本篇所涉品牌廣告案例

摸魚呀，約會(huì)呀。算了，還是拼了吧！

以職場(chǎng)為主題的廣告作品，你印象最深的是哪一部？我猜，它要么特別扎心，將職場(chǎng)的腥風(fēng)血雨拆了個(gè)七零八碎，擺到你面前。要么，它特別暖心，懂你的軟弱，體恤你的沉默，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地亮起一盞暖燈，期待你靠近。

用職場(chǎng)故事拍廣告，好做，也不好做。好做，是因?yàn)樗夭牡教幎加?，詢?wèn)每個(gè)人，都能說(shuō)出一大堆個(gè)人體驗(yàn)；不好做，恐怕是難以制造驚喜和意外。

考驗(yàn)品牌創(chuàng)造力的時(shí)候到了：如何在庸常的職場(chǎng)素材中，開(kāi)啟獨(dú)特視角與想象，以一種意想不到的姿態(tài)介入其中，制造出些迷人浪花？以下精選的 6 個(gè)職場(chǎng)主題營(yíng)銷案例，從看著哭，到看著笑，嗯，有點(diǎn)意思。

/ 職場(chǎng)有危險(xiǎn)，入市須謹(jǐn)慎

來(lái)吧，勇士！面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧！

第一組案例挺刺激：通過(guò)揭露職場(chǎng)殘酷真相，讓受眾在倒吸一口涼氣的同時(shí)，好奇究竟是哪個(gè)品牌，居然如此硬氣又大膽。

日本中小企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展組織，是一家專門為中小企業(yè)提供發(fā)展咨詢的機(jī)構(gòu)。2018 年，它聯(lián)合創(chuàng)意代理商 kirameki, 推出了一則觸目驚心、破壞力極強(qiáng)的視頻廣告，題為《The Museum of Shachiku 社畜博物館》。

The Museum of Shachiku

在哥特感十足的莫扎特《安魂曲》伴奏下，激昂的女聲唱到人雞皮疙瘩驟起。博物館內(nèi)，通過(guò)微型雕塑、油畫等多種藝術(shù)形式，再現(xiàn)了日本社會(huì)中一個(gè)個(gè)為了工作玩命加班的「社畜」形象。

手頭上的活兒沒(méi)完沒(méi)了，已然「躺尸」并石化了的職員；

廣告片截圖 ?中小機(jī)構(gòu)公式チャンネル

夜間接到連環(huán)索命 call ，嚇到面部表情失去控制的職員；

廣告片截圖 ?中小機(jī)構(gòu)公式チャンネル

互相比較著誰(shuí)睡得更少，是 3 小時(shí)，2 小時(shí)，還是 1 小時(shí)的職員…..

廣告片截圖 ?中小機(jī)構(gòu)公式チャンネル

這組廣告勝在表現(xiàn)力太強(qiáng)：哥特背景樂(lè)，幽暗的基調(diào)，詭異的雕塑，充滿頹廢色彩的油畫…用藝術(shù)大片的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)效果，呈現(xiàn)出一副職場(chǎng)「喪景」。

能拍出如此廣告的日本社會(huì)，真好奇它的職場(chǎng)景觀究竟是啥樣。

轉(zhuǎn)眼至國(guó)內(nèi)，廣告片的職場(chǎng)雖遠(yuǎn)不如《社畜博物館》中那么恐怖，但 2018 年底的北京建國(guó)門地鐵站里，因?yàn)橘N滿了殘酷的職場(chǎng)真相語(yǔ)錄，還是不禁令人心頭一緊。

01

加班的時(shí)候
覺(jué)得自己效率很高
而效率很高的時(shí)候
其實(shí)根本不需要加班

日程安排，統(tǒng)一管理

Pic ? 釘釘

02

當(dāng)對(duì)方說(shuō)：
“放心我不會(huì)告訴別人”
你說(shuō)的話十有八九
不再是秘密

釘釘密聊，不留痕跡

Pic ? 釘釘

03

大多數(shù)的心直口快
都是情緒作祟
第二天起來(lái)都會(huì)后悔

信息支持 24 小時(shí)撤回

Pic ? 釘釘

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釘釘?shù)倪@場(chǎng)線下?tīng)I(yíng)銷頗有點(diǎn)「欲揚(yáng)先抑」的意味，從哭到笑的轉(zhuǎn)換點(diǎn)，就是產(chǎn)品本身。比如「 24 小時(shí)撤回」、「釘釘密聊」、「一鍵發(fā)起多人通知」等一系列黑技能，被放在了由文案構(gòu)建出的使用場(chǎng)景中，先后形成強(qiáng)烈對(duì)比，分分鐘解決職場(chǎng)難題。

又扎又暖，理性的技術(shù)思維之下，透露著些小機(jī)靈，令人印象很深了。

/ 忙里偷閑，干點(diǎn)別的

考驗(yàn)各位創(chuàng)造力的時(shí)候，到了！

不同于揭露職場(chǎng)真相，許多品牌還打算在此基礎(chǔ)上「更進(jìn)一步」：它們要解決問(wèn)題！幫助消費(fèi)者應(yīng)對(duì)各種糟心和煩心。但至于方法是否得當(dāng)么…那就仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智了（嘿嘿）。

2017 年 8 月，舒潔衛(wèi)生紙攜手臺(tái)灣 JWT，進(jìn)行了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大且頗具文學(xué)色彩和想象力的整合營(yíng)銷：他們搜集了一系列上班族在「如廁」間隙撰寫的職場(chǎng)詩(shī)句，不但排便舒暢了，通過(guò)寫作，各種不良情緒，應(yīng)該也都表達(dá)舒暢了。

01

《擦屁股的藝術(shù)》

讓我為你的屁股
擦一副清白肖像畫
讓你在客戶面前

風(fēng)光明媚、完美無(wú)瑕
一層「都是我的錯(cuò)」
一層「我馬上改過(guò)」
所有污點(diǎn)
轉(zhuǎn)身就成繁星點(diǎn)點(diǎn)

一層擦干
噴濺的紕漏都悄悄地走
一層濕擦
久違的清爽都水亮地來(lái)

上廁所時(shí)多練習(xí)
老板的屁股
才能擦得很溜

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02

《解屎面》

看著單薄薪資，追趕不及厚實(shí)的年資
才明白，一寸光陰難買一寸金
經(jīng)理頭銜，著實(shí)掛不了幾串錢
卻要擔(dān)起業(yè)績(jī)成長(zhǎng)百分點(diǎn)
進(jìn)度還得再快一點(diǎn)
　
一點(diǎn)一年，壓力逐漸穿越理智線
直到失控的生產(chǎn)線，集體叛變
形成令人避之唯恐不及
常年掛在臉上的結(jié)屎面
　
幸有舒潔伸出援手，舒解這緊繃局面
先干擦，卸下苦悶挫折
再溫柔濕擦，輕喚初衷容顏
屎面宜解不宜結(jié)
有能力獨(dú)擋一面
也要有本事笑容滿面

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03

《抽取式人生》

「喀拉喀拉」熟悉的衛(wèi)生紙滾筒聲
恰似我家哈姆
沒(méi)事上滾輪跑一跑制造的噪音
磕磕絆絆地持續(xù)旋動(dòng)
無(wú)數(shù)次傾斜、轉(zhuǎn)正
無(wú)數(shù)次扯落、填充
日復(fù)一日，年復(fù)一年
如同我的財(cái)務(wù)報(bào)表和減肥計(jì)劃
僅是永恆不變的循環(huán)

然而今天的聲音，很不一樣
「ㄙㄨㄚˋ」
每張，都是干凈的初始
每張，都是蓬厚的消瘦
濕擦過(guò)后，倦怠感都被沖走
姐抽的不是衛(wèi)生紙
是純白的開(kāi)始
比起滾筒，抽取式人生果然更適合我

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《上班族廁所文學(xué)》中，通過(guò)詩(shī)句的各種形象描述，隔著紙仿佛都能聞見(jiàn)「那味兒」。從作品的創(chuàng)造力和聯(lián)想力來(lái)看，廁所真是個(gè)充滿靈感的地方??！嗯，看來(lái)是要經(jīng)常呆呆。

除了創(chuàng)意本身，campaign 執(zhí)行也超厲害：這些詩(shī)歌被張貼在了全臺(tái)灣 600 間辦公大樓的洗手間內(nèi)，每 3 個(gè)臺(tái)灣人中就有 1 位能讀到它們。此外，這些詩(shī)歌在線下也被集體展覽，還被印在了舒潔衛(wèi)生紙上：可以讀，讀完還可以擦屁屁。

上班族廁所文學(xué)

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《上班族廁所文學(xué)》印在舒潔衛(wèi)生紙上
廣告片截圖 ?舒潔 Kleenex

從職場(chǎng)體驗(yàn)出發(fā)，舒潔衛(wèi)生紙的這輪營(yíng)銷，真是讓「廁所出圈，屎屁上天」。

鼓勵(lì)大家在工作間隙「忙點(diǎn)別的」，這事兒天貓國(guó)際也做過(guò)。

2019 年 10 月 12 日，國(guó)慶節(jié)后第一個(gè)要上班的周六，天貓國(guó)際聯(lián)手創(chuàng)意代理商 F5，按照不同工種上班時(shí)的電腦屏幕樣貌，居然動(dòng)手改了自己的主頁(yè)界面，將購(gòu)物鏈接藏于「無(wú)形」之中，真是越摸越「爽」。

天貓國(guó)際 一起上班摸魚

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設(shè)計(jì)師的精美圖片夾、程序員的各種線性代碼、市場(chǎng)部的各種 Excel 表格，還有大家都在用的釘釘主界面… 乍一看都對(duì)，仔細(xì)一看，呵呵，小樣兒，挺賊~

01
設(shè)計(jì)師摸魚界面

Pic?天貓國(guó)際

02
程序員摸魚界面

Pic?天貓國(guó)際

03
市場(chǎng)部摸魚界面

Pic?天貓國(guó)際

這組案例的洞察非常機(jī)敏，創(chuàng)意表現(xiàn)也很贊，執(zhí)行程度挺完整。最重要一點(diǎn)：原來(lái)你是這樣的天貓國(guó)際啊~~

/ 浪漫的偶遇，無(wú)畏的堅(jiān)持

總有些欣慰，在前方守候。

第一組案例，直白中帶著一絲驚悚；第二組案例，狡黠中透露出一份辛酸。接下來(lái)的兩個(gè) case，苦中帶甜，淚中含糖，默默傳遞出職場(chǎng)正能量。

職場(chǎng)說(shuō)白了也是個(gè)人與人相遇的空間：有人，有相遇，就會(huì)有故事。因此，浪漫的故事當(dāng)然也會(huì)發(fā)生，而且還不少。

2019 年七夕，大門互動(dòng)為領(lǐng)英創(chuàng)意了一組海報(bào)，調(diào)性溫暖且文藝：九對(duì)在職場(chǎng)中認(rèn)識(shí)的情侶/夫妻，透過(guò)文字與影像，與公眾分享他們的甜蜜。

淡黃色溫溫柔柔的色調(diào)，配上豎型細(xì)長(zhǎng)的白色文案，海報(bào)中的人們面帶微笑，呈現(xiàn)著職場(chǎng)殘酷面貌之外的另一種可能性。

01

上班的時(shí)候想和你越靠越近
下班的時(shí)候想帶你遠(yuǎn)走高飛

[職場(chǎng)人的愛(ài)情]

剪輯師劉小鏷&客戶經(jīng)理伍曉慧
同事四年?戀愛(ài)三年。

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02

結(jié)婚前我是你暫時(shí)的甲方
結(jié)婚后你是我永遠(yuǎn)的甲方

[職場(chǎng)人的愛(ài)情]

建筑設(shè)計(jì)師常凱生&項(xiàng)目經(jīng)理唐哲
戀愛(ài)半年?結(jié)婚一年。

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03

第一次在領(lǐng)英上加她
真的只是想求合作來(lái)著

[職場(chǎng)人的愛(ài)情]

銷售總監(jiān)程相& HR 陳巧瑩
戀愛(ài)一年?結(jié)婚一年。

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細(xì)品文案也覺(jué)得挺有意思：以第一人稱視角出發(fā)，通過(guò)自述，既表達(dá)了情感，又交代了雙方的職場(chǎng)關(guān)系，將情侶和同事的雙重身份融合在一起，藏在文字里。讓人一讀就明白：這兩口子和辦公室有關(guān)系。

同樣是畫面與文字的組合，凱爵啤酒于 2018 年推出的這組海報(bào)，文案確實(shí)值得拿出來(lái)回顧。

01

愿所有堅(jiān)持都不負(fù)今夜
每晚披星戴月都不負(fù)理想

沒(méi)有人喜歡顛沛流離
只是不想還未嘗試過(guò)
就因?yàn)槟懬佣艞?br/>若來(lái)日
你終究未能衣錦還鄉(xiāng)
那便繼續(xù)流浪

干了這杯，明天的路還長(zhǎng)

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02

在這個(gè)優(yōu)勝略汰的世界
由不得你聽(tīng)寫

從深夜不息到早睡早起，
你放棄了游戲，周末也不再休息
把所有的精力都用來(lái)學(xué)習(xí)
你明白
在這個(gè)弱肉強(qiáng)食的職場(chǎng)里
不想被淘汰
就要跑得比對(duì)手快

干了這杯，今后所有的戰(zhàn)斗都有我在

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03

如愿的都是偶然
失望的總多常見(jiàn)

你曾苦熬了七個(gè)夜晚
修改了二十幾次的文案
最終還是沒(méi)能得到讀者的喜歡
嘔心瀝血終成白費(fèi)
你甚至都不知道該去怪誰(shuí)

干了這杯，去借著酒勁肆無(wú)忌憚的哭上一回

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短短數(shù)行字，寫盡了職場(chǎng)人的孤傲與倔強(qiáng)，飲下這杯啤酒，別叫滄桑趕跑了心中的少年氣。

/ 結(jié)語(yǔ)

以職場(chǎng)為主題的廣告創(chuàng)意，做得出挑其實(shí)挺難。情緒上的事兒，大家?guī)缀趺刻於荚谥v。掛在嘴邊的話，拿來(lái)做創(chuàng)意，容易貧乏，也容易平淡。

而以上 6 篇案例，從表現(xiàn)手法，背后洞察，以及落地執(zhí)行上，都可圈可點(diǎn)：想方設(shè)法制造意外，自然地引發(fā)一份共情。它們展現(xiàn)了品牌的體恤與懂得，建構(gòu)起與目標(biāo)受眾之間的情感關(guān)聯(lián)，反應(yīng)出當(dāng)下社會(huì)的某個(gè)面貌。

期待有更多有趣的職場(chǎng)主題廣告出現(xiàn)，讓職場(chǎng)人在不經(jīng)意間忽然遇見(jiàn)，明白自己的苦與樂(lè)，都會(huì)有人在惦念。

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文/Yi L. 來(lái)源/數(shù)英網(wǎng)

原文：https://www.digitaling.com/articles/327641.html