字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)意宣傳片《百變大咖西紅柿》

EVTV(ELEVISION TV)新聞播報(bào)：于本周三吉時(shí)投放新片場(chǎng)的字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)意宣傳片《百變大咖西紅柿》，第二天便登上了新片場(chǎng)的首頁，而巨量引擎發(fā)布的相關(guān)文章也攻占了數(shù)英的頭條。這顆像哪吒一樣逆天改命，走路插兜的西紅柿引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。（:頭戴315小紅帽的我們有圖有真相

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字節(jié)跳動(dòng)的巨量引擎是一個(gè)數(shù)字營銷的黑科技，它整合了今日頭條、抖音、西瓜視頻等多元產(chǎn)品的營銷能力。具體的來說通過他們的計(jì)算和技術(shù)操作可以讓一個(gè)素人火遍全球，也可以讓任何的產(chǎn)品被推向所有潛在的客戶，甚至是短短幾秒鐘就被種草，那如果是一個(gè)番茄呢？

基于對(duì)巨量引擎的了解，我們做出了以一顆番茄為例，類似于商界奇遇的感覺，進(jìn)行一系列商業(yè)規(guī)模、領(lǐng)域和形態(tài)可能上的探索。西紅柿遇見了全新的客戶和拓展了新的市場(chǎng)，所以他遇到了羚羊和火烈鳥，還被搖滾青年追捧；西紅柿還掀起了新的潮流，當(dāng)季最火的是番茄妝等等都是“以小見大”。一顆百變，難被定義的西紅柿對(duì)應(yīng)了商業(yè)上的無限可能。我們相信，在這個(gè)日新月異的世界，這個(gè)數(shù)據(jù)做載體，一切都有無限可能的時(shí)代，哪怕是一個(gè)西紅柿也能成就一番事業(yè)，所以就有了如今的《百變大咖西紅柿》。

而這種非直給和偏視覺和浪漫主義的創(chuàng)意，在具體拍攝的過程中，需要平衡好文案和畫面?？此菩暗錈o厘頭的天馬行空，因?yàn)槭且恢虡I(yè)片，也需要一定的合理性。正如字節(jié)跳動(dòng)的相關(guān)工作人員在接受我們的采訪時(shí)所說，視覺語言和文案引導(dǎo)必須平衡好才能在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)思考上開出花來，這是一種務(wù)實(shí)的浪漫主義。

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即將進(jìn)入西紅柿的地界......

劇照·番茄娃娃機(jī)

劇照·番茄妝

劇照·番茄Live

劇照·凍番茄

劇照·番茄實(shí)驗(yàn)

劇照·水逆的番茄

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番茄起源于南美安第斯山脈智利、厄瓜多爾和秘魯一帶的一種紅色果肉的醋栗番茄(Solanum pimpinellifolium)，16世紀(jì)初西班牙人將番茄引入歐洲，隨后因?yàn)橹趁駭U(kuò)張番茄又被帶到了北美洲、加勒比海以及東南亞，然后進(jìn)入亞洲大陸。

1820年番茄還被認(rèn)為是有毒食品，在紐約被禁止食用。百年后，美國人敢吃番茄了，卻得花上幾個(gè)鐘頭烹煮，認(rèn)為這樣會(huì)消除其中的“毒性”。也因?yàn)檫@個(gè)錯(cuò)誤的大眾認(rèn)知，致使美國最高法院在尼克斯訴赫登案中將番茄歸類為蔬菜而并非水果，依照1883年3月3日頒布的關(guān)稅法，進(jìn)口蔬菜需要繳納關(guān)稅，而水果不用。

當(dāng)時(shí)美國人對(duì)番茄的恐懼還體現(xiàn)在了1978年上映的電影《殺人番茄》(Attack of the Killer Tomatoes)中， 電影描繪了在美國發(fā)生的多起番茄襲擊人的事件，即是一場(chǎng)美國人和番茄的戰(zhàn)爭。

而西紅柿是蔬菜還是水果？在我們看來這不是一個(gè)二選一的問題。

Producer:VING

Q:這次過程中有什么特別難忘的事情嗎？你是怎樣理解這次的主題和創(chuàng)意的？

A: 印象比較深的是這次提案是在疫情期間，所以是線上提案，而且當(dāng)時(shí)有多家公司比稿，我們還是有一點(diǎn)忐忑的。但是前期我們是做了比較充分的準(zhǔn)備，例如彩色分鏡頭稿，因?yàn)樵诳吹竭@個(gè)案子的時(shí)候，我覺得這個(gè)片子的視覺語言傳達(dá)是很重要的，所以在提案的時(shí)候，我非常在意腳本畫面是否夠直觀，是否具有美感和一定的沖擊力。

這次片子的主題可以說在拋開商業(yè)的內(nèi)涵后，觀眾從文案和畫面來看會(huì)覺得非常理想主義，但因?yàn)檫@是一個(gè)TO B的片子，所以在無限放大可能性的同時(shí)還要有一定的可行性，就是現(xiàn)實(shí)的意義，畢竟這不是一個(gè)文藝作品。這和做創(chuàng)意的過程是很相像的，我們團(tuán)隊(duì)在前期的頭腦風(fēng)暴時(shí)，比較認(rèn)同“浪漫的本質(zhì)就是不確定性”，所以我們不會(huì)先行設(shè)限，而是在后面的具體實(shí)施和交流中去不斷地往現(xiàn)實(shí)的方向修正。

這次字節(jié)跳動(dòng)也非常的專業(yè)，在藝術(shù)創(chuàng)作和拍攝以及后期的過程中，沒有太多的干預(yù)和限制，而且我們整個(gè)的溝通都是非常有效的。

Producer:WANGHAN

Q:這次執(zhí)行的過程中最有挑戰(zhàn)性的地方是什么？

A: 本次影片可以說也是一個(gè)執(zhí)行的難題，從創(chuàng)意來看，我們內(nèi)部討論結(jié)果大概就是：“這片子成本怎么都省不了”。的確從拿到創(chuàng)意來看，每一個(gè)鏡頭，每一個(gè)畫面都很難。我們也和導(dǎo)演，從制片、到攝影、到美術(shù)、到后期特效，以最巧妙的方式在有限的預(yù)算內(nèi)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)方式。不同的畫面最終通過視覺語音，剪輯節(jié)奏，特效合成綜合在一起，成為一支整體完成度很高的作品。

當(dāng)然，其實(shí)來自客戶的支持和探討也是缺一不可的，相信每一個(gè)創(chuàng)作者都會(huì)有體會(huì)。本次與字節(jié)跳動(dòng)團(tuán)隊(duì)多次的溝通，可以說在不斷地打磨片子，最終完成影片構(gòu)想。在有限的范圍內(nèi)，讓影片保證信息的傳達(dá)并且還能兼顧藝術(shù)的表現(xiàn)，這一點(diǎn)是很難得的。

Director: STAN

Q: 在整個(gè)片子的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)上，你是按照創(chuàng)意的想法一味的天馬行空，讓這個(gè)番茄任意發(fā)揮，還是對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景有一定的合理性？怎樣去把握這種合理性的程度？

A：首先拿到方案的時(shí)候，我先去理解了每一句文案在講什么樣的內(nèi)容，在理解和再討論后，我認(rèn)為最開始的文案本身的話，就是對(duì)一個(gè)西紅柿表達(dá)的商業(yè)含義的一次次的升級(jí)，所以在這個(gè)的基礎(chǔ)上，我們不能隨便的去填充，天馬行空的去想，因?yàn)檫@樣的話就只是不同的畫面了，沒有一個(gè)核心的邏輯在里面，剪切沒有關(guān)聯(lián)性，就會(huì)顯得很奇怪。所以我整理的邏輯就是，先以西紅柿這個(gè)物品出發(fā)，但我們不去強(qiáng)調(diào)本身食品的屬性，然后在各種轉(zhuǎn)場(chǎng)的處理上也去更多的考慮到了場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)性，例如水里的番茄的光線和搖滾舞臺(tái)的燈光就接的很自然。

因?yàn)轭A(yù)算和考慮觀眾在看到一些場(chǎng)景時(shí)對(duì)合理性的理解不同，其實(shí)有很多夸張的想法，但這個(gè)想法最終結(jié)合到實(shí)際就會(huì)有問題。那在一些可以實(shí)現(xiàn)的部分，其實(shí)是通過取巧的方式，最好的選擇能夠表達(dá)整個(gè)概念的一個(gè)畫面或者一個(gè)元素，整個(gè)片子的話其實(shí)就是按這樣的大邏輯去做的。

03

一顆上天入地?zé)o所不能的番茄，你問我這可能嗎？我反問你相信嗎？

一顆在商海得心應(yīng)手的番茄，一顆漫步在人海的番茄，一顆種在我們腦海里的番茄，只要你相信，就有無限可能，哪怕是用一顆番茄染紅一片海。

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文/ELEVISION 萬象映畫 成都 來源/數(shù)英網(wǎng)

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