微電影對(duì)企業(yè)突圍競(jìng)爭(zhēng)算是最具年代意義的一種救贖，由于微電影是一種五維度的營(yíng)銷新形式，橫跨了電影、電視、網(wǎng)絡(luò)、行動(dòng)、實(shí)體通路等五個(gè)維度的營(yíng)銷布局，讓全體營(yíng)銷到達(dá)一個(gè)全新的高度。

微電影必定是一個(gè)故事，不必定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且它的背后必定是商業(yè)驅(qū)動(dòng)，必定是專業(yè)化的制作，必定可以起到商業(yè)電影相同的視覺與情感享受。

1，表達(dá)形式不同

宣傳片表達(dá)形式更為直接，無(wú)論是企業(yè)形象片還是產(chǎn)品直銷片，前者是整合企業(yè)資源，一致企業(yè)形象，直接告訴觀眾企業(yè)的品牌、信息、文明等；而產(chǎn)品直銷片更是經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫，直觀突出產(chǎn)品的功用特點(diǎn)、使用方法、用后效果等。

唯有“故事”最動(dòng)聽，微電影則是以“故事情節(jié)”間接地表現(xiàn)企業(yè)、品牌或產(chǎn)品，劇情也賦予了企業(yè)微電影更豐富、更具構(gòu)思的表現(xiàn)形式，使觀眾在不知不覺中受劇情感染而記住片子中傳遞的企業(yè)、品牌或產(chǎn)品的信息，而且構(gòu)成主動(dòng)的共享、推薦和傳達(dá)。

2，信任度不同

五年前，宣傳片更多地在招商、競(jìng)標(biāo)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等上面發(fā)揮了較好的效果，經(jīng)銷商、投標(biāo)方或媒體經(jīng)過(guò)宣傳片了解企業(yè)的實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)等，營(yíng)造了較高的信任感。但在互聯(lián)網(wǎng)透明化的今日，經(jīng)銷商和顧客都趨向于“理性消費(fèi)”，經(jīng)銷商要肯定這個(gè)品牌或產(chǎn)品可以感動(dòng)顧客，可以引發(fā)顧客追捧，自己可以持續(xù)盈余，才會(huì)署理；顧客要認(rèn)同這個(gè)品牌的價(jià)值觀，有美好的聯(lián)想等，才會(huì)消費(fèi)；微電影更易感動(dòng)聽，更易主動(dòng)地被顧客接受而轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為，比起著重企業(yè)或產(chǎn)品自身的宣傳片，微電影的信任度和出售力都更強(qiáng)。

3，記憶力不同

微電影帶來(lái)的記憶力的有效期是一段較長(zhǎng)的時(shí)間，由于它屬于一種統(tǒng)籌短中長(zhǎng)線的營(yíng)銷形式，微電影僅僅“1”，使用零成本的新媒體，配合微電影更簡(jiǎn)單生成標(biāo)題黨、事情新聞等一系列配套行為，甚至微電影可根據(jù)主題，系列化拍照，增強(qiáng)曝光度和宣傳周期，而傳統(tǒng)的宣傳片更注重短線，由于著重的是產(chǎn)品功效、企業(yè)形象等信息，想要的是立竿見影的出售成績(jī)，這樣的訴求在產(chǎn)品供過(guò)于求、信息爆炸的年代導(dǎo)致記憶力都很短，過(guò)目即忘。

4，吸引力不同

一部新片即將上映，或許會(huì)引起你的好奇而搜索或觀看，微電影拍照成本近乎于宣傳片，但低于電影，可是拍照手法、推行方法等都近似電影；而傳統(tǒng)的宣傳片、專題片、廣告片等卻由于顯著的出售痕跡而被受眾抵觸，無(wú)法吸引，怎能集客，何來(lái)影響和成績(jī)。

5，影響力不同

成功的微電影更多的是以情動(dòng)聽，對(duì)企業(yè)、品牌或產(chǎn)品進(jìn)行故事營(yíng)銷或情感營(yíng)銷，與觀眾情感共識(shí)，因此觀眾的參加深度更有利于傳達(dá)，而宣傳片是將功用利益或情感獎(jiǎng)賞直接灌輸，甚至許多城市形象宣傳片花費(fèi)昂揚(yáng)拍照出來(lái)的陣型，最終或許連廣告語(yǔ)、品牌語(yǔ)等都沒(méi)記住，更不用提傳達(dá)了。

6，投入產(chǎn)出不同

今日，這種直接訴求企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的宣傳片要想有點(diǎn)波濤效果，必然要憑借強(qiáng)勢(shì)媒體，而媒體成本愈高，推行效果卻越來(lái)越難以衡量。除去通貨膨脹的要素，現(xiàn)在花和10年前相同的錢去做推行，得到的報(bào)答很或許不到之前的1/3，更可怕的便是許多方法底子無(wú)法衡量效果。微電影可選的投放渠道寬廣，電視、電影院、實(shí)體店、車站、機(jī)場(chǎng)、招商會(huì)等，關(guān)于這些渠道運(yùn)營(yíng)商，微電影提升了渠道本身的品味，觀眾也樂(lè)意看，特別是因前4項(xiàng)要素使其更適合挑選互聯(lián)網(wǎng)傳達(dá)，而這個(gè)成本基本為零。

對(duì)酒當(dāng)歌，人生幾何？鷹擊長(zhǎng)空，魚翔淺底。我們正身處在一場(chǎng)看不見硝煙的商戰(zhàn)場(chǎng)，處在百舸爭(zhēng)流的場(chǎng)景中，在這樣一個(gè)時(shí)代背景下，商業(yè)包裝和品牌推廣在諸多商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)中占據(jù)越來(lái)越重的位置，影像作為其最為直接的表現(xiàn)方式。未來(lái)將會(huì)以越來(lái)越豐富的內(nèi)容和更多樣化的形式呈現(xiàn)在歷史這一積淀魅力的文化舞臺(tái)。廣州騰維騰維影視策劃公司順應(yīng)時(shí)代潮流，于2013丁酉年6月應(yīng)運(yùn)而生，生而為尋。

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