漫威不僅有著漫畫(huà)市場(chǎng)最為高質(zhì)量的內(nèi)容積累，同時(shí)在發(fā)行上又有著迪士尼這一行業(yè)巨頭的支持。

這個(gè)家族擁有支配世界的能力，也有富可敵國(guó)的巨商，甚至對(duì)外星文明了如指掌，改變寰宇也只需剎那。

77歲的它，曾經(jīng)落魄到混跡街頭巷尾，靠出賣版權(quán)維持生計(jì)。不過(guò)今非昔比，在漫改電影初嘗甜頭后，漫威——一個(gè)并未真實(shí)存在，卻已盡人皆知的超級(jí)英雄家族，締造了電影票房的奇跡，重新刷新了人們對(duì)于電影類型的認(rèn)知。

時(shí)代成就美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)

提到漫威，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手DC是永遠(yuǎn)無(wú)法回避的話題。早在漫威正式誕生之前，超人與蝙蝠俠就已經(jīng)橫空出世，超人甚至成為美國(guó)的國(guó)家符號(hào)風(fēng)靡全權(quán)，并為DC以及后來(lái)與其合作的華納帶來(lái)了不菲且持續(xù)的收入。

在超人“降臨”地球后僅僅1年，通俗雜志出版商馬丁·古德曼看到了漫畫(huà)的創(chuàng)收能力，從而在紐約創(chuàng)立了漫威，這也是很多知名漫畫(huà)故事的發(fā)生地。

創(chuàng)立之初，漫威只有3名編輯。在跟隨DC“混過(guò)”30年代后，戰(zhàn)爭(zhēng)的腳步正在臨近美國(guó)本土，原本只用于消遣、休閑的亞文化逐漸被賦予了時(shí)代的意義，一些漫畫(huà)人物的時(shí)代屬性開(kāi)始被挖掘甚至創(chuàng)造，美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)橫空出世，并讓漫威聲名鵲起。

1941年3月，一位愛(ài)國(guó)主義與美國(guó)精神的象征誕生了，那時(shí)距離珍珠港事件發(fā)生還有9個(gè)月。

編輯喬·西蒙和畫(huà)家杰克·科比聯(lián)手創(chuàng)造出了一位美國(guó)偶像。借由畫(huà)筆，美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)不止一次的用拳頭擊潰了納粹。

順勢(shì)而為，是漫威一舉成名的關(guān)鍵。在珍珠港事件發(fā)生之前，漫威就已經(jīng)將漫畫(huà)的故事與戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)局相結(jié)合。當(dāng)美國(guó)正式加入戰(zhàn)局后，美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)的漫畫(huà)被大批量的送往戰(zhàn)場(chǎng)，他不能像超人一樣上天遁地、無(wú)所不能，也不同于蝙蝠俠只在哥譚市整治犯罪，美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)憑借著其性格上的堅(jiān)韌與自我犧牲的奉獻(xiàn)精神，瞬間成為軍中戰(zhàn)士的精神補(bǔ)給。

這令漫威在美國(guó)正式參戰(zhàn)后，收獲了數(shù)量眾多以致難以統(tǒng)計(jì)的擁躉。要知道，那些曾經(jīng)手捧漫畫(huà)，信步街頭的年輕人，正是日后戎裝待發(fā)的美國(guó)大兵。這個(gè)漫畫(huà)形象的成功也讓漫威公司從此和DC分庭抗禮。

與以往漫威在其他刊物刊登連載作品的方式不同，美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)直接推出獨(dú)立漫畫(huà)，這當(dāng)然離不開(kāi)古德曼的“偏執(zhí)”。

高開(kāi)低走的悲劇

美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)的成功令大把鈔票塞滿漫威的錢包，然而面對(duì)突如其來(lái)的巨額財(cái)富，漫威的實(shí)際擁有人古德曼與金牌編輯卻因?yàn)榘鏅?quán)利潤(rùn)的分配不均，最終不歡而散。

與此同時(shí)，二戰(zhàn)的結(jié)束令美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)不再風(fēng)靡，漫威唯一的金字招牌不得不偃旗息鼓。

人才的流失與時(shí)代的迅速變遷，令漫威黔驢技窮。而此時(shí)，漫威員工中一位年輕人擔(dān)綱起了重任，雖然年紀(jì)不過(guò)20出頭，但卻已經(jīng)是漫威的老員工，他就是斯坦·李。

古德曼的妻子正是斯坦·李的表姐。1939年，16歲的斯坦·李從高中畢業(yè)，經(jīng)由介紹，斯坦·李跟當(dāng)時(shí)的通俗雜志和古德曼見(jiàn)了一面。古德曼同意讓李到自己的Timely漫畫(huà)公司做助理，周薪是8美元。而Timely就是神奇漫畫(huà)公司的前身。

斯坦·李從小熱愛(ài)閱讀，并且在寫(xiě)作方面天賦異稟，獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)。這也令他很早就成為漫威的編輯，并與畫(huà)家杰克·科比一同創(chuàng)作了美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)的第三部漫畫(huà)。

臨危受命的斯坦·李沒(méi)有令其伯樂(lè)古德曼失望，《神奇四俠》、《綠巨人》、《蜘蛛俠》等漫畫(huà)的橫空出世，令漫威不僅走出了美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)的傳統(tǒng)套路，更因?yàn)轭}材新穎、類型豐富而收獲了更多的粉絲。

受DC漫畫(huà)的影響，古德曼與斯坦·李創(chuàng)造出了《復(fù)仇者聯(lián)盟》這一日后為漫威賺的盆滿缽滿的超級(jí)IP。在斯坦·李創(chuàng)作的各路超級(jí)英雄的通力協(xié)同下，70年代的漫威終于超過(guò)了DC，成為了漫畫(huà)行業(yè)的老大。

同時(shí)，斯坦·李也順理成章的成為漫威漫畫(huà)公司的發(fā)行人和董事長(zhǎng)。

漫威的勢(shì)如破竹引來(lái)了資本的青睞，20世紀(jì)80年代，漫威相繼被新世界電影公司與露華濃收購(gòu)。并且90年代初就在時(shí)任露華濃總裁羅納德·佩雷爾曼的運(yùn)作下上市了。

上市后的漫威在漫畫(huà)創(chuàng)作領(lǐng)域繼續(xù)保持高產(chǎn)，同時(shí)，在資本運(yùn)作方面更是大膽冒進(jìn)。相繼購(gòu)買了玩具公司、卡牌公司、漫畫(huà)分銷公司等產(chǎn)業(yè)上下游參與公司，以求在未來(lái)實(shí)現(xiàn)協(xié)同。然而如此瘋狂冒進(jìn)令漫威負(fù)債累累。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)興起，人們獲取內(nèi)容的渠道發(fā)生了質(zhì)的改變。漫威在幾經(jīng)掙扎后終于倒下，隨著漫畫(huà)泡沫的破裂，漫威申請(qǐng)破產(chǎn)，但是沒(méi)過(guò)多久，玩具制造公司ToyBiz與漫威合并重組成為漫威集團(tuán)。

而此時(shí)的漫威元?dú)獯髠?，除了靠兜售版?quán)收取一定費(fèi)用，實(shí)在無(wú)力承受投拍電影面臨失敗的風(fēng)險(xiǎn)?！吨┲雮b》、《神奇四俠》、《X戰(zhàn)警》被相繼出售給SONY影業(yè)與21世紀(jì)?？怂埂?/p>

這也導(dǎo)致雖然SONY投拍的《蜘蛛俠》大賣，然而漫威只有眼紅的份兒。

MCU+迪士尼=大賣

痛定思痛的漫威終于決定孤注一擲自己拍攝電影。2008年，借由《鋼鐵俠》的大賣，漫威發(fā)布了漫威電影宇宙(Marvel Cinematic Universe)計(jì)劃。

幾乎在同一時(shí)間線上，迪士尼迎來(lái)了公司成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵人物——鮑伯·艾格，他在上任后就斥資74億美元完成了對(duì)皮克斯的收購(gòu)。

一方是對(duì)資金的強(qiáng)烈渴求、一方是對(duì)開(kāi)拓兒童以外內(nèi)容市場(chǎng)的熱忱，二者一拍即合。

2009年，迪士尼宣布以40億美元的價(jià)格收購(gòu)漫威娛樂(lè)公司。自此，漫威成為迪士尼的子公司。

隨后，迪士尼又收購(gòu)了《星球大戰(zhàn)》版權(quán)所有方——盧卡斯影業(yè)公司。迪士尼在內(nèi)容上的多層次布局順利完成。

自此，迪士尼的受眾不再只是米老鼠、唐老鴨的擁躉。事實(shí)上，日后的票房也證明了《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《星球大戰(zhàn)》這兩大超級(jí)電影IP的吸金能力。

同時(shí)，漫威在保留了大部分自治權(quán)，并充分享有獨(dú)立文化和特色的同時(shí)，也擁有了曾經(jīng)難以企及的投資預(yù)算。

此時(shí)的漫威不僅保有著漫畫(huà)市場(chǎng)最為高質(zhì)量的內(nèi)容積累，同時(shí)在發(fā)行上又有著迪士尼這一行業(yè)巨頭的支持，無(wú)怪乎印有漫威經(jīng)典紅色LOGO的電影都無(wú)一例外的大賣。在全球電影票房排行榜中，漫威強(qiáng)勢(shì)占據(jù)了3席，而DC卻無(wú)一入榜。