廣告片就是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對企業(yè)內(nèi)部的各個層面有、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，廣告片制作目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實力，讓社會不同層面的人士對企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。廣告片是目前宣傳企業(yè)形象的手段之一?？膳c廣告相媲美。

廣告片的命名五花八門，分類也不盡相同，我們在這里簡單歸類為產(chǎn)品廣告片和企業(yè)廣告片。讓我們在與客戶交流時達成一致的口吻或稱謂。

產(chǎn)品廣告片制作，產(chǎn)品廣告片意在突出產(chǎn)品的特點和功能。每個產(chǎn)品都有自己的形象，每個產(chǎn)品有自己的特點，我們不僅要了解產(chǎn)品的功能定位，更要了解產(chǎn)品的本質(zhì)特征，做產(chǎn)品廣告片意在體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡。產(chǎn)品廣告片還可以用在促銷、會展、招商、產(chǎn)品發(fā)布會等各種現(xiàn)場，從而讓廣告片可以幫助企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)—代理商—經(jīng)銷商—零售商—消費者對企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識。

企業(yè)廣告片制作，企業(yè)廣告片意在樹立企業(yè)形象。企業(yè)廣告片是企業(yè)強有力的展示，是全體受眾對企業(yè)的一個全新接納，一步策劃優(yōu)良的企業(yè)廣告片可在幾分鐘內(nèi)向目標觀眾傳遞幾萬文字和幾百張圖片所表現(xiàn)的信息量，原因很簡單：因為人們接受信息時有百分之九十以上是通過視覺的，尤其是影像的信息密度。更重要的是能為本身和客戶都節(jié)約許多寶貴時間。

所以作為一家企業(yè)來講，要想在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天去展現(xiàn)自己，有一席之地，就必須要有自己的廣告片。

做一個好的企業(yè)廣告片需要精良的策劃和精密的制作流程。

廣告片策劃文案案應(yīng)注意幾點即：“八字”，即“欲、畫、人、情、事、新、美、深”。

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