近日，我國敦煌沙漠地區(qū)出現(xiàn)不明飛行物并釋放出神秘光影，良品鋪子表示對這起事件負全部責任。

以下是敦煌沙漠事發(fā)現(xiàn)場記錄的影像資料：

草木豐沛，鮮果神鳥…

告別漫天黃沙，九色鹿于林間悠閑飲溪，這樣的敦煌你見過嗎？

據(jù)悉，9月10日，良品鋪子在敦煌莫高窟荒漠中，舉辦一場名為“月光下的海市蜃樓：敦煌綠洲 一夜盛開”的光影大秀，利用紗幕投影技術，將千年前的敦煌盛世美景再次投射人間。這場光影大秀，正是此次敦煌沙漠UFO事件的真相。

敦煌荒漠、風沙危機、月餅、傳統(tǒng)文化…為什么以如此景象呈現(xiàn)？

01
全國都在賣月餅，憑啥讓人注意你？

每逢中秋，舉國上下都逃不掉一場月餅PK大戰(zhàn)。今年為了在這場硬仗中殺出重圍，良品鋪子拿出秘密武器：革命性新產(chǎn)品——鮮果月餅。

作為首次登場并顛覆傳統(tǒng)，外加頂流IP敦煌跨界助陣，良品鋪子鮮果月餅一出場就自帶光環(huán)，但在制定整體傳播時，品牌依然戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢……

戰(zhàn)戰(zhàn)一：

“大家都愛網(wǎng)紅，憑什么愛你？”

良品鋪子獨創(chuàng)的鮮果月餅已是前不見古人，后不見來者的創(chuàng)新產(chǎn)品，但在各路網(wǎng)紅橫行的月餅市場，憑什么引起消費者的注意呢？

兢兢二：

“大家都在跨界，如何跨出新意？”

如何把“敦煌”與“月餅”合理且巧妙的結合在一起？而不僅僅是硬“×”，想想都覺得頭疼。

如何解決這兩大問題，是這次項目的關鍵。

02
兩大頭疼問題，只需一個對策！

經(jīng)過一番討論、研究、思考、撕逼、總結之后，我們發(fā)現(xiàn)“中秋”與“敦煌”，存在一個發(fā)人深省的共同點：它們都在逐漸褪色。

中秋節(jié)自身文化意義正在逐漸褪色。吃月餅，送月餅，仿佛才是這個傳統(tǒng)節(jié)日的至高主題。

敦煌莫高窟內(nèi)的文化魁寶正在逐漸褪色。在許多世人眼中，其地位甚至還不如某些網(wǎng)紅打卡拍照景點重要。

基于這個洞察，我們希望：讓這些褪色文化，重新鮮活。讓中秋滋味再次鮮活起來，讓滿是風沙的敦煌再次鮮活起來，我們需要搞件大事！于是，就有了這一場“月光下的海市蜃樓”。

03
“鮮活色彩”才是文化最初的模樣

沙漠奇跡般重新長出綠洲，敦煌壁畫上凋零的飛天重煥絢爛，在天地間自在飛舞……當這樣瑰麗的影像以真實的場景出現(xiàn)在眼前時，民族自豪感與對失落文化瑰寶的守護之心油然而生。

這也正是良品鋪子的初衷：重現(xiàn)歷史，鮮活文明，重新喚起公眾對于敦煌風沙災害的關注，喚起世人對于敦煌文化的保護。

光陰流轉千年，莫高窟里的絢爛日漸黯淡，而歷經(jīng)歲月侵蝕的美，又再度在良品鋪子中秋的創(chuàng)意與產(chǎn)品上復蘇。良品鋪子讓所有人看到了一個民族品牌的氣節(jié)，這樣的故事值得被更多人看見。

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文/BlueMedia 藍標傳媒 來源/數(shù)英網(wǎng)

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