7月25日，第23屆上海國(guó)際電影節(jié)（以下簡(jiǎn)稱：上影節(jié)）在滬開(kāi)幕。來(lái)自產(chǎn)業(yè)各個(gè)端口的代表人員匯聚于此，共同探討在后疫情時(shí)期，中國(guó)電影如何通過(guò)長(zhǎng)期、有效、有益的可持續(xù)發(fā)展，提振士氣、凝心聚力，激發(fā)創(chuàng)作生產(chǎn)活力。
毫無(wú)疑問(wèn)，作為國(guó)內(nèi)甚至全球范圍內(nèi)首個(gè)恢復(fù)舉辦的電影產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，本屆上影節(jié)無(wú)疑是一架火力巨大的發(fā)動(dòng)機(jī)，將極速助推中國(guó)電影的復(fù)興與發(fā)展。
導(dǎo)演幫及聯(lián)盟賬號(hào)作為第23屆上海國(guó)際電影節(jié)金爵電影論壇特別支持媒體，將在7月25日至8月3日期間，推出『直擊上影節(jié)』專題策劃，我們會(huì)第一時(shí)間親臨各類活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，為大家?guī)?lái)最新鮮、最有料、最具有觀點(diǎn)的行業(yè)報(bào)道。
本篇為專題的收官篇——前瞻下半年電影市場(chǎng)。
8月2日，為期9天的第23屆上海國(guó)際電影節(jié)正式閉幕。受到疫情影響，本屆上影節(jié)注定讓當(dāng)下的電影人永生難忘。可以感受到，對(duì)于參加本屆活動(dòng)，大家的興奮與激動(dòng)遠(yuǎn)超以往。甚至能想象出，各位大佬和演職人員在后臺(tái)見(jiàn)面相擁的場(chǎng)景。就在上影節(jié)閉幕當(dāng)日，電影行業(yè)迎來(lái)了兩個(gè)重磅消息：第一個(gè)為管虎執(zhí)導(dǎo)的電影《八佰》官宣定檔8月21日，這是行業(yè)復(fù)工之后，首部公映的大體量新片，影片的定檔此前曾一波三折。第二個(gè)為全國(guó)日票房跨過(guò)了5000萬(wàn)的門檻，是復(fù)工后的數(shù)字新高。5000萬(wàn)來(lái)了，過(guò)億還會(huì)遠(yuǎn)嗎？看得出來(lái)，作為疫情發(fā)生后，全球首個(gè)恢復(fù)線下舉辦的電影節(jié)，本屆上影節(jié)就如當(dāng)初的預(yù)測(cè)一樣，對(duì)提振電影產(chǎn)業(yè)起到了重大作用。而活動(dòng)期間的一些議題內(nèi)容，必將引導(dǎo)下半年的行業(yè)趨勢(shì)。導(dǎo)演幫結(jié)合開(kāi)幕產(chǎn)業(yè)論壇、發(fā)行與放映論壇、類型創(chuàng)作論壇、疫情紀(jì)錄片論壇等活動(dòng)的內(nèi)容，梳理出2020下半年電影市場(chǎng)的兩個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，以此前瞻行業(yè)發(fā)展。傳統(tǒng)院線與流媒體“坐下來(lái)聊聊”？
自大年初一《囧媽》“轉(zhuǎn)網(wǎng)”到投資3億的特效大制作《征途》上線，疫情發(fā)生后，流媒體對(duì)傳統(tǒng)院線發(fā)行的影響是電影產(chǎn)業(yè)最關(guān)注的問(wèn)題，這點(diǎn)在上影節(jié)的開(kāi)幕論壇、發(fā)行論壇和全球產(chǎn)業(yè)論壇中均有主要體現(xiàn)。對(duì)此，行業(yè)的普遍觀點(diǎn)為：傳統(tǒng)院線絕對(duì)不會(huì)被流媒體取代，雙方可以實(shí)現(xiàn)共贏。然而，在彼此還沒(méi)有 “坐下來(lái)聊聊”之前，一些相關(guān)影響仍然會(huì)出現(xiàn)。比如肉眼可見(jiàn)的是，院網(wǎng)窗口期確實(shí)在縮短。7月27日，電影《妙先生》公布了發(fā)行通知，文件顯示密鑰只有7天。也就是說(shuō)，電影在院線公映7日后，即可轉(zhuǎn)為網(wǎng)播。目前，《妙先生》轉(zhuǎn)網(wǎng)的票價(jià)還不得知，但是基于影片在流媒體發(fā)行的時(shí)間推測(cè)，大概率不會(huì)低于此前轉(zhuǎn)網(wǎng)的《肥龍過(guò)江》。顯而易見(jiàn)，如果沒(méi)有第三方的干預(yù)或者是業(yè)內(nèi)達(dá)成共識(shí)，《妙先生》的7天窗口期絕對(duì)不會(huì)是個(gè)例。那么窗口期的調(diào)整到底預(yù)示著什么呢？其實(shí)一直以來(lái)，關(guān)于看電影，院線的受眾和流媒體的受眾并不沖突，前者注重聲光體驗(yàn)和儀式感，后者則更看重自己的時(shí)間和金錢成本。能夠主觀選擇去院線還是流媒體觀看的，是院線電影的增量觀眾。而影響這部分人的因素?zé)o非是影片質(zhì)量和價(jià)格。先說(shuō)影片質(zhì)量，電影票房有著強(qiáng)烈的首周效應(yīng)。一旦質(zhì)量不過(guò)關(guān)，即便窗口期不縮短，后續(xù)票房也會(huì)一落千丈。再說(shuō)價(jià)格，基于上半年流媒體對(duì)單片付費(fèi)點(diǎn)播的嘗試，在今后的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行中，票價(jià)大體會(huì)與影片的投資成正比。如果流媒體的單片付費(fèi)價(jià)格接近于影院的最低票價(jià)30元，那么相較于院線它毫無(wú)優(yōu)勢(shì)，觀眾還是會(huì)選擇去性價(jià)比更高的影院觀影。二者結(jié)合來(lái)看，個(gè)別質(zhì)量低于預(yù)期的大中體量商業(yè)片，可能在未來(lái)嘗試縮短窗口期，因?yàn)椴荒茉谠壕€爭(zhēng)取更多增量觀眾，只能更多通過(guò)流媒體發(fā)行盈利。其實(shí)仔細(xì)思考，隨著5G 時(shí)代來(lái)臨，線上技術(shù)愈發(fā)成熟，電影遲早會(huì)擴(kuò)大在流媒體發(fā)行的空間。只是疫情的出現(xiàn)，快速推進(jìn)了這個(gè)過(guò)程，一下子讓大家措手不及。相信在不久的未來(lái)，經(jīng)過(guò)磨合與探索，傳統(tǒng)院線、片方與流媒體會(huì)逐漸制定出一個(gè)三方共贏的方案，例如將影片進(jìn)行分類，按照類別制定不同的窗口期和院網(wǎng)發(fā)行的分賬比例。中國(guó)會(huì)成為全球地區(qū)票房年冠嗎？
除了對(duì)影片發(fā)行渠道的探討，還有一個(gè)市場(chǎng)趨勢(shì)也是本屆上影節(jié)的焦點(diǎn)，即中國(guó)是否會(huì)取代美國(guó)成為世界最大的電影市場(chǎng)？現(xiàn)如今，美國(guó)的疫情仍未得到有效控制，當(dāng)?shù)氐挠霸哼t遲不能正常營(yíng)業(yè)，這就導(dǎo)致一些如《花木蘭》一樣的院線新片無(wú)限期推遲公映。而這對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的票房增長(zhǎng)也會(huì)產(chǎn)生一定的影響。畢竟，海外電影也是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)重要的組成部分。那么問(wèn)題來(lái)了，如何填補(bǔ)海外電影的空缺？眾所周知，為了復(fù)蘇影院經(jīng)濟(jì)，相關(guān)機(jī)構(gòu)在市場(chǎng)上投放了大量國(guó)內(nèi)外的舊片，比如去年的爆款《誤殺》《哪吒之魔童降世》、十年前乃至二年前的《風(fēng)聲》《大話西游》、好萊塢大制作《哈利·波特》和《星際穿越》。其中，《星際穿越》在復(fù)映首日的票房超1900萬(wàn)。《哈利·波特》全系列在上影節(jié)的展映票一秒而空。這足以看出，經(jīng)典舊片對(duì)觀眾依然有著極強(qiáng)的吸引力。假設(shè)好萊塢的新片遲遲不能引進(jìn)，那么在片源供給不足的情況下，可能會(huì)有更多的經(jīng)典舊片復(fù)映。當(dāng)然，還有一種可能，就是好萊塢新片改變發(fā)行策略，先行在中國(guó)公映。美國(guó)華納影業(yè)日前曾宣布，由克里斯托弗·諾蘭執(zhí)導(dǎo)的電影《信條》將于2020年8月26日起，在美國(guó)之外的市場(chǎng)先上映。目前，該片已確定引進(jìn)國(guó)內(nèi)，或?qū)⒂诮诙n。回過(guò)頭來(lái)再看國(guó)產(chǎn)電影，目前的新片足夠支撐下半年的市場(chǎng)嗎？雖然博納影業(yè)老板于冬曾在開(kāi)幕論壇表示，我們的儲(chǔ)備可以排到明年的3月，但這是市場(chǎng)的下限。想要提升下半年票房市場(chǎng)的上限，行業(yè)還需想出更多的策略。短期看，大體量影片的密鑰普遍延期或許是最行之有效的方法。比如已定檔的《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》《懸崖之下》《一點(diǎn)就到家》等，再比如未定檔卻大概率在年內(nèi)公映的《姜子牙》《緊急救援》等。可是凡事有利有弊，這樣的做法能夠助力整體票房增長(zhǎng)，但是也對(duì)中小體量的類型片或文藝片更殘酷，若首日在影院無(wú)收益，很可能迅速被撤掉。于我們看來(lái)，在他國(guó)電影市場(chǎng)不能正常運(yùn)轉(zhuǎn)的前提下，中國(guó)電影市場(chǎng)是否取得全球地區(qū)票房第一，并不重要。因?yàn)橄噍^于橫向的名次，我們更應(yīng)該關(guān)注產(chǎn)業(yè)自身的縱向變化。大家重新吃飽飯，比什么都重要。聲明：轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來(lái)源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請(qǐng)作者持權(quán)屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除，謝謝。
文/徐小怪 來(lái)源/導(dǎo)演幫（ID：daoyanbangwx）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/5uRmL_5llT6SKrPEw5-C8A
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