此對(duì)于今年的動(dòng)畫電影來講仍然有著較大的增長空間，而“寶可夢(mèng)”和“哆啦A夢(mèng)”作為深受國內(nèi)觀眾喜愛的知名IP，也有望進(jìn)一步激發(fā)出親子向和兒童市場(chǎng)的潛力。

賀歲片的概念最早來源于港產(chǎn)電影，上世紀(jì)90年代《家有喜事》《食神》等影片率先開創(chuàng)了華語賀歲片，而隨著1995年的港產(chǎn)賀歲電影《紅番區(qū)》傳入內(nèi)地市場(chǎng)并受到廣泛歡迎，內(nèi)地電影人也開始進(jìn)行賀歲片的探索，由馮小剛打造的“馮氏賀歲喜劇”系列《甲方乙方》《不見不散》《大腕》等取得票房成功，進(jìn)一步催生了賀歲檔的誕生。不過，早期的賀歲片類型多為合家歡喜劇，且傾向于邀來群星出演，以1992年上映的《家有喜事》為例，影片便集合了張國榮、周星馳、張曼玉、吳君如等眾多大牌影星，總票房達(dá)到了4900萬港元，刷新了當(dāng)時(shí)香港電影的票房紀(jì)錄。

近年來，國產(chǎn)賀歲片開始向類型化方向發(fā)展，不再一昧依靠喜劇，也摒棄了過去群星賀歲的做法。在今年賀歲檔即將上映的31部新片中，喜劇類型片僅占據(jù)了11%的比例，根據(jù)貓眼專業(yè)版觀眾想看數(shù)據(jù)顯示，今年賀歲檔最受關(guān)注的3部喜劇片為《沐浴之王》《日不落酒店》以及《溫暖的抱抱》，其中《沐浴之王》由彭昱暢和喬杉擔(dān)當(dāng)主演，累積收獲了3.1萬人想看，《日不落酒店》經(jīng)歷多次撤檔后熱度不減，在貓眼上累積了3.6萬人想看，而《溫暖的抱抱》由沈騰、常遠(yuǎn)等開心麻花黃金班底坐鎮(zhèn)，憑借開心麻花的IP影響力，熱度在3部影片中遙遙領(lǐng)先，共收獲了11.7萬人想看。

國產(chǎn)賀歲片的類型化趨勢(shì)在今年的賀歲檔中體現(xiàn)的尤為明顯，據(jù)影視產(chǎn)業(yè)觀察統(tǒng)計(jì)，在賀歲檔的31部新片中，囊括了科幻、奇幻、愛情、動(dòng)作、懸疑等多個(gè)類型，在這其中，奇幻片和動(dòng)作片所占比例最大，分別達(dá)到了29%和26%，這也與近年來市場(chǎng)上的類型片受歡迎程度基本吻合。

在今年賀歲檔的奇幻類型片中，受關(guān)注度最高的無疑是由《捉妖記》系列導(dǎo)演許誠毅監(jiān)制的《赤狐書生》，影片由李現(xiàn)和陳立農(nóng)兩位當(dāng)紅小生主演，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前《赤狐書生》發(fā)布的多款預(yù)告片完播率均超過了85%，在社交網(wǎng)絡(luò)上，圍繞影片海報(bào)、預(yù)告片、花絮等物料的討論度居高不下，前期物料的高水準(zhǔn)也助力影片聲量提升，截至目前《赤狐書生》在貓眼電影上已累積了16萬想看，有望打響12月賀歲檔第一槍。

在動(dòng)作類型片中，最受觀眾期待的作品來自于林超賢執(zhí)導(dǎo)的《緊急救援》和邱禮濤執(zhí)導(dǎo)的《拆彈專家2》，前者在經(jīng)歷撤檔后曾定于明年春節(jié)檔上映，但在11月底又提檔至12月18號(hào)公映，林超賢此前執(zhí)導(dǎo)的《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》等多部動(dòng)作片都曾取得不俗的市場(chǎng)反響，此次首度進(jìn)軍賀歲檔則有望再度續(xù)寫票房紀(jì)錄；另一部《拆彈專家2》由劉德華、劉青云、倪妮等知名演員坐鎮(zhèn)，是12月賀歲檔中唯一一部港產(chǎn)片，在類型和陣容的雙加持下有望獲得大多數(shù)男性觀眾的青睞。

復(fù)工以來中國電影市場(chǎng)在有序中迎來復(fù)蘇，頭部大片承擔(dān)起救市重任，票房規(guī)模穩(wěn)步上漲，而隨著12月賀歲檔的到來，影片數(shù)量和類型都得到進(jìn)一步豐富，將有效吸引觀眾走進(jìn)影院，在沖擊200億年度票房目標(biāo)的同時(shí)，也有望為這特殊的一年畫上圓滿的句號(hào)。