湖南衛(wèi)視也開(kāi)始做短劇了！
2020年還剩不到100天，又到了年底出計(jì)劃、表決心的時(shí)候了。在9月22日，湖南衛(wèi)視以“青春萬(wàn)物”為主題進(jìn)行了未來(lái)一年度的招商規(guī)劃。
湖南衛(wèi)視宣布預(yù)計(jì)明年推出“季風(fēng)計(jì)劃”——短劇劇場(chǎng)（12集ⅹ70分鐘模式，電影質(zhì)感，題材將選擇關(guān)照現(xiàn)實(shí)、有先鋒視角、引發(fā)觀眾深度共鳴的劇目）。目標(biāo)是：顛覆長(zhǎng)劇注水，顛覆懸浮表達(dá)，顛覆流量依賴，帶來(lái)全新氣象。湖南衛(wèi)視招商大會(huì)推出“季風(fēng)計(jì)劃”的信息一經(jīng)釋放，便引發(fā)網(wǎng)友熱議。湖南電視臺(tái)為何要取消“青春進(jìn)行時(shí)”周播劇場(chǎng)，改做“季風(fēng)計(jì)劃”的短劇劇場(chǎng)？“季風(fēng)計(jì)劃”能否為平臺(tái)電視劇帶來(lái)新氣象？在此，我們窺之一二。關(guān)于湖南衛(wèi)視的周播劇場(chǎng)，觀眾并不陌生。從2011年首度開(kāi)設(shè)“芒果周播劇場(chǎng)”，試水周播劇開(kāi)始，湖南衛(wèi)視在隨后的幾年間相繼推出了“第一周播劇場(chǎng)”“青春星期天”“鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)”“超級(jí)獨(dú)播劇場(chǎng)”等周播劇場(chǎng)。如今，“青春星期天”也演變成“青春進(jìn)行時(shí)”。此次，湖南衛(wèi)視大刀闊斧地將“青春進(jìn)行時(shí)”周播劇場(chǎng)改成“季風(fēng)計(jì)劃”的短劇劇場(chǎng)，在內(nèi)容層面迎來(lái)了重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。然而，對(duì)于湖南衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，這次戰(zhàn)略創(chuàng)新迫在眉睫。很長(zhǎng)一段時(shí)間里，湖南衛(wèi)視電視劇的魔幻剪輯被觀眾吐槽。在去年年初，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》依靠大女主劇情和趙麗穎、馮紹峰這對(duì)CP得到了收視第一的寶座，但也由于收視率爆棚，播出平臺(tái)芒果衛(wèi)視把原定于73集的劇情，硬生生剪到了78集，尤其結(jié)尾注水嚴(yán)重，除了2-5分鐘的劇情回顧，有效內(nèi)容只剩20分鐘。除此之外，廣大網(wǎng)友感嘆，湖南電視臺(tái)播放的劇集擅長(zhǎng)用“閃回”的方式往劇中注入水份，電視劇《夏至未至》就是“閃回”注水的一個(gè)典型例子，一集四十分鐘的電視劇，有十幾分鐘甚至二十分鐘都是主人公的回憶，主要?jiǎng)〖?jié)奏也被這種大量“閃回”打散。湖南衛(wèi)視超長(zhǎng)的劇集和大量的閃回片段勸退了不少快節(jié)奏生活的年輕觀眾。在論壇上“多久沒(méi)有看完一部電視劇”的議題，引發(fā)了廣泛討論，大部分網(wǎng)友感嘆，注意力被平臺(tái)和短視頻來(lái)回拉扯，很難在電視機(jī)前追完一部超長(zhǎng)待機(jī)劇了。廣大網(wǎng)友呼吁，“注水劇”該整治了，終于在今年2月，廣播電視總局出臺(tái)了關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作管理的方案。方案稱，要反對(duì)“注水”情節(jié)，規(guī)范電視劇的集數(shù)長(zhǎng)度，提倡劇集不超過(guò)40集，鼓勵(lì)30集的創(chuàng)作。限定40集的消息一經(jīng)傳出，觀眾一片叫好。前有觀眾呼吁，后有政策落地。湖南衛(wèi)視在2021年推出短劇周播劇場(chǎng)“季風(fēng)計(jì)劃”勢(shì)在必行。“季風(fēng)計(jì)劃”能否成為衛(wèi)視版“迷霧劇場(chǎng)”？湖南衛(wèi)視總監(jiān)助理兼總編室主任周海在湖南電視臺(tái)招商大會(huì)上做出解釋，取名“季風(fēng)”，就是希望這個(gè)全新打造的超級(jí)劇場(chǎng)中聚合中國(guó)影視行業(yè)不同元素碰撞帶來(lái)的新火花，如新銳電影導(dǎo)演和電視劇的碰撞、創(chuàng)新題材和大眾話題的碰撞、高濃度的劇情和電視觀眾收視習(xí)慣的碰撞。從湖南衛(wèi)視招商大會(huì)釋放的物料來(lái)看，盡管“季風(fēng)計(jì)劃”只是一個(gè)概念的發(fā)布會(huì)，會(huì)議上也沒(méi)有具體的片單發(fā)布，但可以從湖南衛(wèi)視所期待合作的創(chuàng)作人員來(lái)看，“季風(fēng)計(jì)劃”已然向精品化網(wǎng)絡(luò)短劇風(fēng)格靠攏。其實(shí)，精品化短劇在視頻平臺(tái)遍地開(kāi)花，撐起了國(guó)產(chǎn)劇的門(mén)面，早已成為了人們熱議的焦點(diǎn)話題。就愛(ài)奇藝的來(lái)說(shuō)，2017年到2019年期間推出了《無(wú)證之罪》《河神》《原生之罪》《悍城》《無(wú)主之城》《隱秘的角落》《十日游戲》等優(yōu)秀的作品。可以看得出，視頻網(wǎng)站都試圖通過(guò)垂直路線闖出一番天地。值得一提的是，愛(ài)奇藝在《十日游戲》《隱秘的角落》《沉默的真相》幾部硬核作品的帶動(dòng)下，“迷霧劇場(chǎng)”成為一個(gè)獨(dú)具特色的劇集廠牌，并在業(yè)內(nèi)和觀眾心中留下占位。此次，湖南衛(wèi)的“季風(fēng)計(jì)劃”被網(wǎng)友看作衛(wèi)視版“迷霧劇場(chǎng)”。有業(yè)內(nèi)人士表示，“隨著今年愛(ài)奇藝懸疑短劇迷霧劇場(chǎng)的推出及成功，未來(lái)由平臺(tái)主導(dǎo)的短劇播放模式將成為電視劇行業(yè)播放的一大主流，芒果TV一方面背靠湖南廣電國(guó)企平臺(tái)在傳播上具有臺(tái)+網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，另一方面集合眾多頂尖制作團(tuán)隊(duì)，看好芒果TV未來(lái)在電視劇內(nèi)容賽道持續(xù)突圍，實(shí)現(xiàn)用戶和會(huì)員廣告收入的持續(xù)增長(zhǎng)?！?/span>值得注意的是，對(duì)于衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)劇變短容易，但招商卻面臨了新一輪的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)劇集售賣(mài)的商業(yè)模式是按集數(shù)，這意味著集數(shù)越長(zhǎng)，總價(jià)越高，單集平均成本越低，且在過(guò)億的主演片酬面前，長(zhǎng)劇的利潤(rùn)擺在眼前。二來(lái)，出于對(duì)劇集贊助的分散性與持久性等各類因素的考量，長(zhǎng)劇集在一段時(shí)間更受廣告主青睞。那么，電視臺(tái)如何在利益最大化的前提下保障觀感？首先，根據(jù)劇本品質(zhì)定價(jià)，這既能激發(fā)更多優(yōu)秀作品出現(xiàn)，又能避免片方拉長(zhǎng)劇集。其次，制作方與播出方合作，共同投資一部電視劇，共享利益、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，也不失為一種解決電視劇注水的好方法。值得一提的是，在如今，精品化短劇更容易讓廣告商心甘情愿的付費(fèi)。云和數(shù)據(jù)顯示，《慶余年》等爆款長(zhǎng)劇觀眾留存率在12%——33%之間，而《隱秘的角落》的留存率近40%。精品化的短劇相比長(zhǎng)劇對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，有著更高的性價(jià)比。總的來(lái)說(shuō)，從觀眾的呼吁到廣電政策的落地，以及衛(wèi)視自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度，包括廣告商的的需求，都證明了精品化短劇在衛(wèi)視的戰(zhàn)略部署有著重要意義。
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文/殷貝 來(lái)源/第一制片人
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/zzt5p9VUNE3AYR1sZZGWyg
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