電影人「觸電」超短片：每個人都是生活的導演

2020-08-20 13:57 發(fā)布

5分鐘能干什么？

答案也許是創(chuàng)造一個世界。7月的最后一天，F(xiàn)IRST影展超短片首映正在西寧進行。上百位觀眾隨著20部入圍短片鏡頭穿越時空，篇幅并未影響它們創(chuàng)作題材的豐富，在疫情、結(jié)婚照、外星球、小人物命運的跌宕中，攜新媒體影像表達呼嘯而來的超短片，正在打破傳統(tǒng)電影人的思維禁錮。

最終，《三月美術(shù)館》《別拍我！》《倉庫里的結(jié)婚照》等5部短片脫穎而出，而部分入圍作品已于今天全部上線今日頭條平臺。從年初拿下《囧媽》、《大贏家》等院線電影獨播，到如今與FIRST影展推出5分鐘超短片單元征集評選，今日頭條何以助力專業(yè)影視圈層走向更廣泛的人群？

FIRST超短片頭條首映：

每個人都是生活的導演

“我是昌禾，正在倉庫里找紅紙。為什么要找紅紙呢？因為過會兒要給兩個朋友拍結(jié)婚登記照。”

在一番倉促的翻箱倒柜中，《倉庫里的結(jié)婚照》開啟了阿道與晶晶的一日記錄。兩人的朋友、導演于昌禾是今日頭條的Vlogger創(chuàng)作者，這次的任務(wù)來得有些緊急，昌禾為站在拼湊的紅紙墻前的小情侶按下數(shù)次快門，“拍了幾十張沒有一張能用的，能做表情包的倒是不少”。

短短的5分鐘內(nèi)，昌禾用幽默的鏡頭語言勾勒出這對北漂青年的小確幸：在快速變化的大時代里，自在天真的快樂遠比形式主義的婚禮，更接近愛情的真諦。

如果說拿下人文創(chuàng)作獎的《倉庫里的結(jié)婚照》充滿煙火氣，獲得今日頭條大獎的《三月美術(shù)館》則以天馬行空的創(chuàng)意取勝：在名畫遭到病毒侵襲紛紛戴上口罩時，身穿防護服的白衣人挺身而出。

有意思的是，這部動畫片由一支“家庭臨時劇組”完成，導演吳錦明負責編劇與后期，黏土道具是由女兒用玩具改裝的，妻子則是音樂監(jiān)制、攝影兼燈光助理。返京宅家的日子里，吳錦明號召全家人以動畫的形式來傳遞防疫科普知識，致敬醫(yī)護人員，童趣十足又充滿了溫情。

總體來看，今年入圍FIRST影展超短片單元的20部影片題材類型多元，層出不窮的新媒體敘事方式甚至跳出了人們以往對于電影的界定。

比如獲得評審團大獎的《別拍我！》運用了13部手機同時拍攝，以自拍、他拍、視頻通話等多空間鏡頭切換，試圖讓觀眾思考全民影像化時代人際關(guān)系的重塑；《厄運錦鯉》僅靠一個手機屏幕界面搭配大量畫外音，為人們講述了一個強反轉(zhuǎn)的心理驚悚故事，堪稱移動時代的桌面電影；《傷停補時》《你近視幾度？》《臺風到來之前》等作品，則著眼于生活中的溫情點滴，令我們更懂得珍惜身邊的親情、愛情與友誼。

某種意義上，超短片單元的設(shè)立是短視頻時代內(nèi)容眾創(chuàng)的大勢所趨，拍攝條件的便利與新媒體技術(shù)的迭代，讓每個人都成為自己生活的導演，將身邊動人的故事分享給更大的世界。

當行業(yè)影展走向全民活動

3萬+投稿重新定義超短片

“自今年超短片單元征片開始，兩個月不到的時間內(nèi)，數(shù)量上大大超出我們的預期。”FIRST影展官方頭條號這樣寫道。

作為在電影行業(yè)內(nèi)知名的電影節(jié)展，F(xiàn)IRST此前在大眾圈層尚未打破認知高墻。而此次與坐擁數(shù)億用戶的今日頭條合作，短視頻本身就是頭條創(chuàng)作者熟悉的創(chuàng)作體裁之一，直接讓FIRST影展超短片單元由業(yè)內(nèi)征集變?yōu)槿駞⑴c的熱門活動：

活動整體投稿量35012部，其中由今日頭條投稿的作品達到33806部，本次獲獎影片中，《三月美術(shù)館》與《倉庫里的結(jié)婚照》就是投遞到今日頭條的優(yōu)秀原創(chuàng)作品。

可以說通過這次的超短片征集，今日頭條正在推動影視行業(yè)人才團隊的基層孵化，讓更多有潛力的創(chuàng)作者脫穎而出，他們中的一部分人未來有望由短片走向長片創(chuàng)作。

另一方面，頭條讓FIRST影展真正成為非電影圈層的年輕人進行影像探索的「第一次」，而通過激勵普羅大眾參與內(nèi)容創(chuàng)作，在記錄生活中不虛此刻，也進一步反哺今日頭條平臺的內(nèi)容生態(tài)。

此次借助今日頭條的傳播影響力，曾經(jīng)代表獨立、小眾與文藝的FIRST影展正在逐漸走向大眾視野；對頭條創(chuàng)作者而言，F(xiàn)IRST影展與今日頭條的合作則促成了他們?nèi)松械膶а荨俺躞w驗”。

比如頭條的vlog作者“螺絲愛洗頭”，平日擅長拍攝生活類、美妝類短視頻，這次為了參與超短片單元特別嘗試了劇情片創(chuàng)作，以《借鐘》為題向觀眾講述了一個返鄉(xiāng)探親旅程中的奇幻故事。頭條的旅拍作者“古天雞與少女蔓”則花三天時間創(chuàng)作了一部軟科幻小片，以少女找回喪失的色彩提示人們勿忘夢想初心。

隨著短視頻時代的到來，內(nèi)容創(chuàng)作的影像語言、拍攝技術(shù)、傳播渠道都發(fā)生了變化，基于這些因素，今日頭條鼓勵創(chuàng)作者探索出更多元的表達形式，類型不設(shè)限、創(chuàng)作體裁不拘一格體現(xiàn)了本屆超短片單元征集的包容性：

從專業(yè)設(shè)備到手機、運動相機甚至無人機都被納入許可，橫屏或者豎屏隨創(chuàng)作需求任選。在今日頭條的征選活動中上萬部短片涵蓋劇情片、紀錄片、動畫、實驗類短片甚至難以被定義，這引發(fā)了人們關(guān)于“電影究竟是什么”的重新思考：新媒體影像的多元表達打破了第四面墻，成為我們真實生存的世界，而以今日頭條為代表的創(chuàng)作者平臺，正在集結(jié)全民創(chuàng)意重新定義電影的未來。

獨立電影看似離我們的生活很遙遠，但人生又何嘗不是一場大戲，每個人都有創(chuàng)作沖動與積極表達的權(quán)利。在此次FIRST影展與今日頭條合作的超短片征集活動中，我們就發(fā)現(xiàn)了不少令人觸動的「浮生一日」：一些人在紀錄與女友的分手，一些人通過小劇場來呈現(xiàn)對家庭教育的反思，還有保安在拍攝自己迎來送往顧客的故事......

今天超短片單元的20部入圍作品在FIRST影展官網(wǎng)與今日頭條進行線上首映，而借助今日頭條、西瓜視頻、抖音等字節(jié)跳動系平臺的聯(lián)動宣發(fā)，讓更多年輕創(chuàng)作者的內(nèi)容擁有了作品出圈的可能，即便只擁有幾百粉絲，基于頭條的流量推介機制同樣能夠獲得數(shù)百萬的內(nèi)容點擊量。

全民創(chuàng)作者的內(nèi)容生態(tài)，

讓今日頭條不止于娛樂營銷

入局娛樂營銷不到兩年，今日頭條早已成為娛樂營銷的頭部陣地。

相比其他平臺的娛樂營銷往往局限于飯圈，由行業(yè)從業(yè)者、專業(yè)媒體、優(yōu)質(zhì)達人以及普通用戶構(gòu)成的今日頭條生態(tài)，顯然更具備跨圈層傳播的大眾傳播基因。

去年今日頭條日均消費娛樂內(nèi)容的用戶已經(jīng)超過4800萬，有13000+影視娛樂內(nèi)容創(chuàng)作者在平臺生產(chǎn)內(nèi)容，以今年熱播劇《三生三世枕上書》為例，不僅劇方的官方頭條號持續(xù)發(fā)聲，主創(chuàng)空降平臺與用戶互動，今日頭條還組織優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者“理娛君”產(chǎn)出劇評，以全領(lǐng)域的征文活動鼓勵用戶二次創(chuàng)作實現(xiàn)“流量+口碑”的破圈傳播。

今年圍繞熱播劇《安家》，在頭條創(chuàng)作的相關(guān)文章超過3.6萬篇，誕生10萬+文章上千篇，得益于頭條內(nèi)容多體裁、多渠道、跨領(lǐng)域的傳播特性，來自不同領(lǐng)域的作者從劇情、角色等內(nèi)容解讀，延伸至結(jié)婚買房、家庭教育等社會民生話題，讓這部職場劇走向全民爆款。

《囧媽》與《大贏家》兩部院線電影今年相繼獨家上線今日頭條，頭條聯(lián)合西瓜視頻、抖音推出云路演，邀請電影主創(chuàng)通過直播連麥與觀眾交流互動；頭條號則以“圖文帶長”的模式，即通過相關(guān)影評文章直接跳轉(zhuǎn)觀看正片，實現(xiàn)傳播即轉(zhuǎn)化的用戶引流創(chuàng)新。