視頻營(yíng)銷(xiāo)早已經(jīng)成為品牌方選擇的來(lái)推廣自己的產(chǎn)品方式，但是大多數(shù)的營(yíng)銷(xiāo)商基本上都會(huì)以量制勝，就是說(shuō)一個(gè)視頻里包含了過(guò)量的內(nèi)容，然而有時(shí)候這是一個(gè)錯(cuò)誤。

因?yàn)槊恳粋€(gè)視頻都應(yīng)該是就一個(gè)目的來(lái)說(shuō)服消費(fèi)者，而不是一下子給消費(fèi)者太多信息。應(yīng)該是一個(gè)視頻包含一個(gè)重要的點(diǎn)來(lái)讓受眾理解，接受并且作出回應(yīng)，而不是一次性給出太多信息，這樣的話(huà)反而會(huì)起到負(fù)作用。

有很多對(duì)話(huà)像是這樣：

潛在客戶(hù)：

“您好，我想為我們品牌制作一個(gè)視頻廣告?！?/p>

木偶君：

“太好了！請(qǐng)告訴我你的受眾以及您希望他們對(duì)視頻作出的回應(yīng)？”

潛在客戶(hù)：

“是這樣的，我們實(shí)際上有兩個(gè)受眾。第一個(gè)是我們的B2B客戶(hù)，第二個(gè)自然是我們的B2C客戶(hù)。

我們希望這些受眾都能夠了解我們產(chǎn)品的好處，讓他們能夠信任我們并且購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品，然后告訴大家，我們是誰(shuí)?！?/p>

......

這種類(lèi)似對(duì)話(huà)一直都在發(fā)生。

當(dāng)然，木偶君也可以理解，每當(dāng)我們?cè)谥匾氖虑樯匣ㄥX(qián)時(shí)，都希望從中獲得最大的利益。

沒(méi)有人會(huì)責(zé)怪一個(gè)負(fù)責(zé)任的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員想要獲取最大收益的行為。但是試圖用一個(gè)視頻擊中多個(gè)目標(biāo)是一個(gè)致命的錯(cuò)誤，使視頻完全沒(méi)用。

那么，總結(jié)一下，2020年要避免的頭號(hào)視頻錯(cuò)誤是什么？

——制作一個(gè)缺乏單一關(guān)鍵勸說(shuō)(Key Persuasion)的視頻廣告。

什么是關(guān)鍵說(shuō)服力(Key Persuasion )？

這是我們團(tuán)隊(duì)（MoouMedia）在構(gòu)建視頻框架中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，目的是為了讓每個(gè)視頻定位在一個(gè)具體的目標(biāo)點(diǎn)上。

“在一群什么樣子的觀(guān)眾 （觀(guān)眾定位）觀(guān)看完這個(gè)視頻后，我們希望他們（思考/感受/做什么）？”

記住你只能定位一個(gè)類(lèi)型的觀(guān)眾，以及一種行為；針對(duì)不止一個(gè)觀(guān)眾或行為，會(huì)消除信息的傳遞的有效性，從而最大限度的降低視頻的說(shuō)服力。

一個(gè)視頻的設(shè)計(jì)是為了刺激觀(guān)眾的大腦并讓他們生產(chǎn)新的思考，或者用一種完全不同的方式去思考，

而不是讓他們?cè)谟^(guān)看了 一個(gè)聯(lián)系了品牌和產(chǎn)品的視頻后，又希望他們產(chǎn)生某種感情。

如果你希望你的觀(guān)眾在觀(guān)看完你的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)廣告視后作出某種反應(yīng)，

那么這類(lèi)視頻應(yīng)該是被公式化和簡(jiǎn)單的。

想要?jiǎng)?chuàng)作具有高效果的強(qiáng)效視頻，從多個(gè)目標(biāo)中挑選一個(gè)最重要的目標(biāo)，

并將關(guān)鍵說(shuō)服力貫穿的視頻的各個(gè)結(jié)構(gòu)中。