從視頻中找到潛在的廣告位，視連通想幫助視頻網(wǎng)站更好地進(jìn)行流量變現(xiàn)

2017-02-10 19:29 發(fā)布

對(duì)于所有的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，在花費(fèi)了大量的資金去購(gòu)買了版權(quán)之后，如何進(jìn)行流量變現(xiàn)便是一個(gè)問(wèn)題。雖然，現(xiàn)在很多視頻網(wǎng)站也推出了付費(fèi)會(huì)員服務(wù)，但宣傳片制作廣告營(yíng)收可能還是他們的主要收入。而一個(gè)視頻的廣告位總是有限的，除了越來(lái)越長(zhǎng)的片頭廣告，很多視頻網(wǎng)站甚會(huì)在視頻播放的中途直接暫停并插放廣告。這種方式的問(wèn)題在于，不僅極大的損害了用戶體驗(yàn)，而且廣告與視頻內(nèi)容之間的契合度也無(wú)法保證，直接導(dǎo)致廣告的轉(zhuǎn)化效果不理想。

在這樣的情況下，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了一批用視覺(jué)識(shí)別技術(shù)來(lái)尋找視頻中的潛在廣告投放位的企業(yè)，例如36氪此前報(bào)道過(guò)的衣+、Viscovery。我近期接觸的視連通也是這樣一家公司。

在視連通的所提供的SaaS平臺(tái)上，視頻平臺(tái)在輸入視頻的URL或者上傳視頻之后，便可實(shí)現(xiàn)對(duì)視頻中的某一特定物體進(jìn)行提取并在時(shí)間軸、空間上追蹤，然后再根據(jù)這一物體進(jìn)行廣告的投放。而這種廣告只有用戶在點(diǎn)擊了視屏中的物體后才會(huì)以半透明的方式展現(xiàn)出來(lái)，不點(diǎn)擊的時(shí)候則會(huì)以小圖標(biāo)的方式在視頻進(jìn)度條上顯示。

這種廣告的形式的好處在于，廣告主可以根據(jù)自家產(chǎn)品和視頻中出現(xiàn)的物品的關(guān)聯(lián)度，來(lái)選擇廣告投放，并提升廣告的轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，這種方法也讓視頻平臺(tái)在維護(hù)用戶體驗(yàn)的同時(shí)，提高了收入。當(dāng)然，這類廣告的效果如何，很大程度上還要取決于投放廣告的產(chǎn)品與視頻中物體及其所處的環(huán)境的關(guān)聯(lián)度高低。

目前，視連通支持的物體提取方法有兩種，一種是人工提取，另外一種系統(tǒng)自動(dòng)掃描視頻，并提取出來(lái)有可能的廣告位。據(jù)介紹，這種自動(dòng)提取的原理是，在對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行圖像訓(xùn)練、深度學(xué)習(xí)之后，在掃描過(guò)程中，將視頻中的關(guān)鍵幀抽取出來(lái)，并與素材庫(kù)中的物品進(jìn)行比對(duì)。