最近翻看的微博熱搜里，“疫情”的消息早就不再鋪天蓋地襲來了，只是偶爾夾雜出現(xiàn)：張文宏談疫情影響、第二波疫情是必然的……

但所有經(jīng)歷過這段漫長(zhǎng)假期的人們，都不會(huì)忘記那些不安的日夜，那些遠(yuǎn)了或近了的人，那些最美的奉獻(xiàn)，那些把眼淚咽下默默轉(zhuǎn)化努力的時(shí)光。

今天，京東運(yùn)動(dòng)的品牌TVC終于上線了 ——

運(yùn)動(dòng)沒有假期

疫情期間，你也輾轉(zhuǎn)難眠過嗎？你也有過不能再這樣頹廢下去的感受嗎？你也突然起身好好運(yùn)動(dòng)嗎？那些好好生活的人們，贊美你！那些創(chuàng)造條件運(yùn)動(dòng)的人們，贊美你！感謝現(xiàn)在能與大家相遇運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的平凡時(shí)光。

運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目可以停滯，奧運(yùn)會(huì)、體育賽事可以停辦，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館可以關(guān)閉，但運(yùn)動(dòng)怎么能停呢？真正熱愛運(yùn)動(dòng)的人，怎么可能停下他/她前進(jìn)的腳步呢！

讓每一張海報(bào)，迸發(fā)運(yùn)動(dòng)的張力與熱愛

01

凌晨4點(diǎn)的球場(chǎng)沒有假期

02

不停擊球的快感沒有假期

03

汗水浸透的球衣沒有假期

我們還將海報(bào)的涂鴉，大幅創(chuàng)作在了線下，邀請(qǐng)大家前來一起運(yùn)動(dòng)。

記錄勵(lì)志運(yùn)動(dòng)生活，#運(yùn)動(dòng)沒有假期

嚴(yán)肅現(xiàn)實(shí)和想象力碰撞，運(yùn)動(dòng)是件可愛的事

視頻開篇的真實(shí)新聞收錄，讓那段疫情期間的日子又變得真實(shí)起來。

可它也沒那么苦澀，因?yàn)槲覀冊(cè)诩颐χ鴦?chuàng)造條件運(yùn)動(dòng)。在一次次的堅(jiān)持中、奮發(fā)中、汗水中，日子變得開朗起來。

現(xiàn)實(shí)和想象穿插，實(shí)拍和動(dòng)畫結(jié)合，畫面里細(xì)膩又幽默地表達(dá)出了在家運(yùn)動(dòng)的洞察：即使沒有運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，我也一直在場(chǎng)上奮力運(yùn)動(dòng)。

想秀身材想磨練技術(shù)想見隊(duì)友，熱愛運(yùn)動(dòng)沒有人設(shè)

整個(gè)視頻出現(xiàn)的幾個(gè)運(yùn)動(dòng)者形象，他們不同于一貫的運(yùn)動(dòng)強(qiáng)手，卻有著另外一種典型，像是生活里遇見的每一個(gè)你我他。

為自己制定了運(yùn)動(dòng)小目標(biāo)的增肌男

有夾帶沙灘熱浪秀身材私心的正妹

堅(jiān)持不下去的騎行選手……又再自我鼓勵(lì)、充滿斗志……他們期待著重回運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，與那些熟悉的朋友們?cè)僖姲。?/p>

橫向縱向時(shí)間線推進(jìn)，熱愛運(yùn)動(dòng)也熱愛生活

除了橫向的人物刻畫，整支TVC還在歡快的音樂行進(jìn)、特別設(shè)計(jì)的光亮通道轉(zhuǎn)場(chǎng)、日歷一頁頁撕掉中，慢慢推進(jìn)時(shí)間線，描畫著人們漸漸回歸的正常生活。

看著鏡子里的自己，開始有了優(yōu)秀的曲線，保持下去。在開闊車道，開始2020的第一圈自行車騎行。疫情期間長(zhǎng)長(zhǎng)的頭發(fā)，自己拿剃子剃掉，終于能跟隊(duì)友見面了

我們期待，我們不安，我們互相鼓勵(lì)。最后的ending鏡頭，當(dāng)我們摘下耳機(jī)，重新回到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、健身房、游泳館、大草坪……我們也重回了熱愛的生活。這恍如隔世的正常生活。

加油?。?/p>

我們?cè)诩倨诶镘P躇滿志，一刻不敢放松；我們也更珍惜，每一次、每一次在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上自由飛馳的感覺。不管你已經(jīng)在運(yùn)動(dòng)，還是準(zhǔn)備運(yùn)動(dòng)，都不要錯(cuò)過京東運(yùn)動(dòng)的“運(yùn)動(dòng)戶外超級(jí)品類日”！

9.22正式開啟，一起運(yùn)動(dòng)起來！

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文/好旺角 GMKOK 上海 來源/數(shù)英網(wǎng)

原文：https://www.digitaling.com/projects/130241.html