「山，宣也。宣氣散而生萬物?！?/span>

上個月，我們?yōu)榘蔡ば菢?biāo)系列鞋款打造的視覺物料上線。

山，是這套視覺的核心元素。以“中國造化 生而不息”為主題理念的安踏星標(biāo)系列，將山作為外化呈現(xiàn)：山岳是古代中國人得到生活資料的地方，也因此我們將山岳視為生命的原動力，安踏星標(biāo)鞋款以山詮釋“生而不息”，化為設(shè)計靈感融入在鞋子的每一個細(xì)節(jié)上。鞋款設(shè)計初心來源于我國古代傳統(tǒng)文化，所以蘊含東方元素的國風(fēng)是整套視覺體系的基礎(chǔ)調(diào)性。

而安踏星標(biāo)系列主打鞋款還承載著另外一個重要任務(wù)： Nitro Speed安踏超臨界氮氣回彈科技和Smart S.A.M安踏智能吸震科技作為全新亮相的安踏概念科技，在星岳籃球鞋、星巒跑鞋上進(jìn)行搭載，因此我們這次的任務(wù)就是幫助安踏星標(biāo)鞋款打造以未來科技為主要呈現(xiàn)的中國原創(chuàng)文化符號。

山和高科技如何進(jìn)行結(jié)合，我們需要尋找到一套屬于安踏星標(biāo)視覺表達(dá)的體系。要有高級明亮的未來科技感，東方美學(xué)貫穿其中的同時，也要符合受眾體驗的時尚年輕感，和安踏以往的調(diào)性和現(xiàn)在泛濫的“國潮”視覺也有所區(qū)分。

視覺 moodboard 參考

我們在生而不息信念的引導(dǎo)下，不斷尋求突破。
而科技，則是生而不息另一個維度上的闡釋。

產(chǎn)品廣告

這只科技視頻，需要和用戶講明白兩個重要科技的作用原理，科技信息要清晰，但又不能如同說明書似的說教，科技概念感和東方美學(xué)需要同時考慮。 于是我們把視頻的背景放在一個虛擬的科技空間里，星標(biāo)中的那顆“星”是整個故事的引入，中間重點演繹科技原理，引出藏在安踏全新科技下的東方文化設(shè)定，為消費者講述：安踏星標(biāo)在新一代運動精神的探索下，研制出重磅星標(biāo)裝備。

在這個純?nèi)S制作的科技視頻中，視頻的難點是我們需要理解并有效表達(dá)氮分子的特殊狀態(tài)以及抽象的發(fā)泡空間、吸震材料內(nèi)部分子的運動過程，以及在一個非說明書調(diào)性的視頻里直觀表現(xiàn)兩個科技利益點：“高彈”、“強(qiáng)吸”。

于是我們用一個三維鋼鐵小球牽針引線，連接起兩個科技的轉(zhuǎn)場。設(shè)計元素上，數(shù)字不是點綴，而是解釋科技原理和直觀呈現(xiàn)科技能力的關(guān)鍵。我們用具有科技感的音效配合數(shù)字的出現(xiàn)，讓其在不搶畫面重點的前提下引起注意。最后以拆解件進(jìn)行收尾，對兩雙鞋子的強(qiáng)配置進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，素凈的山型元素回扣主題，呼應(yīng)產(chǎn)品主KV。

這次以概念身份出場的安踏兩個新科技，在未來會運用到安踏更多的實戰(zhàn)鞋上?？紤]到各個應(yīng)用場景對于科技背書的不同需求，我們和安踏都認(rèn)為它們應(yīng)該建立屬于自己的標(biāo)識系統(tǒng)。

幫助安踏沉淀兩個科技資產(chǎn)的過程中，我們首先規(guī)劃了顏色。 在視頻中辨識度極高的類克萊因藍(lán)是Nitro Speed的專屬色，它象征著科技的理性，也隱含氮分子的特殊狀態(tài)，高明亮度也提高了發(fā)泡時爆炸一般的強(qiáng)視覺沖擊力； 熒光綠是屬于Smart S.A.M的，來源于它材料本身的顏色。明亮的綠色也能更好體現(xiàn)分子的能量聚集感受。

除了顏色，在icon的設(shè)計上，我們嘗試了很多方向，但為了更加直觀和易用，大多的嘗試都是以圖形去盡可能的詮釋、區(qū)分兩種材料的主要功能特性。 為了讓消費者更容易記住它們，我們?yōu)閮蓚€科技分別設(shè)計了自己的形象，真正做到“科技也是有溫度的”。

而在和安踏星標(biāo)的合作中，我們最嘆服的是這雙配置拉滿的磁山配色，它的設(shè)計靈感致敬了古代四大發(fā)明之一——司南，而且每雙獨有天干地支60甲子編碼，也就是說這雙鞋在全球只發(fā)售60雙，因此在很多鞋迷眼里它包含了更多的價值和意義，成為了一個可收藏的藝術(shù)品。 而藝術(shù)品的海報就應(yīng)該需要具備藝術(shù)氣質(zhì)，我們調(diào)整整體配色以銀灰色為主，山元素也用了更具未來感的線條作為描邊，畫面中心的司南羅盤設(shè)計來源于磁山鞋盒，輔之以星狀圖形作為點綴，襯托磁山的磁場能量。

安踏星標(biāo)系列星岳籃球鞋「磁山配色」

山的概念始終貫穿于所有的產(chǎn)品海報中，但是根據(jù)不同的配色故事，我們又做了更符合其配色本身的演繹：有用飄逸的水墨線條描繪出的山、有代表著科技、象征火星最高峰的山、也有更詩意、結(jié)合了傳統(tǒng)山水畫色彩和元素的山。

整套視覺一體化，突出安踏星標(biāo)鞋款系列的高級科技感和東方美學(xué)，將山的理念用不同的表達(dá)方式融入在不同物料中，是我們這次的視覺策略，能讓消費者可以更直觀安踏在星標(biāo)系列鞋款作出的突破。在視覺之外，我們這次也幫助安踏一起梳理了這次物料推廣的整體節(jié)奏，第一階段讓鞋圈測評KOL擴(kuò)散安踏星標(biāo)鞋款及科技認(rèn)知；

第二階段合作潮流媒體及得物KOL，幫助線下快閃活動擴(kuò)散聲量，讓更多潮流消費者了解安踏星標(biāo)鞋款；第三階段從“一雙最適合樂隊主唱的鞋子”的新角度切入講述產(chǎn)品設(shè)計利益點，為星標(biāo)鞋款出圈造勢。

每個人都是一顆星，強(qiáng)大力場與生俱來，當(dāng)星光聚攏，將會推動星河涌動不止。對應(yīng)到項目中，事實上每次為安踏打造視覺物料對我們來說都是新的突破，和安踏的合作也在一次次磨合中變得更加順暢，以后我們將會繼續(xù)和安踏一起打造更創(chuàng)新的視覺體驗，正如那句話所說：我們生而不息，因而愈加強(qiáng)大。

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文/LPI 北京 來源/數(shù)英網(wǎng)

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