《穿越火線》的熱播，無(wú)論是在電競(jìng)題材的創(chuàng)新上，還是在IP開發(fā)上對(duì)行業(yè)的意義都不言而喻。在這部“超級(jí)網(wǎng)劇IP”的打造中，游戲和劇集的跨界、跨內(nèi)容聯(lián)動(dòng)無(wú)疑是強(qiáng)大的基礎(chǔ)，而二者之間的關(guān)鍵“橋梁”，則是其背后的IP“操盤手”騰訊視頻。

隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，影視行業(yè)也開始著力于電競(jìng)題材作品的創(chuàng)作。但由于電競(jìng)具有一定的專業(yè)門檻，此類題材的劇集想要成為大眾“爆款”，就必須在影視化的過(guò)程中進(jìn)行創(chuàng)新。

好的創(chuàng)新，其實(shí)是來(lái)源于經(jīng)典框架內(nèi)的，在原有的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地進(jìn)行改良和升級(jí)，為之后的創(chuàng)作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?？梢钥吹剑陔姼?jìng)題材劇集上，騰訊視頻通過(guò)多次“微創(chuàng)新”，積累下豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。

比如在電競(jìng)場(chǎng)面的還原上，從早期《微微一笑很傾城》采用真人古裝扮演的模式，到《全職高手》創(chuàng)新地使用動(dòng)作捕捉技術(shù)以及虛擬引擎拍攝技術(shù)，再到此次《穿越火線》為了最大程度還原真實(shí)游戲的代入感，增加了很多第一視角的新嘗試，并在攝影上也創(chuàng)新啟用航拍穿越機(jī)，充分營(yíng)造出刺激過(guò)癮的比賽對(duì)決，帶給觀眾沉浸式的觀看體驗(yàn)。而這種創(chuàng)新，不僅是敘事層面的想象力延展，也是技術(shù)層面為劇集創(chuàng)作賦能的全新生命力。

敘事上，《穿越火線》采用跨時(shí)空的雙線敘事進(jìn)行創(chuàng)新。一方面在故事結(jié)構(gòu)上用雙線敘事勾連出電競(jìng)發(fā)展史，尤其是同名游戲從2008年到2019年發(fā)展的十一年時(shí)間。從時(shí)間設(shè)計(jì)來(lái)看，2008年第一批CF玩家開始玩這款游戲，2019年3月，《穿越火線》入選WCG2019電子競(jìng)技大賽正式比賽項(xiàng)目。不難看出，這兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)具有歷史意義，也較易引起玩家共鳴。

另一方面，這兩條時(shí)間線通過(guò)“跨越時(shí)空”的設(shè)定巧妙融合，不僅讓劇集增添了科幻的色彩，也為人物發(fā)展走向留下了懸念。

此外，《穿越火線》并不是簡(jiǎn)單地只描述電競(jìng)比賽、電競(jìng)行業(yè)本身，而是以電競(jìng)這一職業(yè)為背景，以電競(jìng)?cè)宋锶合駷榇?，借助年輕化、流行化的題材載體去映射現(xiàn)實(shí)來(lái)講述故事。同時(shí)，其在高燃基調(diào)之上傳達(dá)出的青春勵(lì)志和正能量精神，也為劇集賦予了更多現(xiàn)實(shí)意義和情感共鳴的基因。

目前看來(lái)，《穿越火線》在一定程度上實(shí)現(xiàn)了專業(yè)性和戲劇性之間的平衡，通過(guò)扎實(shí)的故事、專業(yè)競(jìng)技場(chǎng)面的呈現(xiàn)，較好地完成了一次電競(jìng)題材制作的探索嘗試。而在《穿越火線》之后，騰訊視頻也官宣了以《王者榮耀》手游為背景的劇集《你是我的榮耀》，基于制作方面積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，也讓我們對(duì)這部劇集有了更多期待。

近兩年，對(duì)于視頻平臺(tái)而言是重要的轉(zhuǎn)折期。在整體劇集內(nèi)容減少的情況下如何對(duì)優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行開發(fā)、打造長(zhǎng)尾效應(yīng)、為各環(huán)節(jié)賦能，成為衡量視頻網(wǎng)站整體能力的標(biāo)準(zhǔn)。能夠承上啟下、打造全產(chǎn)業(yè)鏈的平臺(tái)中，騰訊視頻始終是最具代表性的頭部平臺(tái)之一，其針對(duì)IP、極具騰訊特色的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模式，早就有條不紊地在動(dòng)漫、影視等各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行。

將時(shí)針撥回一年前的暑期，超級(jí)IP《全職高手》真人版劇集便是在騰訊視頻IP生態(tài)開發(fā)下的成果之一。從小說(shuō)到動(dòng)漫、再到劇集，進(jìn)一步延展到出版、周邊等多業(yè)態(tài)領(lǐng)域，在騰訊視頻強(qiáng)大的整合能力下，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)得以打通。從《全職高手》到《穿越火線》，從中可以窺見騰訊視頻IP開發(fā)體系完整的運(yùn)作方式。

首先，其背后騰訊生態(tài)體系龐大的內(nèi)容池，給騰訊視頻提供了包括騰訊文學(xué)、動(dòng)漫、影視等各個(gè)板塊的數(shù)字生態(tài)IP源頭。騰訊視頻以其強(qiáng)大的整合能力，串聯(lián)起各領(lǐng)域內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)，使得內(nèi)容形態(tài)的想象力得以擴(kuò)展，IP的生命周期得以延長(zhǎng)。

去年，騰訊視頻推出的《陳情令》《全職高手》《慶余年》等根據(jù)IP開發(fā)的爆款作品，皆成為了“跨界”影視化改編的經(jīng)典案例。而此次，根據(jù)2007年騰訊代理運(yùn)營(yíng)的《穿越火線》打造的同名劇集，實(shí)現(xiàn)了騰訊數(shù)字生態(tài)中，電競(jìng)游戲板塊的IP內(nèi)容第一次進(jìn)行影視化呈現(xiàn)。

其次，騰訊視頻具有強(qiáng)大的IP孵化與制作能力，能夠通過(guò)精品化制作，保證作品的優(yōu)質(zhì)水準(zhǔn)，進(jìn)一步放大IP價(jià)值。《陳情令》《全職高手》《龍嶺迷窟》等此前由騰訊視頻孵化的優(yōu)質(zhì)IP作品，都因選角、畫面、制作等方面的出色水準(zhǔn)贏得了口碑、熱度雙豐收。

在《穿越火線》項(xiàng)目制作過(guò)程中，平臺(tái)“內(nèi)容精品化”的原則再次得以展現(xiàn)。為了高度還原動(dòng)作場(chǎng)景，團(tuán)隊(duì)在拍攝時(shí)，光前期設(shè)計(jì)和籌備就花了四個(gè)月。在打斗戲份中，請(qǐng)到為好萊塢《速度與激情》等大片設(shè)計(jì)動(dòng)作的團(tuán)隊(duì)，在劇集制作中引入“動(dòng)作預(yù)覽”這一技術(shù)操作，保證劇集質(zhì)量。

此外，當(dāng)手握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之后，如何進(jìn)一步增加IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)IP增值成為了下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。更難能可貴的是，此次《穿越火線》劇集與游戲?qū)崿F(xiàn)了聯(lián)動(dòng)模式上的創(chuàng)新和深度勾連。

在內(nèi)容聯(lián)動(dòng)方面，早在劇本策劃階段，白鯊、年鵬等職業(yè)選手對(duì)劇本創(chuàng)作給出豐富的建議，劇組秉持“定制型”思路多次邀請(qǐng)玩家調(diào)研，依據(jù)用戶反饋?zhàn)稣{(diào)整。同時(shí)，劇集中的同名人物、戰(zhàn)隊(duì)同款武器、主角專屬武器庫(kù)陸續(xù)登陸游戲，這也是國(guó)內(nèi)首次將網(wǎng)劇同名角色植入游戲?！洞┰交鹁€》手游更是推出了全新的網(wǎng)劇劇情相關(guān)玩法“電競(jìng)之路”，用戶可以隨著劇情的推進(jìn)，和劇集人物同步實(shí)現(xiàn)電競(jìng)夢(mèng)想。據(jù)移動(dòng)推廣數(shù)據(jù)分析平臺(tái)七麥數(shù)據(jù)預(yù)估：網(wǎng)劇開播以來(lái)，《穿越火線》IOS端日下載量持續(xù)走高。

可以說(shuō)，這種聯(lián)動(dòng)共振構(gòu)成了《穿越火線》IP開發(fā)運(yùn)作的底層邏輯，以內(nèi)容為牽引實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的勢(shì)能疊加，通過(guò)IP聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容價(jià)值與商業(yè)變現(xiàn)能力的提升。

在IP傳播的環(huán)節(jié)，現(xiàn)如今騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員規(guī)模人數(shù)已突破1億，基于此，騰訊系產(chǎn)品本身就是巨大的流量池，可以覆蓋到極廣泛的受眾，再通過(guò)劇集和游戲的聯(lián)動(dòng)宣傳，進(jìn)一步刺激各大圈層。

線上部分，在劇集播出前期，《穿越火線》游戲就迅速為劇集展開聯(lián)動(dòng)宣傳。CF官方賬號(hào)在快手、B站等平臺(tái)助力劇集宣傳。劇集上線后，游戲更是開展了與劇集的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，如結(jié)合劇情發(fā)起的90后VS00后超時(shí)空對(duì)抗賽，與玩家和劇粉一起為劇集和游戲做雙向引流。

線下部分，8月8日《穿越火線》迎來(lái)了十二周年慶典，在上海舉行的“CF120周年火線盛典”上，劇集的主創(chuàng)深度參與了周年慶活動(dòng)：現(xiàn)場(chǎng)，鹿晗帶領(lǐng)“火線鹿戰(zhàn)隊(duì)”與“火線掌門隊(duì)”展開了激烈對(duì)戰(zhàn)，宋妍霏現(xiàn)場(chǎng)熱舞，主創(chuàng)張萌、宋妍霏、代露娃更是暢聊劇集拍攝背后的故事。這一活動(dòng)，讓游戲的熱度再次攀升。據(jù)蟬大師數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前手機(jī)端《穿越火線》游戲已經(jīng)下載超過(guò)14億次，十二周年慶典活動(dòng)結(jié)束的第二天，下載量更是達(dá)到了峰值。《穿越火線》的受眾與劇集粉絲受眾正在相互影響、相互引流，《穿越火線》的IP價(jià)值則在這次影視與游戲的雙向互動(dòng)里逐漸升級(jí)。

總結(jié)來(lái)看，騰訊視頻在行業(yè)IP生態(tài)開發(fā)中的“紐帶”作用已然凸顯，其IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的路徑也逐漸明晰：在上游，平臺(tái)在挖掘儲(chǔ)備經(jīng)典IP；在中游，平臺(tái)精品化制作，整體提升內(nèi)容品質(zhì)，放大IP價(jià)值；在下游，整合資源通過(guò)IP聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步增加IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)，保持其長(zhǎng)久生命力，從而持續(xù)向市場(chǎng)輸送現(xiàn)象級(jí)IP，全面挖掘IP的價(jià)值。

《穿越火線》的跨界聯(lián)動(dòng)，是騰訊視頻IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模版可行性的又一次有力證明。作為頭部平臺(tái)之一的騰訊視頻，以其自身實(shí)力，逐步探索出符合IP開發(fā)規(guī)律的產(chǎn)業(yè)路線，助力影視行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)走上正軌。我們有理由相信，未來(lái)《穿越火線》將不會(huì)是個(gè)例。

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文/楊倪 來(lái)源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

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