憑借著口碑和話(huà)題的層層發(fā)酵，《八佰》儼然成了今年疫情以來(lái)第一部具有爆款相的電影，而對(duì)于背后的主控方華誼兄弟來(lái)說(shuō)，在經(jīng)歷了連續(xù)3年的業(yè)績(jī)下滑以及今年疫情的沖擊后，《八佰》的上映也有望幫助正處于危機(jī)邊緣的華誼走出低谷。

蘇州河兩岸，一邊是燈紅酒綠、歌舞升平，在外人眼中好似 “天堂”，另一邊卻炮聲不斷、戰(zhàn)火連天，宛如人間“地獄”……正是以蘇州河為分界線，《八佰》營(yíng)造出了兩組截然不同的戰(zhàn)時(shí)群像，隨著戰(zhàn)爭(zhēng)的打響，觀眾看到了堅(jiān)守倉(cāng)庫(kù)的戰(zhàn)士英勇無(wú)畏的精神，同時(shí)也從河對(duì)岸租界百姓的視角中深切體會(huì)到了戰(zhàn)事的慘烈?！笆勘壷ㄋ幪聵牵蹨I便止不住往下流”，的確，在不少觀眾看來(lái)，《八佰》所帶給他們的震撼是前所未有的，而《八佰》誕生背后的故事，似乎也一樣充滿(mǎn)著跌宕起伏。

時(shí)鐘撥回到3年前，2017年9月，由華誼兄弟出品的戰(zhàn)爭(zhēng)片《八佰》正式開(kāi)機(jī)，在籌備初期，片名還不是現(xiàn)在的《八佰》，而是《八百啟示錄》。影片拍攝雖僅用時(shí)8個(gè)月時(shí)間，但在正式開(kāi)拍前劇組卻耗費(fèi)了大量人力和時(shí)間進(jìn)行籌備，為了展現(xiàn)戰(zhàn)士的真實(shí)面貌，劇組招募了400位形態(tài)演員，在倉(cāng)庫(kù)待足半年時(shí)間，進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月的軍事訓(xùn)練，才有了片中一個(gè)個(gè)有血有肉的戰(zhàn)士；而為了還原四行倉(cāng)庫(kù)和租界的全貌，劇組更花費(fèi)一年時(shí)間搭建占地200畝的實(shí)景建筑，于是也才有了蘇州河兩岸栩栩如生卻又截然相反的景象。

可以說(shuō)，無(wú)論從制作規(guī)模還是歷史還原度來(lái)看，《八佰》在國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)爭(zhēng)片中都是極為罕有的，而從電影首次官宣開(kāi)始，《八佰》就承載了市場(chǎng)和觀眾的高度期待。2019年2月柏林電影節(jié)期間，完成制作的《八佰》開(kāi)啟了“全球票房預(yù)售”，而影片的先導(dǎo)預(yù)告片以及部分主演陣容也在此時(shí)才首度面世。同一時(shí)間，在管虎的微博上，導(dǎo)演僅用了五個(gè)字“《八佰》，馬上見(jiàn)！”來(lái)表示自己的期許和激動(dòng)，而華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍更將《八佰》譽(yù)為“里程碑式作品”。

然而，本打算于2019年暑期檔正式上映的《八佰》臨時(shí)遭遇了撤檔風(fēng)波。此前據(jù)外界預(yù)估，如果《八佰》順利上映，影片的放映周期將持續(xù)至國(guó)慶檔，但在去年6月，由一群退休老干部組成的中國(guó)紅色文化研究會(huì)舉辦了關(guān)于《八佰》的研討會(huì)，在并未看到片子的情況下表示，“從劇組和相關(guān)人員透露出的信息來(lái)看，影片《八佰》用歷史碎片掩蓋歷史的本質(zhì)真實(shí)，對(duì)于國(guó)民黨的抗戰(zhàn)做了嚴(yán)重違背歷史事實(shí)的美化?！?，因此“把《八佰》作為慶祝中華人民共和國(guó)70周年的獻(xiàn)禮片，在國(guó)慶節(jié)普遍放映是很不適宜的”，據(jù)媒體猜測(cè)，這直接導(dǎo)致了影片撤檔。值得一提的是，在此之前王中軍已將持有的占總股本19.97%的華誼兄弟股份進(jìn)行股權(quán)質(zhì)押，本期望借助《八佰》的上映及時(shí)止損的華誼兄弟無(wú)奈再次陷入泥沼。

經(jīng)歷撤檔后，觀眾對(duì)于《八佰》的期待和討論仍舊不絕于耳，甚至于在之后的每一個(gè)重要檔期都會(huì)有《八佰》空降市場(chǎng)的傳聞。直到今年8月初，在影市停擺半年后，承擔(dān)著觀眾期待和救市任務(wù)的《八佰》正式宣布定檔，在14號(hào)影片還舉行了線上首映禮。而憑借著第一輪點(diǎn)映后的口碑發(fā)酵，《八佰》的票房以肉眼可見(jiàn)的趨勢(shì)不斷上漲，在新片和重映片的層層夾擊下最終脫穎而出，影片尚未正式上映便已收獲超過(guò)2.3億的點(diǎn)映票房（截止截稿日總票房已破3億），一掃今年疫情影響下的影市陰霾，而遲到整整一年的《八佰》，也讓市場(chǎng)看到了復(fù)蘇的曙光。

對(duì)于當(dāng)下正待回暖的電影市場(chǎng)來(lái)講，《八佰》所承載的期許不言而喻，而對(duì)于華誼兄弟來(lái)講，經(jīng)歷了一系列跌宕起伏的變動(dòng)后，《八佰》的成敗似乎也關(guān)乎著公司未來(lái)的走向。2017年《八佰》開(kāi)機(jī)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，實(shí)際上也是華誼兄弟發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，根據(jù)華誼兄弟財(cái)報(bào)顯示，2017年公司主營(yíng)業(yè)務(wù)雖比上一年得到了12.64%的上升，但隨著華誼的業(yè)務(wù)調(diào)整以及“去電影化”戰(zhàn)略的提出，公司的電影業(yè)務(wù)卻迎來(lái)了歷史低谷期，全年出品電影數(shù)和主控電影數(shù)雙雙下滑，其中全年主控電影數(shù)更達(dá)到近5年來(lái)的最低，僅有3部。

正是在華誼電影業(yè)務(wù)處于低迷期的時(shí)候，《八佰》投入拍攝并順利殺青，斥巨資打造的《八佰》也被看作是華誼及時(shí)止血的重要作品。然而令華誼沒(méi)能想到的是，2018年4月《八佰》正式殺青后，整個(gè)影視行業(yè)卻集體陷入低谷期，動(dòng)蕩背景下作為行業(yè)巨頭的華誼自然無(wú)法置身事外。

2018年，受到“陰陽(yáng)合同”事件以及后續(xù)查稅風(fēng)波的影響，華誼兄弟的主營(yíng)業(yè)務(wù)跌入谷底，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2018年華誼業(yè)績(jī)虧損高達(dá)12億人民幣，是行業(yè)內(nèi)虧損最為嚴(yán)重的影企之一，而受此影響，2018年華誼兄弟主出品電影數(shù)量?jī)H有1部，為歷史最低。這一風(fēng)波給華誼兄弟帶來(lái)的影響也持續(xù)到了2019年，在2019年，除了以聯(lián)合出品方身份參與《我和我的祖國(guó)》《攀登者》等影片外，華誼未有任何主控電影上映，而頂替《八佰》殺入賀歲檔的電影《只有蕓知道》表現(xiàn)疲軟，最終票房?jī)H有1.5億，這一數(shù)字對(duì)于正處于寒冬中的華誼兄弟來(lái)講無(wú)異于杯水車(chē)薪。

根據(jù)華誼兄弟發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，在2018年和2019年，公司凈利潤(rùn)分別虧損10.9億元和39.63億元。到2019年底，華誼兄弟已經(jīng)來(lái)到退市邊緣，為了解決公司資金流的問(wèn)題，債務(wù)纏身的華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍甚至不惜賣(mài)畫(huà)、賣(mài)房來(lái)維持公司運(yùn)轉(zhuǎn)。2020年疫情爆發(fā)更讓本就處于危機(jī)之中的華誼雪上加霜，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2020年第1季度，華誼兄弟凈虧損1.4億元，在整個(gè)影視行業(yè)都經(jīng)歷了不同程度影響的情況下，作為頭部影企的華誼所受到的沖擊似乎也尤為巨大。

經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)3年的“至暗時(shí)刻”后，直到今年下半年華誼才看到了些許復(fù)蘇的曙光。在7月底，招商銀行宣布擬向華誼兄弟30余部影視片單提供約15億元的綜合授信額度，用于影視項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)制作。而緊接著，備受期待的《八佰》官宣上映，無(wú)疑是讓華誼重拾信心的另一個(gè)原因，在《八佰》定檔一周后，華誼兄弟的市值漲幅達(dá)到了16億元，此后華誼又接連釋出了《侍神令》《溫暖的抱抱》等多部新片的首波物料，華誼的這一系列動(dòng)作無(wú)不在向外界釋放回暖信號(hào)。

盡管市場(chǎng)和華誼都對(duì)《八佰》寄予了厚望，但在疫情防控的大背景下，《八佰》能否取得外界所期望的票房成績(jī)也存在一定變數(shù)。雖然缺少?gòu)?qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但在影院限制上座率等特殊防疫措施下，《八佰》所面臨的壓力并不小，而為了最大限度提升影片的票房，華誼也采取了包括大規(guī)模提前點(diǎn)映、要求影院支付保底金等策略。

作為影院復(fù)工后的首部國(guó)產(chǎn)大片，《八佰》提前一周便開(kāi)啟點(diǎn)映，而這也是今年以來(lái)第一部開(kāi)啟大規(guī)模點(diǎn)映的國(guó)產(chǎn)電影，在8月14日點(diǎn)映首日便排滿(mǎn)了6000場(chǎng)，高排片率也助力了《八佰》后續(xù)的口碑傳播。

與此同時(shí)，在《八佰》的發(fā)行方式上，華誼還采取了要求影院繳納保證金的新模式，即影院上映《八佰》前需先交納保底金額，超出保底票房的部分再按照院線分賬發(fā)行方式進(jìn)行結(jié)算。在此模式下，只有2019年全年票房在1000萬(wàn)及以上的影院才可參與第一輪點(diǎn)映，票房200萬(wàn)的可參與第二輪點(diǎn)映，而票房不足200萬(wàn)的影院，則需先交納一筆占上年票房總額3.5%的核定保證金才能獲得放映資格。

實(shí)際上，華誼在推出這一發(fā)行方式后隨即引來(lái)了不少爭(zhēng)議。在8月21號(hào)影片正式上映首日，便有影院對(duì)華誼的這一“霸王條款”表示不滿(mǎn)，認(rèn)為先交3.5%的保底金額才能獲得放映資格“是一種赤裸裸的逼迫行為”。

針對(duì)這一說(shuō)法，《八佰》片方也在21號(hào)晚間給予了回應(yīng)。對(duì)于上述發(fā)行方案，《八佰》在其官微回應(yīng)稱(chēng)：“未獲得《八佰》放映秘鑰的影院存在兩種情況：被行業(yè)協(xié)會(huì)公開(kāi)處理過(guò)的存在偷漏瞞報(bào)等違規(guī)行為的部分影院，和不接受此次發(fā)行模式的影院?！栋税邸饭傥⑦€表示，此次《八佰》制定的發(fā)行模式，旨在保護(hù)電影市場(chǎng)的正常秩序，打擊偷漏瞞報(bào)，也得到了業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)院線、影管公司和影院的支持。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年全國(guó)年票房在1000萬(wàn)以上的影院比例不足20%，年票房在200萬(wàn)以上的不足40%，這意味著在8月14日《八佰》開(kāi)啟的第一輪點(diǎn)映中便“淘汰”了不少影院，而一些無(wú)法交齊保證金的中小影院則干脆與本片無(wú)緣。華誼在此時(shí)推出這一發(fā)行方式，一方面有其合理性：針對(duì)長(zhǎng)期以來(lái)中小型影院偷漏票房的行為，采取先繳納保底金額后放映的模式無(wú)疑將幫助華誼降低風(fēng)險(xiǎn)；但另一方面在今年疫情的大背景下，片方與院線之間本應(yīng)該互相幫扶共克時(shí)艱，而這種做法無(wú)疑顯得華誼不太“仗義”，只求自己快速獲得資金回流，而無(wú)視某些小型影院能否掙到保底票房。至于這一做法是否會(huì)影響到影片的最終票房收入，則有待后續(xù)進(jìn)一步觀察。

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文/邁克李 來(lái)源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

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