她從來(lái)不缺熱搜。兩年前的盛夏，在“全民搞創(chuàng)”中火箭少女101成團(tuán)，讓一直“失語(yǔ)”的國(guó)內(nèi)女團(tuán)市場(chǎng)被真正激活。成團(tuán)當(dāng)晚屠榜微博熱搜，兩年間共登上500+次熱搜。她們一直是輿論的焦點(diǎn)，但重點(diǎn)被大家關(guān)注的卻還是圍繞她們的各種娛樂(lè)話題，其中不乏挑剔和質(zhì)疑的聲音。

亞洲新歌榜、騰訊視頻星光盛典、COSMO時(shí)尚美麗盛典、新浪微博之夜……從2018年到2019年，火箭少女101領(lǐng)跑各大榜單獲得14個(gè)團(tuán)體獲獎(jiǎng)記錄，演唱會(huì)門票場(chǎng)場(chǎng)秒空，在“神仙打架”的各大衛(wèi)視、平臺(tái)跨年晚會(huì)中輕松斬獲收視率最高峰……高居不下的熱度來(lái)源于實(shí)力和努力，是對(duì)質(zhì)疑最好的回應(yīng)。

經(jīng)過(guò)兩年的拼搏和積累，火箭少女101不僅用火箭般的成長(zhǎng)速度夯實(shí)了業(yè)務(wù)能力，更是交出了一份有說(shuō)服力的成績(jī)單改變了大眾的看法，完成了第一女團(tuán)的正名。

一直以來(lái)，女團(tuán)市場(chǎng)蕭條，在Twins和S.H.E之后，便再也沒(méi)有出現(xiàn)主流的女團(tuán)。如何激活近年來(lái)冷清的華語(yǔ)女團(tuán)市場(chǎng)？歸根到底還是要回到立身之本——音樂(lè)上。

在成團(tuán)時(shí)，火箭少女101的人員配置較為合理，有全能ACE，有舞擔(dān)，有在創(chuàng)時(shí)就被十分認(rèn)可的vocal，有rapper……十一位成員更是涵蓋霸氣、甜美、帥氣、御姐等多元審美標(biāo)簽。十一個(gè)獨(dú)特的她最后融合在一起，打破了中國(guó)沉寂已久的女團(tuán)市場(chǎng)。

在這個(gè)快餐時(shí)代，即使贏在起跑線，如果沒(méi)有具備實(shí)力的作品支撐，光靠流量并不是長(zhǎng)久之計(jì)。出一首歌簡(jiǎn)單，但持續(xù)不斷推出新的音樂(lè)作品和演唱會(huì)活動(dòng)，建立屬于自己獨(dú)特品牌，不是誰(shuí)都能行。火箭少女101做到了，兩年時(shí)間，用一系列多元、精致的音樂(lè)作品與演唱會(huì)活動(dòng)，讓其在成團(tuán)后順利實(shí)現(xiàn)全民出圈。

可以說(shuō)，在本職業(yè)務(wù)音樂(lè)成績(jī)上，火箭少女101從一開(kāi)始就拿下了開(kāi)門紅。成團(tuán)一月后，為電影《西虹市首富》演唱《卡路里》，這首歌僅在QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)兩個(gè)平臺(tái)上播放量就超過(guò)了8000萬(wàn)，一句魔性洗腦的“燃燒我的卡路里”讓其成為街知巷聞的神曲。之后火箭少女101接連拿下《有種》《毒液前來(lái)》《銀河Disco》等近30首影視OST的資源。

同樣，火箭少女101在專輯上的成績(jī)也值得人們關(guān)注。首張EP《撞》收錄了《撞》《Light》等4首歌曲，包含了復(fù)古搖滾、電氣舞曲、勵(lì)志抒情等多種風(fēng)格，尤其《月亮警察》更是近年來(lái)華語(yǔ)女團(tuán)佳作。憑借過(guò)硬的質(zhì)量《撞》成為2018年QQ音樂(lè)首張“殿堂金鉆唱片”數(shù)專，銷售額“撞”出2200萬(wàn)。次年的周年專輯《立風(fēng)》成員們唱功更加穩(wěn)定，專輯及先導(dǎo)EP銷售額近3000萬(wàn)，成為2019年QQ音樂(lè)巔峰榜十大華語(yǔ)專輯之一。

在國(guó)內(nèi)女團(tuán)市場(chǎng)行業(yè)缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，各團(tuán)體缺乏代表作品的大背景下，火箭少女101專輯取得這樣的成績(jī)，為國(guó)內(nèi)女團(tuán)奠定發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，也進(jìn)一步提升了音樂(lè)作為偶像團(tuán)體立身之本的重要地位。

成團(tuán)僅200多天，火箭少女101超預(yù)期完成3場(chǎng)萬(wàn)人規(guī)模的演唱會(huì)。從上海站的“Power”到北京站的“Light”，再到廣州站的“Flower”，從最初登臺(tái)的緊張約束，到能夠盡情享受舞臺(tái)，這三場(chǎng)演唱會(huì)是火箭少女101學(xué)期“作業(yè)”的集中考量和展示。

段奧娟在北京站翻唱《光年之外》，嗓音空靈氣場(chǎng)全開(kāi)，向來(lái)甜美的“小彩虹”徐夢(mèng)潔與Yamy跳起了雙人舞，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)粉絲多次尖叫；在廣州站，嬌小的賴美云翻唱《一生所愛(ài)》，聲音成熟高亢，驚艷全場(chǎng)；上海站的孟美岐雖然因腳傷未愈穿著襪子完成2個(gè)小時(shí)的唱跳表演，但舞蹈動(dòng)作絲毫未打折扣，依然slay住全場(chǎng)……團(tuán)員們的舞臺(tái)live表現(xiàn)力炸裂，微博被演唱會(huì)上的飯拍短視頻刷屏，女孩們?cè)诔⑽枧_(tái)上的精進(jìn)，幾乎是粉絲乃至觀眾的一致感受。

一直以來(lái)，火箭少女101在成為當(dāng)之無(wú)愧、最受大眾認(rèn)可的第一女團(tuán)之路上，走得堅(jiān)定又踏實(shí)。時(shí)至今日，火箭少女101有了過(guò)硬作品在音樂(lè)上真正實(shí)現(xiàn)“第一女團(tuán)”的稱號(hào)。

從101到11，萬(wàn)眾矚目下火箭少女101成立，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。但是對(duì)于火箭少女101甚至是整個(gè)偶像團(tuán)體行業(yè)來(lái)說(shuō)，一夜成名只是一個(gè)開(kāi)端，剎那的光輝不代表永恒。成名之后，如何讓未來(lái)可期？如何獲得持續(xù)發(fā)展？如何多維度塑造女團(tuán)的價(jià)值生態(tài)？種種問(wèn)題接踵而至。

火箭少女101能迅速破圈、持續(xù)成長(zhǎng)、擴(kuò)大版圖，這一系列的成功，除了女孩們自身不懈的努力，離不開(kāi)背后騰訊視頻和哇唧唧哇運(yùn)作實(shí)力和精準(zhǔn)思路：以團(tuán)隊(duì)為保障，充分發(fā)掘個(gè)人魅力，團(tuán)隊(duì)、個(gè)人缺一不可。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)更是打通藝、演、影、音等業(yè)務(wù)，通過(guò)平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)和資源聯(lián)動(dòng)，助力少女們的成長(zhǎng)，也給女團(tuán)帶去更多可能。

騰訊視頻為火箭少女101量身打造的兩季團(tuán)綜《橫沖直撞20歲》，第一季讓女孩們走進(jìn)沙漠、雪山等極致環(huán)境“團(tuán)建”，女孩們相互取暖，攜手通行。第二季畢業(yè)前夕，讓女孩們回到熟悉的成長(zhǎng)環(huán)境展現(xiàn)出最本真的自我。兩季節(jié)目不僅讓觀眾看到了火箭少女101的團(tuán)魂，也更深入地了解到她們一直在為成為更好的自己付出巨大的努力。

除了專屬團(tuán)綜之外，火箭少女101團(tuán)體、個(gè)人綜藝以及晚會(huì)合作超過(guò)80檔，其中不乏湖南衛(wèi)視連續(xù)兩年跨年演唱會(huì)、《快樂(lè)大本營(yíng)》《跑男嘉年華》等一線衛(wèi)視平臺(tái)通告資源，也有《明日之子》《吐槽大會(huì)》《超新星全運(yùn)會(huì)》等當(dāng)年的熱門節(jié)目。

團(tuán)隊(duì)成績(jī)喜人，團(tuán)員們各自在不同的領(lǐng)域也閃閃發(fā)光。孟美岐在《星空演講》中動(dòng)情演說(shuō)《我就是那個(gè)拿了第一名的女孩》，吳宣儀進(jìn)入《挑戰(zhàn)吧太空》中嘗試多個(gè)崗位；徐夢(mèng)潔在《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》上跑步天賦凸顯，楊超越靠著“放得開(kāi)”的心態(tài)和有趣的靈魂，在《心動(dòng)的信號(hào)》《了不起的長(zhǎng)城》《吐槽大會(huì)3》等多檔綜藝節(jié)目中收放自如……都為團(tuán)隊(duì)和個(gè)人成員加分不少。

團(tuán)員們也在各大熱門劇集中展露頭角，吳宣儀主演了騰訊“預(yù)見(jiàn)星光”主推的七部劇之一《斗羅大陸》，僅放出路透便讓觀眾們期待不已。兩年時(shí)間，楊超越出演《長(zhǎng)安諾》《將夜2》等多部劇集，在《羽你同行》中憑借自然不做作的表現(xiàn)收獲了一波演技好評(píng)。傅菁和徐夢(mèng)潔也分別在《且聽(tīng)風(fēng)鳴》《極限17扣殺》中有著精彩的表現(xiàn)。

現(xiàn)在看來(lái)，火箭少女101打破了“出道即失業(yè)”的女團(tuán)魔咒，可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)大型偶像團(tuán)體的第一顆勝利果實(shí)。她也不同于日韓工業(yè)化流水線式的女團(tuán)，每個(gè)成員每個(gè)人都有屬于自己的獨(dú)特標(biāo)簽，偎依著火箭少女101而獨(dú)立存在著，發(fā)光著。真實(shí)多元——這或許就是第一女團(tuán)該有的樣子。

其實(shí)在火箭少女101之前，大部分的資本都將目光聚焦在男偶像的粉絲經(jīng)濟(jì)上，對(duì)于女團(tuán)背后的商業(yè)價(jià)值探索不足，火箭少女101的出現(xiàn)則填補(bǔ)了這一空缺。從兩年前的新女團(tuán)，到現(xiàn)在成為各大品牌的搶手對(duì)象，火箭少女101用誠(chéng)意滿滿的答卷向市場(chǎng)展示了女團(tuán)巨大的商業(yè)化潛力。

從首個(gè)代言麥當(dāng)勞開(kāi)始，火箭少女101的商務(wù)合作從伊利谷粒多、德芙到OPPO手機(jī)，到歐萊雅、SKII、TF和阿瑪尼香水，再到京東618、騰訊視頻、《和平精英》等，團(tuán)體和個(gè)人共拿下超70個(gè)品牌，平均每個(gè)成員至少手握三到四個(gè)代言，品類多點(diǎn)開(kāi)花。

在時(shí)尚方面，火箭少女101已經(jīng)有7位團(tuán)員被品牌商邀請(qǐng)參加了米蘭、巴黎、紐約時(shí)裝周。團(tuán)隊(duì)更是獲得超40套雜志的青睞，除了全員拿下《GQ智族》《時(shí)尚先生Esquire》等一線雜志之外，她們更是成功解鎖《VOGUE》《時(shí)尚芭莎》《嘉人》《ELLE》《時(shí)尚COSMO》“時(shí)尚五大刊”。之前能夠拿下五大刊都是趙麗穎、楊冪等一線明星，火箭少女101在短短一年時(shí)間內(nèi)迅速拿下大滿貫證明時(shí)尚市場(chǎng)對(duì)她們的充分認(rèn)可。

商業(yè)活動(dòng)不間斷，火箭少女101也非常熱心于公益事業(yè)，無(wú)論是成員個(gè)人還是作為團(tuán)體，都參與過(guò)諸多的公益活動(dòng)。

此前火箭少女101參與獻(xiàn)唱《愛(ài)的陽(yáng)光》《一點(diǎn)點(diǎn)光》等公益歌曲，參加“90元讓一個(gè)孩子開(kāi)始打網(wǎng)球”、“行為公益季”、“相信未來(lái)”義演等慈善活動(dòng)。在成團(tuán)一周年時(shí)，火箭少女101啟動(dòng)了救助貧困地區(qū)失學(xué)女童的社會(huì)公益項(xiàng)目“春蕾計(jì)劃”。今年疫情來(lái)臨時(shí)，火箭少女101參與拍攝《同飲一江水 致敬守護(hù)者》抗擊疫情主題公益宣傳片。團(tuán)員們也通過(guò)“云錄制”的形式，演唱抗疫公益歌曲《一直到黎明》，為武漢加油打氣。

一直以來(lái)，火箭少女101用自身影響力傳遞善意，創(chuàng)造更多社會(huì)價(jià)值，同時(shí)給粉絲們傳遞更多向上的力量。

兩年時(shí)間，在所有人的矚目之下，火箭少女101逐漸從流量向?qū)I(yè)和實(shí)力進(jìn)階，在經(jīng)歷眾多考驗(yàn)和質(zhì)疑后，用扎實(shí)的業(yè)績(jī)打破一直以來(lái)“熱搜”中的誤解和刻板印象，成為了當(dāng)之無(wú)愧的第一女團(tuán)?；鸺倥?01的意義絕對(duì)不止步于她這兩年取得的成績(jī)，更大的意義在于她是摸索內(nèi)地女團(tuán)可行發(fā)展路徑的“拓荒者”， 她也讓更多人看到了內(nèi)地女團(tuán)的希望和未來(lái)。

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文/劉翠翠 楊倪 來(lái)源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/ca3aewYG76RLrM_SyRb6hQ