走過(guò)至暗時(shí)刻，必知中國(guó)影視業(yè)“疫”后四大趨勢(shì)！

2020-11-24 09:29 發(fā)布

影視行業(yè)無(wú)疑是全球受新冠肺炎疫情影響最大的行業(yè)之一，損失無(wú)疑是巨大的，但即便在這樣的至暗時(shí)刻，人們對(duì)影視業(yè)的信心似乎并沒(méi)有消失。畢竟人們對(duì)精神文化的需求沒(méi)有減弱，相反大量數(shù)據(jù)表明，在疫情期間電視的收視率幾乎成倍增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)視頻的點(diǎn)擊也增速驚人。我們可以肯定地說(shuō)，影視行業(yè)所遭遇的困境是暫時(shí)的，“長(zhǎng)期向好”的大趨勢(shì)是受到需求所支撐和推動(dòng)的，主要變化將集中體現(xiàn)為以下四點(diǎn)：

1.影視行業(yè)加速新舊交替的重新洗牌

實(shí)力不夠雄厚、核心競(jìng)爭(zhēng)力不足、對(duì)行業(yè)缺乏孤注一擲的熱愛(ài)的企業(yè)，可能會(huì)相繼倒閉、離場(chǎng)、清退；而另一批擁有核心資源和影視專業(yè)激情的企業(yè)會(huì)留下來(lái)。影視行業(yè)會(huì)出現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)量數(shù)量明顯減少，但專業(yè)化的企業(yè)和具有版權(quán)價(jià)值的產(chǎn)品會(huì)堅(jiān)挺下來(lái)的格局。

2.影視行業(yè)加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化整合

中國(guó)影視行業(yè)大部分環(huán)節(jié)，都處在高度分散的自由競(jìng)爭(zhēng)甚至惡性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，行業(yè)規(guī)范很難形成，企業(yè)做大做強(qiáng)的目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)，全產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)水平居高不下、利率水平不盡如人意。疫情之后，一方面，大企業(yè)將借助于資本力量，加速行業(yè)的縱向和橫向整合；另一方面，殘次的中小企業(yè)將加速退出市場(chǎng)和行業(yè)，為優(yōu)質(zhì)企業(yè)的做大做強(qiáng)留出更大的空間。

3.影視行業(yè)會(huì)更加重視優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的創(chuàng)作生產(chǎn)

無(wú)論出現(xiàn)了什么樣的困境，人們對(duì)優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的需求會(huì)成為“剛需”。因此，“內(nèi)容為王”在這次疫情期間得到了更好的證明。無(wú)論是通過(guò)什么渠道，人們都期盼能夠消費(fèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

4.影視行業(yè)的市場(chǎng)生態(tài)會(huì)出現(xiàn)更加互聯(lián)網(wǎng)化的變化

也許人們將會(huì)越來(lái)越習(xí)慣于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)更自由、方便地選擇影視內(nèi)容，從而使更多的線下實(shí)地消費(fèi)轉(zhuǎn)化為線上的點(diǎn)擊消費(fèi)，特別是那些缺乏影院必看性的電影和缺乏現(xiàn)象級(jí)影響的劇集。當(dāng)然，傳統(tǒng)的影視消費(fèi)窗口依然有其不可替代的作用，影院的社交屬性、度假屬性、體驗(yàn)屬性、交流屬性依然會(huì)吸引觀眾消費(fèi)，電視的線性的時(shí)間感、觀看的同時(shí)性依然會(huì)成為產(chǎn)生共時(shí)影響、大眾話題的基礎(chǔ)。