今年的七夕檔，《我在時間盡頭等你》給電影市場不小的驚喜，該片累計獲得2.78億元票房，強勢登頂檔期冠軍，并且成為2020年全國和全球電影市場單日票房冠軍。
值得一提的是，這樣亮眼的成績是在全國影院上座率被控制在50%的前提下。
但看完的觀眾都不由得要問一句？它，值嗎？
《我在時間盡頭等你》之所以能夠強勢登頂檔期冠軍，并且能夠在陣容、題材和制作體量都不夠吸情的情況下，在全國影院復工初期攜手《八佰》救市，完全是吃了檔期的紅利。單從影片品質(zhì)來說，情節(jié)邏輯就有諸多漏洞。《我在時間盡頭等你》的開頭，就顯得格外故弄玄虛。女主角邱倩（李一桐 飾）是位知名的芭蕾舞者。最后一場舞落幕，她馬上就要奔赴海外結婚。就在這樣一個平靜的夜晚，一位時常來看她演出的老人，在她面前倒下。邱倩將老人送進了醫(yī)院，并意外探訪老人的家，發(fā)現(xiàn)了一本神秘的筆記本，筆記本里的女主角，也叫邱倩。更加詭異的是，邱倩和現(xiàn)實生活里的她，人生軌跡完全重疊。在這個神秘的筆記本中，男主角的名字就叫林格。故事從這里開始，展開了老套的穿越戲碼，堪稱不燒腦、低配版的《想見你》。男女主從小青梅竹馬，男生還未來得及表白，女孩卻因為意外失去生命，男孩因愛啟動了能夠讓時間倒流的特殊手表。但穿越回事故發(fā)生前的代價，是男主自己的生命會被消耗一段，所以女孩復活后，男孩會相應的變老十多歲，并且穿越完的世界，會抹去穿越者之前的痕跡。在電影中，邱倩的車禍發(fā)生在18歲，和老林的最后一次相愛發(fā)生在三十多歲，中間的間隔時間有十幾年，其中，女主以不同的方式死了三次，老林也經(jīng)過三次“穿越”，最后臨終頂著七十多歲的模樣與女主相遇，這段奇幻愛情片堪稱現(xiàn)代版“三生三世”。縱觀整場電影，《我在時間盡頭等你》唯一貫穿始終的信仰就是“死了都要愛”。首先，男主角為了復活女主，必須要付出自己的壽命。他的好友把其中的緣故歸根到愛因斯坦的物理學。其次，男主在穿越之后，成為90年代沒有身份的黑戶，在他爸都不認識他的情況下，男主林格卻輕松做到幫女主申請國外留學，還能順利辦好護照、簽證、飛到國外陪伴女主一起讀書。在電影中，邏輯是不存在的，因為愛能掃平一切。更有甚者，電影為了體現(xiàn)出愛情的偉大，男主角“老林”不僅是熱愛生活的男保姆，更是免費提款機。“老林不僅要為女主出學費、生活費，還直接跟到歐洲陪讀，照顧一切生活起居。白天打工，晚上談戀愛，不管工作多累，只要女友開心，什么都可以做。男主幾乎不存在自己的人生理想，而每一段自我犧牲的強行復活，除了戀愛撒糖，對彼此的人生沒有更多的能量。但如今的觀眾并不傻，如果只是一個人心無旁騖地為愛發(fā)電，只能給觀眾帶來一時的感動，在電影結束燈亮起的時候，懸浮是最真切的感受。然而，一部好的愛情片在穿越、撒糖等套路之外，其實是可以擁有更有價值的事情來討論的。話說回來，整部電影唯一可圈可點的是，范偉飾演的男主父親，他展現(xiàn)出寬宏的父愛，兒子“老林”離家多年，從父親手里接過的熱湯，著實能打動人心。包括父親鐵皮盒里積攢的糖紙，相比兒子的空洞犧牲更能體現(xiàn)出對亡妻至死不渝的情分。《我在時間盡頭等你》這樣略顯俗套、強行煽情的影片能夠在首映獲得不俗的反響，圍繞影片中的宣發(fā)營銷是值得復盤的。首先，《我在時間盡頭等你》能在七夕這天擊敗《八佰》登頂，其重要的原因是下沉市場的支持。據(jù)藝恩城市票倉數(shù)據(jù)顯示，《我在時間盡頭等你》8月25日，一線城市票倉為2328.8萬元僅占比9.7%。二線為8159萬元占比34.1%，而三四五線累計1.347億元，其占比高達56.2%，超出一二線13個百分點。相比之下，《八佰》在一、二現(xiàn)城市是絕對的重倉，票房占比總和高達80%以上，排片占比高達60%以上。如何讓影片受眾下沉，這跟影片的宣傳策略有著較大的關系。值得一提的是，《我在時間盡頭等你》的宣傳方伯樂在去年《比悲傷更悲傷的故事》中也大獲全勝 ，更是獲得了大量愛情催淚電影的營銷經(jīng)驗,兩部電影都成功做到了未映先火，從片方的抖音賬號來看，這兩部電影的熱度已經(jīng)遠遠超過了同期上映的其它影片。影片一直高居抖音電影熱榜首位。截止至發(fā)稿前，《我在時間盡頭等你》官抖目前共發(fā)布了100多條作品，內(nèi)容包括互動話題、影片高能片段以及提前觀影中觀眾落淚的畫面等等，粉絲多達35.9萬，獲贊1437.5萬。影片首日爆發(fā)力驚人，除了影片本身質(zhì)量過硬，其核心的宣發(fā)技巧是要抓住觀眾的情緒，特別是愛情片，一部制作尚可的“哭片”，如今和票房已經(jīng)形成了天然的聯(lián)系，從宣傳方提前釋放出的物料來看，《我在時間盡頭等你》是一部不折不扣的催淚電影。根據(jù)淘票票相關人士透露，為了讓觀眾情緒得到最大程度激發(fā)，宣傳團隊鎖定了音樂和短視頻這兩個維度為核心陣地，并在這兩個層面傾斜了常規(guī)電影營銷近2倍的資源和力量，包括映前發(fā)布4支主題曲、推廣曲。此外，除了短視頻平臺，由阿里影業(yè)主投的《我在時間盡頭等你》在上映之間，就通過淘寶直播上獲得多個頭部主播的強烈安利，直播間里也不定期的推出低價票為影片持續(xù)造勢，在8月25日上映當天，由導演姚婷婷做客薇婭直播間互動，當場售出20萬張電影票。不僅如此，《我在時間盡頭等你》在線下推廣上也做到了不遺余力。不僅組織多達365場的線下觀影團，邀萬對情侶共度七夕，同時聯(lián)合影院一起打造了儀式感滿滿的13：14、20：20、23：59等場次，為情侶們留下特殊意義的影票。值得注意的是，《我在時間盡頭等你》的精準營銷讓首映擁有出色的票房表現(xiàn)，但這樣好的勢頭卻不能延續(xù)。如今，有的網(wǎng)友直接給出一星差評，并表示這樣的電影簡直是浪費時間，口碑和票房都呈現(xiàn)出斷崖式的下滑，豆瓣評分直接降到了5.1分。不僅如此，影片后續(xù)票房很明顯會出現(xiàn)繼續(xù)的下滑！由此可見，精準的營銷推廣可以給電影的首映帶來不錯的票房，但決定電影票房成敗的，還是電影的品質(zhì)，缺乏品質(zhì)的電影即便有著電影人的一腔熱情和鋪天蓋地的宣傳，卻只能帶來市場短暫虛假的繁榮。但對于出品方來說，《我在時間盡頭等你》首映的收益就已經(jīng)注定了它是個穩(wěn)賺不陪的買賣。
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來源|第一制片人 文|殷貝
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