近日，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)發(fā)布《電影放映場(chǎng)所恢復(fù)開(kāi)放疫情防控指南（第三版）》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)《指南》）。

《指南》在“觀眾進(jìn)出管理”一項(xiàng)中明確提出電影放映場(chǎng)所原則上每場(chǎng)上座率不得超過(guò)75%，取消“交叉隔座售票”限制等，并將于9月25日起實(shí)行。

這條讓人心理極度舒適的消息，很快刷屏電影人朋友圈?；赝麅商烨啊秺Z冠》提檔9月25日的行為，更像是一種劇透。

在利好政策的全力助攻下，決定諸多影院、影市公司全年?duì)I收業(yè)績(jī)基本面的國(guó)慶檔，也將完成內(nèi)地影市年度票房突破百億的關(guān)鍵臨門(mén)一腳。

傳聞變新聞

隨著最新《指南》的發(fā)布，傳聞變新聞。整個(gè)行業(yè)對(duì)于國(guó)慶檔高預(yù)期值的達(dá)成，有了更多底氣。最高上座率提升至75%，成為信心來(lái)源關(guān)鍵。作為影院營(yíng)收主動(dòng)脈，電影票務(wù)收入與上座率密切相關(guān)。進(jìn)一步提升上座率，無(wú)疑是鼓勵(lì)影院擼起袖子加油干?！按舜紊险{(diào)等于增加50%的上座空間，對(duì)于現(xiàn)金流極度緊張的電影院，對(duì)于此次最強(qiáng)國(guó)慶檔，帶來(lái)的正面影響非常大?！痹侥挥俺秦?fù)責(zé)人陳霖言語(yǔ)之中，透露些許欣喜之情。

總部位于江西撫州的越幕影城，店面分布于江西、海南、云南三省。據(jù)陳霖介紹，復(fù)工以來(lái)，在新老影片的聯(lián)合助推下，影城整體已經(jīng)能夠維持收支平衡。即將來(lái)臨的國(guó)慶檔，將決定全年盈利情況。

根據(jù)2020年上半年財(cái)報(bào)顯示，幸福藍(lán)海、橫店影視、萬(wàn)達(dá)電影等擁有電影院的上市影企，院線發(fā)行及放映收入同比去年，出現(xiàn)大幅下滑。提升上座率之后的國(guó)慶檔，自然被擁有院線業(yè)務(wù)的影視公司寄予厚望。此外，國(guó)慶檔還是多家影片出品方年度業(yè)績(jī)搶收戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《我和我的家鄉(xiāng)》、《奪冠》、《姜子牙》、《急先鋒》、《一點(diǎn)就到家》等片背后的出品方近90余家。其中，不乏光線傳媒、北京文化、文投控股、中國(guó)電影等知名影視公司。上半年集體缺席內(nèi)地市場(chǎng)之后，下半場(chǎng)的國(guó)慶檔將決定這些公司全年?duì)I收走勢(shì)。

與此同時(shí)，舊版“電影放映場(chǎng)所原則上不售賣(mài)零食和飲料，影廳內(nèi)原則上禁止飲食”的規(guī)定，新版《指南》改為“電影放映期間不得飲食”。毛利率最高能達(dá)80%左右的賣(mài)品逐步恢復(fù)，擴(kuò)展了影院營(yíng)收渠道。被網(wǎng)友譽(yù)為電影院靈魂的爆米花，將再次飄香院線?！百u(mài)品是電影院的生命線，此次適度放開(kāi)，意味著影城賣(mài)品服務(wù)的逐步常態(tài)化，雖然不能在影廳放映期間飲食，但是賣(mài)品柜臺(tái)可以開(kāi)放，顧客能夠吃上懷念已久的爆米花了?！?為顧客提供便利的同時(shí)，陳霖也表示影院會(huì)“加強(qiáng)影廳的巡視，嚴(yán)格遵守國(guó)家防疫要求。”

對(duì)觀眾而言，上座率的進(jìn)一步提升意味著買(mǎi)到心儀場(chǎng)次電影票的概率增大?！敖徊娓糇燮薄钡娜∠疹櫟搅饲閭H與家庭觀影人群。此次國(guó)慶檔擁有不少老少皆宜的影片，比如《我和我的家鄉(xiāng)》、《奪冠》、《姜子牙》等。最新《指南》的適時(shí)推出，可謂是一舉多得，觀眾、影城、出品方皆是受益者。對(duì)于肩負(fù)多項(xiàng)使命的國(guó)慶檔再創(chuàng)新高，創(chuàng)造了有利的外部條件。

國(guó)慶檔能否助力全年票房破百億

暑期檔重啟后，中國(guó)內(nèi)地影市復(fù)工速度開(kāi)啟飛行模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至8月27日16時(shí)，影院復(fù)工第39天，2020年全國(guó)院線電影總票房累計(jì)突破50億，總復(fù)工影院數(shù)為9512，復(fù)工率達(dá)到88%，觀影總?cè)舜芜_(dá)到1.4億。

在年度票房突破50億的過(guò)程中，國(guó)產(chǎn)新片成為沖鋒主力軍?！段以跁r(shí)間的盡頭等你》更以1.4億成績(jī)，創(chuàng)造內(nèi)地影市2020年首日預(yù)售票房最高紀(jì)錄。九月初，被市場(chǎng)寄予厚望的兩部進(jìn)口大片《信條》、《花木蘭》，遭遇票房困境，年度票房突破百億大關(guān)速度放緩。

截至9月16日，內(nèi)地影市9月累計(jì)票房達(dá)到15.24億，全年票房已經(jīng)達(dá)到73.83億。距離百億大關(guān)，還有不到二十七個(gè)“小目標(biāo)”。按照此前大盤(pán)票房走勢(shì)與最高上座率推算，9月結(jié)束時(shí)，全年票房成績(jī)能夠達(dá)到90億左右。毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)慶檔將完成年度票房跨進(jìn)百億大關(guān)的最后一步。

兩個(gè)利好消息的跟進(jìn)，更是加速了這一過(guò)程。9月13日，《奪冠》官宣提檔至9月25日，讓院線電影市場(chǎng)提前進(jìn)入國(guó)慶檔節(jié)奏。9月15日，最新《指南》發(fā)布的最高上座率提升至75%等規(guī)定，也有利于國(guó)慶檔整體票房體現(xiàn)。

除了助力年度票房突破百億大關(guān)外，人們最關(guān)心問(wèn)題莫過(guò)于2020年國(guó)慶檔，能否再創(chuàng)影史新高。從片單而言，這屆國(guó)慶具備沖擊實(shí)力。2019年，以《我和我的祖國(guó)》為首的獻(xiàn)禮三杰，承包了國(guó)慶檔的主要票房收入。除了《我和我的家鄉(xiāng)》、《一點(diǎn)就到家》兩部獻(xiàn)禮片外，今年國(guó)慶檔還有《奪冠》、《急先鋒》、《姜子牙》等不同類(lèi)型的商業(yè)大片，觀眾的觀影選擇更加豐富。

除此之外，2020國(guó)慶檔假期因?yàn)楹w中秋節(jié)，整體假期達(dá)到八天。相較去年同檔期，多了一天時(shí)間。這也是時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)。無(wú)論國(guó)慶檔票房能否再創(chuàng)新高，中國(guó)電影年度票房在此期間或提前突破百億已無(wú)懸念。疫情常態(tài)化情況下，未來(lái)內(nèi)地影市年度票房突破百億大關(guān)，既是市場(chǎng)對(duì)復(fù)工方式、方法的肯定，又給其他國(guó)家電影院的有序復(fù)工提供了參考答案。

來(lái)源：鮮蜂電影

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文/鮮蜂電影 來(lái)源/第一制片人

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