2020年，世界經(jīng)歷了太多意外：澳洲森林大火、科比驟然離世，突如其來的疫情更是讓整個世界陷入隔絕與恐慌……

在這狀況百出的一年，人們對「平安」兩個字有了更超以往的期盼 。

在每個中國人心中都有一輪中國月亮，她是祝愿家庭幸福的心愿，也是護(hù)佑國泰民安的力量。

所以，當(dāng)中秋恰逢國慶，我們希望借助這一輪中國月亮，向全世界的每個人、每個家、每個國送出一份「遙寄平安與明月」的祝福，傳遞一份「守得云開見月明」的勇氣。

希望我們的中秋夜也可以是世界的平安夜。

01
用我的名字，送上對你的祝福

品牌的名字是品牌最核心的資產(chǎn)之一，「中國平安」擁有一個無比美好、溫暖的品牌名。而「平安」兩字所飽含的關(guān)懷與祝福，在中國的疫情已得到有效控制的背景下，中國平安送出的「平安」祝福更加意蘊深厚、觸動人心。

正如一位網(wǎng)友在視頻下方的評論所說「平安」這個名字今年必須挺身而出了！

我們向世界送上「平安」的祝福，因為「平安」是我們的名字，也是我們的使命。

在發(fā)布的節(jié)奏上，我們通過海外的社交媒體在中秋來臨之際率先向全世界的每一個人、每一個家、每一個國發(fā)聲：「愿家家有平安，愿家國共平安」。

02
讓我的名字，與你有關(guān)

社交傳播時代，品牌的人格化被前所未有地放大。一個高情商的人在表達(dá)自我的同時一定會充分考慮對方的感受。所以，我們將「平安」的名字從三個層面與觀眾建立關(guān)聯(lián)。

• 情感層面——「平安」關(guān)聯(lián)著個人安危

• 情懷層面——「平安」關(guān)聯(lián)著家國情懷

• 情緒層面——「平安」關(guān)聯(lián)著時代焦點

所以我們將「平安」化作更加具體的祝福，與每一個“你”在三個層面共鳴，也幫助海外觀眾理解什么是PING AN。

PING AN是「安心」
祝你和家人平安
多一些相伴 少一些擔(dān)憂

PING AN是「團(tuán)圓」
愿同一個世界的我們平安多一些歡聚
少一些離別

PING AN是「守護(hù)」
愿我們腳下的土地平安
多一些安定 少一些災(zāi)難

PING AN是「友愛」
愿世界平安
多一些擁抱 少一些對抗

03
我的名字，一直在你的左右

消費者對「平安」的感情其實一直都在，在畫面中我們特別設(shè)置了多處「平安」的植入，拉近觀眾與品牌的心理距離。

平安，在車?yán)锏牡躏?/span>

平安，在門口的對聯(lián)

平安，在日常的問候

后記

中國的中秋夜，也希望是世界的平安夜。

在畫面中，有皮影戲、明代老宅、武術(shù)、對聯(lián)、平安結(jié)等中國文化符號，也有荷塘月、海上月、云中月、窗邊月、長城月等中國文化意象 。這些細(xì)節(jié)，充分體現(xiàn)了中國平安作為一家中國企業(yè)的文化自覺與文化自信。

借助中國月亮，平安完成了一次充滿友善與祝福的中國文化輸出，就像一位海外推友說的：Learned a new word：PING AN.

我們希望更多人感受到「平安」兩個字背后，對每一位「你」最深切的祝福：May the PING AN be with you#祝你平安#。

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文/SG勝加 來源/數(shù)英網(wǎng)

原文：https://www.digitaling.com/projects/139237.html