“2015年以來中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場規(guī)模不斷擴大，從65.9億上升至2019年底的201.7億；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模穩(wěn)步擴大，2019年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶達(dá)到4.55億；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者不斷增長，截止2019年底網(wǎng)絡(luò)文學(xué)注冊作者達(dá)1936萬人，越來越多的90后、95后新銳作家在寫作平臺上脫穎而出，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“逆齡發(fā)展”帶來驅(qū)動力。

——IP價值官《2015—2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP賦能價值報告》”

近幾年“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”這個詞越來越出圈，甚至成為很多年輕人生活中的常態(tài)化存在。經(jīng)過20多年的迅速發(fā)展，走在山坡上的中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不斷自我成長，被廣大網(wǎng)友列為當(dāng)今世界“四大文化奇觀”之一。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為了重要的IP源頭，伴隨著IP概念的提出、走熱，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與IP更加緊密地聯(lián)系在一起。自IP元年至今，5年間網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的發(fā)展從量變走向質(zhì)變。經(jīng)過內(nèi)容積累、野蠻生長兩個階段之后，在2017年下半年開始降溫，而看似退燒的「IP熱」，實則在回歸理性的路上，積累著質(zhì)變的能量。

在這樣的大背景下，時值第四屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會舉辦之際，在首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會、烹小鮮聯(lián)盟&IP價值官承辦的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+IP”論壇上，行業(yè)人士齊聚，通過IP價值官主編李婭發(fā)布的《2015—2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP賦能價值報告》，我們切身感受到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP力量。（《報告》詳情見“IP價值官”后續(xù)推文）

IP價值官主編 李婭

正如北京市廣播電視局黨組成員、副局長張?zhí)K在致辭中講到的那樣：“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)走過20多年的歷程，從初試啼聲到引吭高歌，從小荷露角到繁花盛開，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在肥沃的中國特色互聯(lián)網(wǎng)土壤中結(jié)出了豐碩果實，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視作品屢屢引爆熒屏，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP全產(chǎn)業(yè)鏈價值凸顯，成為文化產(chǎn)業(yè)的新增長極和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的‘富礦’。廣大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家，正在成為我國文藝大軍的一支勁旅，大批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品集結(jié)出版，走上熒屏、走出國門，可以說中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)欣欣向榮，已呈現(xiàn)出風(fēng)景這邊獨好的局面?！?/span>

北京市廣播電視局黨組成員、副局長 張?zhí)K

那么，在2020年這樣一個不平凡的年份，在IP逐漸回歸理性、內(nèi)容價值日益凸顯的當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP如何賦能內(nèi)容行業(yè)發(fā)展，如何在更廣闊的維度上實現(xiàn)價值裂變？

論壇上，愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩，咪咕數(shù)字傳媒副總編李正，知名教授、編劇、制片人梁振華，編劇黃海，編劇、導(dǎo)演沈嶸，編劇、北京作家協(xié)會會員陳肯，六位嘉賓齊聚現(xiàn)場，圍繞賦能、破局，共同探討網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價值裂變。

進入2020年，新冠疫情突如其來又糾纏不去，各行各業(yè)的發(fā)展都受到了不小的影響。作為線上娛樂重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)受到波動影響，但整體呈現(xiàn)出積極發(fā)展的態(tài)勢。

李正結(jié)合咪咕數(shù)字平臺的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品表現(xiàn)談道：“從類型上來看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)依舊呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢，古言、武俠、玄幻等類型在網(wǎng)文市場上依舊十分受歡迎，這兩年現(xiàn)實主義題材的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品也越來越成為不可或缺的重要角色。”

咪咕閱讀平臺副總編 李正

越來越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品跳出文本模式，通過漫畫、游戲、動畫、劇集、電影、舞臺劇等多種形式讓更多受眾看到。由于影視作品受眾基數(shù)大、傳播范圍廣、影響力強，成為當(dāng)下IP賦能網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最突出的表現(xiàn)形式。

那么從影視內(nèi)容創(chuàng)作角度來看，什么樣的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品會成為IP改編的潛力股？

“內(nèi)容的獨特性”成為論壇嘉賓挑選IP的共性認(rèn)知。

戴瑩表示：“因為我們這個行業(yè)是容易趨同的，出現(xiàn)一個爆款大家比較容易跟風(fēng)，所以在挑選IP的時候，內(nèi)容的獨特性非常重要。從視頻平臺角度出發(fā)，劇集內(nèi)容的題材類型每年每一類型都有固定占比，但對于單個項目來說自己的獨特性才是吸引人的重點。”

愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理 戴瑩

說到題材，剛從莫言故鄉(xiāng)高密趕回北京的梁振華深有感觸，他表示：“對于創(chuàng)作者來說題材并不是最重要的，獨特性才是讓人印象深刻的關(guān)鍵?！蹦浴栋坠非锴Ъ堋防锸状翁岬降摹案呙軚|北鄉(xiāng)”讓人印象深刻，就是因為那份與眾不同，因為那是作家莫言獨一無二的精神原鄉(xiāng)。正如梁振華所言：“每個人都有故鄉(xiāng)每個寫作者都有自己心靈的起源，但是并是寫作者都能找到故鄉(xiāng)和自己寫作之間的精神脈絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作也是一樣的，當(dāng)前市場上各種題材一定程度上已經(jīng)窮盡了，關(guān)鍵是求新求異?！?/span>

陳肯表示：“在看一個IP的時候，有亮點是我非常關(guān)注的。一個是可挖掘的人物角色，一個是能夠形成角色行為模式規(guī)則的世界觀?！痹谏驇V看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP和改編作品本質(zhì)上是故事“講什么和怎么講”的問題，“IP不是打造出來的，而是源于創(chuàng)作者的創(chuàng)作沖動，只有源于初心的創(chuàng)作，才會產(chǎn)生好的作品。”對于沈嶸來說，一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品只要在“故事、人物、主題”三個方面，有一個層面表現(xiàn)特別亮眼就是一個有改編價值的IP作品。

除了故事、人設(shè)等內(nèi)容創(chuàng)作層面的考量，從IP改編成功率角度來看，戴瑩補充道：“創(chuàng)新性和普適性也是愛奇藝在選擇IP時的重要考量?！贬槍ζ者m性，戴瑩進一步解釋道：“其實很多創(chuàng)作者，經(jīng)常也會有自我獨特的表達(dá)，但是如果普適性沒有那么大，可能不太適合影視化。”

無論是IP題材，還是創(chuàng)作手法，關(guān)照現(xiàn)實都成為論壇嘉賓在選擇IP時反復(fù)強調(diào)的一點。就像前段時間熱播的由戴瑩和梁振華合作的《怪你過分美麗》，它被行業(yè)稱之為職場劇新標(biāo)桿，不僅是因為它跳出了以往娛樂圈題材作品聚焦明星藝人、主打甜寵的路線，從經(jīng)紀(jì)人這個獨特視角切入，還因為它通過娛樂圈照進現(xiàn)實，讓更多人關(guān)注到了職場女性初老癥這個問題。

內(nèi)容過硬只是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成為IP的第一步，如何讓更多人看到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP價值？這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不斷向前發(fā)展的一個關(guān)鍵性問題。在嘉賓們看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP破圈的過程，其實是選擇與平衡的藝術(shù)。

不同的內(nèi)容呈現(xiàn)形式邏輯表達(dá)是不同的，IP改編尊重不同內(nèi)容表達(dá)的邏輯至關(guān)重要。黃海認(rèn)為：“網(wǎng)文故事有它自身的邏輯在，很多作品不一定具有符合影視化的戲劇沖突，我們要尊重每一個作品的固有原理?！痹谒磥肀绕鹩耙曌髌返纳虡I(yè)價值，一部作品背后的社會價值更加巨大，“IP改編過程，一定程度上就是情感共鳴最大化的過程，找準(zhǔn)核心價值至關(guān)重要?！?/span>

編劇 黃海

在陳肯看來：“IP改編，一方面是粉絲認(rèn)同，一方面是市場考量，需要找到兩者的平衡點?！?但在他眼里原著的核心價值也是重中之重，一定要弄清楚原IP能真正打動觀眾的東西是什么。

“如何與IP原著進行對話和改編，這是一個關(guān)于方法論的問題”，梁振華談到，“不管怎么改編，小說核心的精神、主題意志不能動，這一點其實就是我們經(jīng)常提及的要‘尊重原著’?！钡诹赫袢A看來，尊重原著不是尊重原著表象呈現(xiàn)的東西，而是尊重原著的精神，也就是核心價值。

編劇 陳肯

那么，核心價值到底是什么？論壇上梁振華從三個層面給我們帶來了啟發(fā)。

第一，是個性化，任何改變一定是一次能動性的創(chuàng)作行為，忠實與背叛不是衡量IP改編成功與否的唯一砝碼；第二，要注意到時代審美潮流的更迭，IP一定跟互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)，輕逸、迅捷、交互、架空、童年等都是互聯(lián)網(wǎng)時代IP的美學(xué)特點，在改編的時候首先要認(rèn)識這些特點；第三，就是細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，心平氣和地看待改編這件事情，有了個性，風(fēng)尚的注入，還要考慮到?jīng)]有看過原著的更廣泛的大眾，從細(xì)節(jié)著手，接地氣地改編。

教授、編劇、制片人 梁振華

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP商業(yè)化開發(fā)的逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP多維裂變成為一大趨勢，那么在初步嘗試的基礎(chǔ)上，未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的多維聯(lián)動、全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)又該怎樣持續(xù)？

從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺角度出發(fā)，李正表示未來有兩大趨勢已經(jīng)凸顯。第一，我們現(xiàn)在從閱讀方式來講，隨著數(shù)字化、5G等技術(shù)的發(fā)展，未來閱讀方式會更加強調(diào)交互式和互動性；第二，在技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，未來內(nèi)容的創(chuàng)作方式也會有所改變，內(nèi)容共創(chuàng)趨勢已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。

梁振華用“類型深挖、提升審美、回應(yīng)現(xiàn)實、形式創(chuàng)新”概括了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的可能性和自己對行業(yè)的希望，黃海則更多流露出因為變化帶來的擔(dān)憂。黃海表示：“世界會變、觀眾會變，觀眾變了我們的創(chuàng)作也會有一些轉(zhuǎn)變，每一部作品的點擊量背后，每一張電影票背后，其實都是人在關(guān)注你、認(rèn)可你，當(dāng)世界變化了，我們的創(chuàng)作還能感動多少人，這是我們未來要想方設(shè)法去追求和盡量去實現(xiàn)的?！?/span>

沈嶸則希望未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)能夠走上越來越成熟的良性創(chuàng)作道路，受到更多人的關(guān)注，有更多人加入到這個行業(yè)。在他看來：“高手在民間，只有大量的作者出現(xiàn)，才有可能產(chǎn)生不同行業(yè)、不同背景的作品，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP源頭足夠豐富的情況下，影視化改編就能更好地進入到一個良性的生態(tài)循環(huán)當(dāng)中。”

編劇、導(dǎo)演 沈嶸

隨著時代的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP裂變正在產(chǎn)生更多可能，但無論何時，從心出發(fā)，尊重不同內(nèi)容表達(dá)的內(nèi)在邏輯，抓住網(wǎng)文IP的精神內(nèi)核，才能讓IP力量更好地賦能網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可持續(xù)發(fā)展。

與國外IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對成熟形成對比，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)還處在初級階段，無論是在經(jīng)濟層面還是人才層面，我們都有更大的成長空間。論壇最后，大會分別與北京信托和培源·青年戲劇人才培養(yǎng)及劇目孵化平臺簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。從經(jīng)濟與人才層面開始，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP化發(fā)展或許在未來會帶給我們更多驚喜。

如果從1998年蔡智恒在臺灣成功大學(xué)網(wǎng)絡(luò)論壇上發(fā)表了《第一次的親密接觸》引起轟動算起，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展也才進入第23個年頭，20多歲的年紀(jì)，正是大步向前的好時候。