7月20日以來，內(nèi)地影院復(fù)工數(shù)量迎來了顯著上升，從最初不到3%的影院復(fù)工率，到如今接近70%的復(fù)工率，可以說在經(jīng)歷了上半年的危機(jī)后，幸存下來的影院大部分都已恢復(fù)正常營業(yè)。不過，電影院復(fù)工的背后也需要面對一個現(xiàn)實問題，即優(yōu)質(zhì)影片的持續(xù)供應(yīng)。在今年5月份，隨著一些地區(qū)的防疫形勢向好發(fā)展，包括新加坡、中國香港以及歐洲的一些國家和地區(qū)的電影院均曾短暫恢復(fù)營業(yè)，但面對片源稀缺的殘酷現(xiàn)狀最終都不得不再次停業(yè)。

事實證明，影院復(fù)工既需要院線從業(yè)者和普通觀眾的支持，更需要源源不斷的影片供給，而其中尤其能吸引觀眾走進(jìn)影院的，無疑來自于新片?；蛟S正是出自對于救市的決心和信心，在上周末，由華誼兄弟出品的戰(zhàn)爭電影《八佰》正式定檔本月21號全國公映。值得一提的是，早在去年7月，《八佰》就定于上海電影節(jié)放映，隨后在電影節(jié)開幕前被臨時取消同時宣布撤檔，經(jīng)歷了長達(dá)一年的等待后，在如今院線復(fù)工的關(guān)鍵階段，再次定檔的《八佰》也背負(fù)著某種特殊的意義。

從票房、上座率等一系列數(shù)據(jù)看來，影院復(fù)工以來，觀眾的觀影意愿恢復(fù)情況大大超出了市場的預(yù)期，一方面觀眾觀影熱情的提升有助于帶動更多新片定檔，另一方面重磅新片的上映反過來也將有效拉動票房上升，吸引更多觀眾走進(jìn)影院，從而推動影院復(fù)工率的進(jìn)一步提升。作為頭部電影，《八佰》的定檔對于影市的復(fù)蘇和票房的提升作用無疑將更為明顯，根據(jù)此前業(yè)界人士的預(yù)測，《八佰》的最終票房或?qū)?0億起步。

值得一提的是，盡管不少頭部影片已經(jīng)戰(zhàn)略性放棄了今年的暑期檔，但后續(xù)主要檔期仍出現(xiàn)了不少國產(chǎn)電影的身影。比如在8月25號七夕檔期，便有《蕎麥瘋長》和《我在時間盡頭等你》兩部國產(chǎn)新片將于觀眾見面，同時這兩部新片均有一線演員坐鎮(zhèn)，在與《八佰》的共同助力下，屆時內(nèi)地影院或?qū)⒂瓉韽?fù)工后的一波小高潮。

此外，由全明星陣容坐鎮(zhèn)的《我和我的家鄉(xiāng)》早前已經(jīng)定檔10月1號上映，作為去年票房力作《我和我的祖國》的姊妹篇，本片所承擔(dān)的期待以及票房潛力自然不容小覷。另一部由邱禮濤執(zhí)導(dǎo)，劉德華、劉青云主演的港產(chǎn)犯罪片《拆彈專家2》也已定檔12月上映，近年來由老牌主創(chuàng)坐鎮(zhèn)的港產(chǎn)電影屢屢創(chuàng)造票房爆款，也讓市場對這部影片更多了一分期待。

自7月20號復(fù)工以來，內(nèi)地院線單日最高票房出現(xiàn)在8月2號，總票房超過了5300萬，而重映首日的好萊塢科幻電影《星際穿越》貢獻(xiàn)了超過1900萬的票房，占據(jù)單日票房的35.8%。截止截稿日，《星際穿越》已經(jīng)連續(xù)多日占據(jù)了內(nèi)地單日票房冠軍的位置，且重映總票房突破了4200萬，已然超過了同期上映的新片《抵達(dá)之謎》和《妙先生》的票房成績。

事實證明，盡管對于觀眾的吸引力比不上一些頭部新片，但優(yōu)質(zhì)老片對于拉動票房的增長仍然有著不小的作用，尤其是在影院急需片源且同期新片競爭力不足的當(dāng)下，以《星際穿越》為代表的經(jīng)典電影無疑是填補(bǔ)市場空白的重要手段。

值得一提的是，即使是在過去正常的年份，老片重映都是電影市場維持正常運轉(zhuǎn)的主要發(fā)行策略之一。在去年，包括《千與千尋》《海上鋼琴師》《美麗人生》等優(yōu)質(zhì)老片都曾在內(nèi)地市場重映，且均取得了不俗的票房成績，其中《千與千尋》在內(nèi)地首度上映斬獲了4.9億的票房，一度打破了重映片在內(nèi)地的最高票房紀(jì)錄。而在當(dāng)下影院復(fù)工初期片源稀缺的情況下，老片重映的市場潛力也再一次得到彰顯。

除了《星際穿越》的優(yōu)秀表現(xiàn)外，影院復(fù)工以來的過半票房均來自于優(yōu)質(zhì)老片。截止截稿日，內(nèi)地市場上已經(jīng)上映的中外老片包括《當(dāng)幸福來敲門》《瘋狂動物城》《風(fēng)聲》《夏洛特?zé)馈返?。為了能夠吸引更多觀眾走進(jìn)影院，這些老片均推出了不同規(guī)格的放映版本或別出心裁的營銷策略，比如2014年首映的《星際穿越》在不久前重映后即推出了IMAX2D版，彌補(bǔ)了不少影迷當(dāng)年未能如愿以償觀看到IMAX版的遺憾；而迪士尼干脆將旗下三部動畫口碑之作《超能陸戰(zhàn)隊》《瘋狂動物城》和《尋夢環(huán)游記》“打包”重映；另一部影片《當(dāng)幸福來敲門》則在營銷策略上將影片故事與當(dāng)下現(xiàn)實相呼應(yīng)，鼓勵觀眾重回影院、重拾信心。

在《星際穿越》等片重映并取得不俗票房表現(xiàn)后，不少片商和發(fā)行方也趁熱打鐵將更多老片提上重映日程。在8月，還將有《哈利·波特與魔法石》《初戀這首情歌》等多部優(yōu)質(zhì)老片接力上映，其中《哈利·波特與魔法石》更是以全新4K修復(fù)3D版與觀眾見面，在宣布定檔后即在微博、朋友圈等社交平臺上點燃話題，熱度可見一斑?？梢源_定的一點是，與即將上映的新片一起，這批優(yōu)質(zhì)老片也有望承擔(dān)起盤活市場的任務(wù)，吸引更多觀眾走進(jìn)電影院的同時也進(jìn)一步推動內(nèi)地影院迎來全面復(fù)工。

除了國產(chǎn)新片和重映老片外，另一個左右內(nèi)地電影市場走向的關(guān)鍵因素來自于好萊塢新片。受到上半年北美疫情的持續(xù)影響，大部分好萊塢新片均推遲或取消了原定的上映檔期，而好萊塢片廠的決定不僅重創(chuàng)了北美電影市場，對于一些對好萊塢電影尤其依仗的海外市場也造成了不同程度的影響，比如一些地區(qū)的影院在復(fù)工后被迫再次歇業(yè)，而因為新片供應(yīng)不足，這些影院的后續(xù)生存情況也不容樂觀。

北美影院何時復(fù)工仍是未知數(shù)，而大量的新片堆積必然會造成后續(xù)檔期擁擠，強(qiáng)強(qiáng)廝殺下對于一些好萊塢制片廠而言無疑會造成兩敗俱傷的局面。在此情形下，一些制片廠開始尋求轉(zhuǎn)變，實行新的發(fā)行策略。當(dāng)?shù)貢r間8月4號，迪士尼影業(yè)便宣布將旗下新片《花木蘭》改為流媒體上線（部分地區(qū)），9月4號將在美國、加拿大、澳大利亞等市場于Disney+首映。對于想要通過流媒體觀看《花木蘭》的觀眾而言，除了需要支付基本的訂閱費用外，還需額外花費29.99美元的價格單獨購買本片，這一數(shù)字是北美平均電影票價的3倍左右。

《花木蘭》登陸流媒體的消息讓本就處于危機(jī)邊緣的北美院線雪上加霜，但對于遙遠(yuǎn)的中國市場來講卻不失為一個利好消息。在宣布《花木蘭》將于部分地區(qū)流媒體上線后，迪士尼同時也宣布包括中國在內(nèi)不支持Disney+的市場將繼續(xù)由院線發(fā)行，這意味著中國觀眾將有幸成為第一批在影院觀看到《花木蘭》的群體，而對于這樣一部投資超2億美元、聚焦中國傳統(tǒng)故事的影片而言，無疑將極大程度拉動內(nèi)地觀眾觀影熱情的提升，對院線全面復(fù)工也將起到至關(guān)重要的作用。

《花木蘭》并非是唯一一部“投奔”中國市場的好萊塢影片，在近日，由華納出品、諾蘭執(zhí)導(dǎo)的新片《信條》就已宣布將于9月4號內(nèi)地上映。此前，受到北美疫情的持續(xù)影響，《信條》檔期經(jīng)歷了多次推遲，而面對不少競爭影片改為流媒體上映的情況，華納媒體部門總裁John Stankey明確表示該片“不會率先上線流媒體”，此后John Stankey又宣布《信條》將放棄全球同步發(fā)行，從8月26日開始在英國、韓國、中國等疫情相對不太嚴(yán)重的國家和地區(qū)率先上映。

正在中國重映的《星際穿越》熱度居高不下，顯示了諾蘭的巨大票房號召力，而在諾蘭影迷和其他觀眾的共同助力下，屆時《信條》在國內(nèi)上映后也有望帶來爆發(fā)式的觀影人次增長，由此吸引更多的好萊塢大片“投奔”內(nèi)地市場，與國產(chǎn)電影共同承擔(dān)起“救市”任務(wù)。

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文/邁克李 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/shQsXmn7ZbxinCO7-1IjYw