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嗨嘍，各位家人朋友好！我是你們帥氣的神回復(fù)整理員，老尼克。
前幾天，我在“凡爾賽”的搞笑評(píng)論里笑得死去活來時(shí)，突然想到，文字抒發(fā)胸臆這一塊，咱能寫會(huì)拍的廣告人們也是十分會(huì)支棱的，特別是在一些專業(yè)掛靠的相關(guān)熱點(diǎn)里。
于是老尼克根據(jù)最近廣告圈的熱點(diǎn)，整理了一份廣告人們的高亮回復(fù)，有些真的說得蠻好，有理有據(jù)，讓人看得直想說“俺也一樣！”
今年“雙11電商大戰(zhàn)”正式開始前，各大電商平臺(tái)們磨了一年的大刀早已饑渴難耐（沒有說各位是韭菜的意思），各種雙11物料鋪天蓋地而來。
但此時(shí)，有一個(gè)好單純好不做作的家伙出現(xiàn)了——網(wǎng)易嚴(yán)選。從11月初它就釋放出一種“我，真的，不想和你們參和2020雙11了！”的傲天氣質(zhì)，還做了一系列“要消費(fèi)，不要消費(fèi)主義”主題的視頻海報(bào)等。
挑幾張海報(bào)給大家康康。
真正把廣告人炸蒙的，是網(wǎng)易嚴(yán)選11月4日發(fā)的這則公告：
對(duì)于這種標(biāo)題上大張旗鼓說自己要退出，但其實(shí)正文里悄悄準(zhǔn)備了平臺(tái)全年最大力度補(bǔ)貼的“欲退還進(jìn)”動(dòng)作，評(píng)論區(qū)的廣告人們是這么看的。
人雙十一的消費(fèi)習(xí)慣消費(fèi)預(yù)期都已經(jīng)固化了
邊緣品類擱人家產(chǎn)品池里都是湊單的東西，
怎么可能嗆得過來？
不是說創(chuàng)意不好，是時(shí)間沒選對(duì)。
——評(píng)論區(qū)用戶，@廣告黑榜
“不屈從”、“不跟隨”，
你們不凡，我煩
——評(píng)論區(qū)用戶，@廣告黑榜
要向target傳遞的是低價(jià)的同時(shí)，
保證品質(zhì)相差無幾，而不是只有低價(jià)。
要低價(jià)干嘛不找多多，
要想從這幾個(gè)大品牌的客戶群里挖人，
可客戶只會(huì)關(guān)注你嚴(yán)選的產(chǎn)品是不是真的能達(dá)到你對(duì)標(biāo)的那家！
——評(píng)論區(qū)用戶，@廣告黑榜
創(chuàng)意文案?jìng)儾坏幸粋€(gè)不一樣的洞察，
而且還要有一個(gè)不一般的執(zhí)行力！
不然你的出發(fā)點(diǎn)再好，
最后拍出來的片子也還是平平無奇。
——評(píng)論區(qū)用戶，@廣告黑榜
我發(fā)現(xiàn)了，重情懷的商家是因?yàn)橹荒芸壳閼殉燥埩恕?br/>但情懷，真不值錢。
——評(píng)論區(qū)用戶，@廣告黑榜
虛的公關(guān)，比不了實(shí)的剛需。
……
因?yàn)橄M(fèi)者肯定不是因?yàn)槟闫脚_(tái)有情懷來買東西，
而是因?yàn)楸阋恕?/strong>
——數(shù)英用戶
在錢面前，我們大家都不要裝了，
雙11再不賺錢，今年就結(jié)束了??！
年終獎(jiǎng)就定了??！
——評(píng)論區(qū)用戶，@廣告黑榜
雙十一本質(zhì)就是打折季促銷，
嚴(yán)選自己也大促了，還踩別家復(fù)雜的促銷方法？
品牌調(diào)性不是靠站在道德制高點(diǎn)嘴同行建立的吧。
——評(píng)論區(qū)用戶，@廣告黑榜
這個(gè)反向營銷手法，
國外戶外運(yùn)動(dòng)品牌REI 16年就做過了，
在黑五（國外版雙11）停業(yè)一天，
不參與雙11競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)。
——評(píng)論區(qū)用戶，@廣告黑榜
看完標(biāo)題的感覺就是，網(wǎng)易嚴(yán)選雙11不做促銷。
但在正文里，又說“全年最大力度補(bǔ)貼”，
網(wǎng)易嚴(yán)選的頁面上也有“雙11.11預(yù)售狂歡”的字眼，
本質(zhì)上還是參加雙11的促銷吶。
——評(píng)論區(qū)用戶，@廣告黑榜
從網(wǎng)易嚴(yán)選起，
回到理性、健康、綠色的消費(fèi)軌道，
這不是挺好的嘛。
——評(píng)論區(qū)用戶，@創(chuàng)意廣告
廣告本身乏善可陳，但是反雙11，
反消費(fèi)主義的價(jià)值觀值得稱贊！
……
年復(fù)一年的雙11GMV數(shù)字狂歡也總該有結(jié)束的一天，
沉浸在虛妄電商神話里
對(duì)制造業(yè)、對(duì)品牌方、對(duì)消費(fèi)者都沒有什么好處。
——數(shù)英用戶
我要退出雙十一復(fù)雜的優(yōu)惠套路，
我提倡理性消費(fèi)，
我們只是會(huì)推出質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的好產(chǎn)品，
嚴(yán)選才是我們的態(tài)度。
只能說這波操作很高級(jí)，以退為進(jìn)的高手
——評(píng)論區(qū)用戶，@創(chuàng)意廣告
前不久花唄投放一支新地鐵廣告，
01
一家三口的日子
再精打細(xì)算
女兒的生日
也要過得像模像樣——王少剛，37歲，施工隊(duì)隊(duì)長，用花唄給女兒過生日
02
用花唄把成人本科的
學(xué)費(fèi)給交了
明年這個(gè)時(shí)候
就能拿到畢業(yè)證了吧——林嚴(yán)青，24歲，外賣小哥，用花唄分期免息交學(xué)費(fèi)
03
考上大學(xué)的妹妹
想了又想的
那臺(tái)筆記本
我想都沒想就買給她了——成格勒?qǐng)D，29歲，牧民，用花唄分期免息給妹妹買電腦
04
為等了很久的人們
放部電影
為等了很久的自己
買一束花——韓玉，36歲，影院員工，復(fù)工后用花唄在小店買了鮮花
05
有了這張
大號(hào)雙人床
躺在上面
做的夢(mèng)也更大了——許璐，22歲，職場(chǎng)新人，用花唄購置新家具
這組海報(bào)尤其第一張“用花唄給女兒過生日”，在微博上引發(fā)大量爭(zhēng)議。
有人說，這廣告把借錢說得好像白給一樣，合著你消費(fèi)不透支，家庭就不幸福了？
也有人覺得這廣告?zhèn)鬟f不正確的消費(fèi)觀，超出自己能力就為了一個(gè)虛榮的生日，值得嗎？
我猜這個(gè)網(wǎng)友應(yīng)該是業(yè)界朋友，他認(rèn)為花唄這支廣告描述他人生活的文案創(chuàng)意，完全沒有生活體察，全是自己臆想出來的。
同款畫風(fēng)的廣告，花唄在17年的時(shí)候就已經(jīng)策劃過一次了。
眼尖的朋友可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，這支主題為《年輕就是花唄》的海報(bào)，文案策劃和引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)議那套，如出一轍。
如果說一些網(wǎng)友對(duì)這樣的海報(bào)文案感到有些許冒犯，那么廣告界的網(wǎng)友又是怎么看待的呢？
我的一個(gè)廣告朋友認(rèn)為，這個(gè)廣告場(chǎng)景有點(diǎn)不好描述。
也有人吐槽這文案實(shí)在庸俗，
這文案很庸俗，無論策略為何，都不值得如此大規(guī)模投放出街。何況這策略不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)较駝側(cè)胄腥甑男∨笥逊傅腻e(cuò)。
有人吐槽，也有人直接給出解決方案，
定位錯(cuò)了唄，這廣告里的花唄變成了“錦上添花”，但其實(shí)應(yīng)該是“雪中送炭”，改一改就好了。
爸爸買不起車票回家，用花唄買了；外賣小哥交不起罰款，用花唄交了；影院員工沒有經(jīng)濟(jì)來源，用花唄借了；小夫妻租不起房子，用花唄付了……
但是大部分人還是和網(wǎng)友的看法一致，
假洞察，心疼文案，其實(shí)真的不用找洞察玩感情，你想想自己，靈感就來了。
鋪墊這么大的生活矛盾落到一個(gè)筆記本、一張床能承接得住嗎？才不是真情實(shí)感！
年輕人，現(xiàn)在廣告圈里追逐的“欲念之火”。
隨著年輕人的消費(fèi)能力越來越強(qiáng)，品牌為了能跟年輕人交個(gè)朋友，也做了一些改變。
比如，通過各種方式讓你你回味童年的大白兔奶糖，或者說也追追當(dāng)下年輕人們喜歡的綜藝還有樂隊(duì)，比如五條人。
總之，就是盡量在年輕人多的渠道，用年輕人喜歡的方式，和他們進(jìn)行溝通。但是，到底去哪，用哪種方式，才能和他們有效友好地進(jìn)行對(duì)話呢？雖然在市場(chǎng)上，我是廣告乙方，他是品牌甲方，你是被錨準(zhǔn)的目標(biāo)客戶方。但是，我們都是社會(huì)主義的新時(shí)代優(yōu)秀接班人！
我的意思是，就算是廣告行業(yè)廣告行業(yè)自身，也是有非常多的年輕人的，那么脫離職場(chǎng)，回歸年齡，作為年輕人的他們又是怎么看待“和年輕人溝通”這一命題呢？
B站六級(jí)號(hào)是這么說的，
也有人高呼，不要糊弄我們年輕人，其實(shí)我們懂得都懂！
最重要的就是不是每個(gè)年輕人都愛蹦迪搖滾和嘻哈啦！
也有人疑惑，“其實(shí)我們真的需要去跟年輕人專門溝通嗎？”人是復(fù)雜的，而年輕人的圈層又是多元的，都是無法粗暴歸類的。
就連萬粉UP主也現(xiàn)身評(píng)論區(qū)，表示其實(shí)“真誠”最重要啦！
或許是“年輕人”崛起得又快又強(qiáng)，打得一些“前浪們”們暈頭轉(zhuǎn)向，于是他們便著急忙慌，胡亂抓一把年輕人喜歡的物件套身上，就毫無違和地混入其中。
在搜索“廣告與年輕人”這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，看到一則比較有趣的問答，就順手和大家分享一下。
一個(gè)行業(yè)內(nèi)，不能，起碼不該只有一種聲音。
當(dāng)然也不能說異見多，最后出來的作品一定會(huì)很好，但是在現(xiàn)在大家已經(jīng)快對(duì)復(fù)讀機(jī)式的，重復(fù)套路類的廣告群體免疫的情況下，多一個(gè)思辨的方向，或許就是下一個(gè)創(chuàng)意火花也說不定。你說呢？
畢竟那些還對(duì)廣告懷揣熱愛與激情的人，其實(shí)還在努力著呢。
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文/尼克 來源/數(shù)英網(wǎng)
原文：https://www.digitaling.com/articles/368284.html
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