作者：鬼鬼
原標(biāo)題：在武漢，怎么開一家能抗衡北上廣的廣告公司？｜獨(dú)家深度觀察

這些年，跟行業(yè)里的少年們聊天。多數(shù)話題，都能扯上幾句，唯獨(dú)有一個(gè)問題，每次被問到都不知如何回答。

可能是因?yàn)槲以谖錆h，武漢的廣告畢業(yè)生，北上廣回武漢的廣告人，經(jīng)常問我同一個(gè)問題：在武漢找工作，有哪些好的廣告公司可選？

每次都被這個(gè)問題難倒。因?yàn)榫臀矣^察，在非一線城市，純靠創(chuàng)意服務(wù)品牌的廣告公司，平均壽命不超過2年，可選擇的好公司寥寥無幾。能夠存活下來的廣告公司，多半是賣媒介的、做活動(dòng)執(zhí)行的、吃紅利的新媒體等幾類廣告公司，和被高周轉(zhuǎn)牢牢鎖死想象空間的地產(chǎn)廣告公司。

近三年，情況有些轉(zhuǎn)變。武漢、杭州、西安、深圳等非北上廣城市，出現(xiàn)了不少能力足以抗衡北上廣，可服務(wù)全國、國際客戶，創(chuàng)意野蠻生長的新銳廣告公司。今天，就從武漢的一家公司試著聊一下這個(gè)話題，給想留在武漢或者想回武漢的廣告人，一個(gè)不輸北上廣的職業(yè)選擇。

一、

如果你在武漢生活，日常很可能會遇到這樣的場景：

早上趕地鐵，來不及過早，你會在寫字樓最黃金地段的Today今天便利店打包一份早餐。
困意纏身的下午時(shí)分，有同事喊你一起吃下午茶。公司的零食柜里，裝滿了良品鋪?zhàn)拥母晒炙号Ｈ飧傻刃×阕臁?br/>生日趴上，一個(gè)方形的積慕蛋糕推上來，沒來得及開吃，人群中已有人在議論這款網(wǎng)紅線上蛋糕的口感、顏值。盛夏時(shí)節(jié)，臨近下班，有人提議去吃巴厘龍蝦，沒有米酒怎么配得上可口的小龍蝦，有人偏打趣，要不要來一杯勁酒？
夜深，有人睡不著，逛到了便利店，買了一包煙，很自然地把一盒杰士邦拿過去一起結(jié)賬。

Today 今天便利店、良品鋪?zhàn)印⒎e慕、巴厘龍蝦、勁酒、杰士邦……這些或本地網(wǎng)紅、或全國、或國際的品牌，沒來過武漢的人，也多少體驗(yàn)過一二，但恐怕連廣告營銷業(yè)界也少有人知道，為這些不同層次品牌提供創(chuàng)意服務(wù)的廣告公司，會交匯到同一個(gè)名字——石馬豆頁。

一如從繁體字碼頭打散重組而來的簡體名字，石馬豆頁給我的第一印象，是非常自如地游刃于商業(yè)和文化之間。當(dāng)年，幾個(gè)年輕人選擇在武漢這座城市發(fā)起這家公司，就注定它會以武漢城市文化，為源源不斷的創(chuàng)作母體。

有人說，武漢有些市儈。我倒不這么認(rèn)為，在我膚淺的理解里，當(dāng)武漢城市文化遭逢廣告業(yè)，至少折射出三個(gè)關(guān)鍵詞：會鏈接、重商業(yè)、夠人情。而碼頭，歷來就是南來北往的交流聚點(diǎn)，也是影響力四通八達(dá)的輻射點(diǎn)。

會鏈接，當(dāng)然不是簡單的資源倒賣賺差價(jià)，也不是流于淺層次的聯(lián)合海報(bào)，而是基于不同品牌的特性，著眼于長期和深度的化學(xué)反應(yīng)和相互成全。

拿杰士邦 x Today 便利店的“不無聊便利店”來說，充分利用便利店貨架的布局，以#薄潤不BORING#的話題，安插土味情話帶促銷的銘牌，既有趣地植入了杰士邦 ZERO 至薄至潤的賣點(diǎn)，又增強(qiáng)了 Today 便利店的趣味性，還不影響原本的購物體驗(yàn)。

石馬豆頁2019年作品：《不無聊便利店》

*本文所提案例，如無特別說明，皆指石馬豆頁的作品，下同。

而不無聊表情包、不無聊話題墻、便利店造型禮盒，則在全感官滲透體驗(yàn)，給合作的兩個(gè)品牌在未來與其他品牌的合作上都是一個(gè)好的打樣。

好作品，同行也會青睞，《不無聊便利店》以40%的支持率，獲得 SocialBeta 案例一周 Vol.58票選第一名。

數(shù)據(jù)來自 SocialBeta 網(wǎng)站

最好的認(rèn)可，還是來自甲方的沿用。后來，杰士邦又在東北和蘇寧小店聯(lián)名升級不無聊便利店2.0版本，打破地域和品牌局限，效果依然不減。

這樣的效果，當(dāng)然離不開多年合作的默契。據(jù)說在這之前，石馬豆頁就為杰士邦操刀過跨界《春風(fēng)十里不如你》IP 劇的整合營銷了，期間在杰士邦官方微信開設(shè)了一個(gè)青春專欄，因文字感極好而引來馮唐本人的轉(zhuǎn)發(fā)。

重商業(yè)，廣告業(yè)的本質(zhì)是商業(yè)，客戶永遠(yuǎn)是第一位的，廣告公司必須克制為自己做作品的小心思。即便是從廣告營銷介入甲方的業(yè)務(wù)，也應(yīng)該從全局去思考客戶的生意。

或許正因?yàn)槿绱?，石馬豆頁不只是為 Today 便利店升級 VI 系統(tǒng)，更是有機(jī)會營銷前置，從產(chǎn)品開發(fā)到營銷推廣，幫助品牌打造了櫻味愛霜淇淋、美味變身的三明治、工匠面包等多款爆品。影響的是武漢人的審美，治愈的是城中人的味覺。（注：Today 便利店在武漢，相當(dāng)于全家、7-11在北上廣的地位）

2017年作品：Today便利店視覺升級、自主包裝設(shè)計(jì)、爆品打造

10張視覺升級節(jié)選

9張爆品開發(fā)節(jié)選

盛夏來武漢，你的朋友，一定會帶你去吃一頓小龍蝦，而八成會帶你去沙湖的宮殿級裝潢的巴厘龍蝦。當(dāng)你大啖美食，目力所及的品牌視覺和表達(dá)體系，幕后的捉刀人也是石馬豆頁。

石馬豆頁好像總有些不安分，總希望能多做一些。2018年幫巴厘龍蝦和武漢精神深度綁定，在世界杯大顯身手外，還幫助做山寨打假等戰(zhàn)略性市場規(guī)劃。當(dāng)年，這一新系列，還被 CCTV2選取為報(bào)道素材。

2018年作品：巴厘龍蝦視覺升級

10張視覺升級節(jié)選

10張視覺升級節(jié)選

餐飲，歷來是城市里，地產(chǎn)之外，仍然能獨(dú)具一格，自成一派，且強(qiáng)力追擊全國品牌的地頭蛇類別所在。它靜可守住本城市，動(dòng)可向全國擴(kuò)張。一來二去，像黃太后、麗滿園、老鎮(zhèn)三鎮(zhèn)等有基礎(chǔ)有野心的餐飲品牌，因緣際會，都找到石馬豆頁，做全方位的品牌重塑。

全品牌塑造作品：老鎮(zhèn)三鎮(zhèn)

麗滿園

10張麗滿園《春餅之內(nèi)有乾坤》節(jié)選

更有品牌，帶著扎實(shí)但外觀不夠擊中人心的產(chǎn)品，請他們從消費(fèi)升級的導(dǎo)向，重新改造產(chǎn)品，讓產(chǎn)品從一開始就嫁接在消費(fèi)者的心智上。

產(chǎn)品改造作品：沖擊波5小時(shí)

10張沖擊波5小時(shí)產(chǎn)品改造節(jié)選

東方元?dú)?/span>

10張東方元?dú)怊梓胭N產(chǎn)品改造節(jié)選

8張東方元?dú)馀］蛎罪灝a(chǎn)品改造節(jié)選

夠人情，看起來是一個(gè)很厚黑學(xué)的詞，在廣告營銷領(lǐng)域，卻也有實(shí)實(shí)在在的衡量標(biāo)準(zhǔn)，就看客戶是否愿意為你轉(zhuǎn)介紹客戶，它是服務(wù)效果的口碑驗(yàn)證。某種程度而言，也是武漢碼頭文化古早的江湖義氣，在現(xiàn)代商業(yè)文明里的流變。

從我的觀察來看，石馬豆頁這些年在這方面做得還不錯(cuò)。奈雪的茶進(jìn)駐武漢市場、純 K 首店落地武漢、雪花 superX 武漢市場推廣、老鄉(xiāng)雞武漢門店破100的戰(zhàn)略聯(lián)盟發(fā)布會等全國客戶在武漢的重要節(jié)點(diǎn)，都不約而同地找了石馬豆頁做“外腦”，若說人情有偶然，那偶然之中的必然，可能是客戶都看中了它在品牌管理、整合營銷、活動(dòng)公關(guān)、文化 IP 等方面的專業(yè)能力。

活動(dòng)公關(guān)作品：老鄉(xiāng)雞知音號上發(fā)布會

8張老鄉(xiāng)雞戰(zhàn)略聯(lián)盟發(fā)布會節(jié)選

全國品牌區(qū)域推廣作品：雪花superX《敢不敢》

9張superX《敢不敢》

文化IP作品：電波兄妹

10張電波兄妹IP設(shè)計(jì)節(jié)選

站在歷史終將會抵達(dá)的高度，不禁感嘆：石馬豆頁雖沒有4A 一張證的認(rèn)證，卻已然在用4A 標(biāo)準(zhǔn)出品，以武漢城市文化為創(chuàng)作源泉，以本土速度靈活執(zhí)行，以國際視野向前邁進(jìn)。

二、

夠人情的不只在業(yè)務(wù)，相比絕大多數(shù)廣告公司喜歡任人唯賢，石馬豆頁好像更偏愛“任人唯親”，公司的大部分小伙伴，要么是創(chuàng)始人馬人人的發(fā)小，要么是他多年的好友、同學(xué)，要么是他的合伙人的發(fā)小、朋友或同學(xué)。

乍一看是有點(diǎn)不可思議，深入了解便知，它的底色還是任人唯賢。實(shí)際上，他們的市場、設(shè)計(jì)、客戶、策劃、內(nèi)容等重要端口上的負(fù)責(zé)人，都在北上廣或者國外的職場走到了獨(dú)當(dāng)一面的位置，擁有了自創(chuàng)一派的專業(yè)實(shí)力。

翻翻他們的履歷，很容易總結(jié)出這樣的規(guī)律，清一色的名校畢業(yè)、全國最頂級的互聯(lián)網(wǎng)公司、全國最頂級的傳統(tǒng)媒體、世界100強(qiáng)企業(yè)、全球最頂級的華人設(shè)計(jì)公司......甚至，在多數(shù)公司都不太在意的“后臺”管理方面，也有具備豐富 IPO 經(jīng)驗(yàn)的前畢馬威資深人士、參與過兩家省級保險(xiǎn)分公司籌建的團(tuán)隊(duì)搭建高手等。

你會驚訝于一家體量并不龐大的公司，為何需要這樣的配置？

我對此的理解是：做廣告在廣告之外，團(tuán)隊(duì)配置一定要在廣告之外。在武漢，打聽網(wǎng)紅、青年意見領(lǐng)袖，大概率在前三個(gè)，就會有人跟你推薦馬人人。或許從人人網(wǎng)網(wǎng)紅成長至今，馬人人深味個(gè)人卓爾不群的局限。私底下交流，他說團(tuán)隊(duì)配置都是找的他不擅長領(lǐng)域的強(qiáng)人。如今，從文化領(lǐng)域誤打誤撞到廣告行業(yè)，我們看到的不再是一個(gè)馬人人的石馬豆頁，而是一個(gè)配置在廣告之外的能人共聚的石馬豆頁。

某種程度來說，這也是碼頭文化在石馬豆頁上留下的烙印，在局中人團(tuán)隊(duì)身上，它是類似江湖一般的義氣和包容。馬人人則保持維護(hù)好這樣一個(gè)開放包容的團(tuán)隊(duì)氛圍，這或許是所有強(qiáng)人廣告公司可思考的“退一步海闊天空”。

人情的重要，在凝聚人才上，不動(dòng)聲色地起著至關(guān)重要的作用。這樣的粘人效應(yīng)，在服務(wù)馬爹利、百威、亞洲航空等國際客戶的時(shí)候，被一再驗(yàn)證。當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)再次在時(shí)空上打破信息獲取門檻，商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施讓全國的地理局限前所未有的消解后，客戶才不會像以前那么刻板的把你不在北上廣等同于你沒有全國性的能力，他們不在意你總部在武漢或者其他區(qū)域城市，但他們在乎你的團(tuán)隊(duì)作業(yè)能力是否 HOLD 得住國際客戶的需求。終究，決定一家廣告公司生命和質(zhì)量的是人才。

馬爹利鼎盛向全國推廣“干邑配餐”理念，石馬豆頁聯(lián)動(dòng)本土老牌或新銳中餐品牌負(fù)責(zé)人，發(fā)起20場“周末飯局”，觥籌交錯(cuò)之間，親身嘗試干邑辛辣口感和時(shí)令食材的曼妙體驗(yàn)。

渠道整合作品：馬爹利鼎盛“周末飯局”

10張馬爹利“周末飯局”實(shí)況節(jié)選

一場高端精致的飯局，或可說是公關(guān)活動(dòng)小菜一碟，20場不同的盛宴下來，坦白說，是實(shí)打?qū)嵉貛椭放魄腥肓酥胁褪圪u渠道，以及打樣強(qiáng)化常見消費(fèi)場景。

這還是廣告營銷的魅力嗎？非也，這是創(chuàng)意整合資源的魅力。

創(chuàng)意有時(shí)候就是資源整合之下的一張皮，這一點(diǎn)在亞洲航空武漢吉隆坡首航案例上表現(xiàn)得也是淋漓盡致。那些創(chuàng)意真的難以做到嗎？未必，但是能否把強(qiáng)大的資源攏起來，兼顧各方利益，還要在消費(fèi)者面前以一個(gè)非常好的創(chuàng)意姿態(tài)出現(xiàn)，這才是復(fù)合的難點(diǎn)所在。

在盛傳“一個(gè) PPT 模版三個(gè)臭皮匠打天下”的廣告界，廣告公司多是排斥資本的介入，更崇尚小農(nóng)意識的自給自足的小富即安。而石馬豆頁再一次例外，在公司創(chuàng)立之初，就主動(dòng)引入資本……當(dāng)然，這是另一個(gè)遙遠(yuǎn)的故事，我們他日另開話題再說。

三、

有人說，怎么武漢的、全國的、國際的，那么多知名的客戶，都找這家公司？莫非是時(shí)也命也？

哪有什么命中注定，不過是凡是過往皆為序章。

除了前文說到的，善于以武漢城市文化為創(chuàng)作母體，不同于廣告圈的團(tuán)隊(duì)配置，第三個(gè)客戶看中的重要原因，我猜想是：整合資源的創(chuàng)意運(yùn)用。

客戶喜歡資源帶來的天然優(yōu)勢，而消費(fèi)者喜歡資源的整合以創(chuàng)意的面孔出現(xiàn)，兩者結(jié)合，就能很好滿足客戶和消費(fèi)者兩端的需求。

不算前面說過的案例，這樣的操作，在石馬豆頁服務(wù)客戶時(shí)，非常常見——

比如邀請王嫣蕓、李小雷、阿Sam 的午夜場、鹿包、張大水、呂露、烏云裝扮者、沈嘉柯、林東林、趙景宜、西瓜姑娘、黃鏡滔、王希翀等14位人氣青年作家，為積慕蛋糕共同寫一本吃甜品時(shí)看的書《甜時(shí)》。

資源整合作品：《甜時(shí)》創(chuàng)作及發(fā)布會

比如在健身房里辦畫展。

資源整合作品：陳順龍 x 康斐斯藝術(shù)畫展

10張陳順龍藝術(shù)畫展節(jié)選

再比如為勁牌歡度做的城市派對，把品牌年輕化和產(chǎn)品消費(fèi)下沉兩件事在一個(gè)動(dòng)作上漂亮完成。這樣的快閃，也讓所有人，從一開始到結(jié)束，都全程全情參與其中。

資源整合作品：勁牌歡度派對

10張勁牌歡度派對場實(shí)況節(jié)選

又或者是協(xié)助漫威展，以更好的體驗(yàn)帶給江城。

10張漫威展節(jié)選

甚至于撮合杰士邦、積慕兩個(gè)同時(shí)在服務(wù)品牌，共同出一個(gè)創(chuàng)意中秋禮盒。

資源整合作品：杰士邦 x 積慕中秋禮盒

凡此種種，難以一一例舉。

看過很多業(yè)界案例，我們會發(fā)現(xiàn)，沒有資源支撐的創(chuàng)意，終將缺乏長效爆發(fā)力，如絢爛花火瞬間即逝的自嗨。而有資源，沒有創(chuàng)意地呈現(xiàn)，消費(fèi)者只會頓感智商受辱，避而遠(yuǎn)之。

結(jié) 語

解析石馬豆頁這家公司，我們不難發(fā)現(xiàn)，不管是廣告人找工作，還是甲方找合作伙伴，我們考察一家廣告公司，都應(yīng)該至少從它的創(chuàng)作母體、團(tuán)隊(duì)配置和整合資源及其創(chuàng)意運(yùn)用的能力三個(gè)方面去和自身需求做具體的匹配，就像我一直在強(qiáng)調(diào)的，最好的不一定適合自己，最適合自己的才是最好的。

創(chuàng)作母體決定廣告公司高質(zhì)持久的創(chuàng)作力。華與華以中國文化與西方經(jīng)典管理結(jié)合的華與華方法為本，石馬頭頁以武漢城市文化為源。好的廣告公司，一定有自己的創(chuàng)作母體。

團(tuán)隊(duì)配置決定甲方可借用的能力天花板，內(nèi)部人員可學(xué)習(xí)的空間。沒有人能在認(rèn)知范圍之外超常發(fā)揮。

資源整合的創(chuàng)意運(yùn)用決定廣告公司的商業(yè)思維。不能整合資源，甲方或許還能幫廣告公司找資源，不能創(chuàng)意運(yùn)用整合來的資源，任憑甲方再有資源，也只能一聲長嘆。

行文至此，已滔滔幾千字，不便再借題發(fā)揮。最后我們再回過頭，進(jìn)一步看今天的議題，其實(shí)是在問：非北上廣，真的是以創(chuàng)意為生的廣告公司的荒漠嗎？
就我個(gè)人而言，是尚未得出觀察定論的，只是有一些新知。

要知道，在業(yè)界還有另外一個(gè)句話，新銳廣告公司，要以十年為期進(jìn)行觀察，功與名，不可過早下結(jié)論。

祝福石馬豆頁們，結(jié)論就交給時(shí)間去揭開吧。

彩蛋：鬼鬼獨(dú)家對話馬人人

鬼鬼：武漢疫情對公司發(fā)展有什么影響？你們是怎么應(yīng)對的？

馬人人：直接的訂單損失達(dá)到500萬元，這其中有武漢本地的，也有外地的業(yè)務(wù)。武漢本地的肯定沒辦法，大家必須共克時(shí)艱；比較可惜的是一筆國際大品牌的中國區(qū)全案項(xiàng)目，合同都簽定了，年終總結(jié)的時(shí)候我還信誓旦旦說2020年3月份 MATOU 要正式?jīng)_出武漢走向全國，結(jié)果到了3月份，我連自家小區(qū)都還沒“沖出”……

馬人人/武漢石馬豆頁文化創(chuàng)始人，曾任《大武漢》雜志首席記者、知名城市公眾號創(chuàng)始人，在紙媒鼎盛的年代，曾受邀為《AD安邸》、《明日風(fēng)尚》、《中國國家地理》等國內(nèi)外知名大刊撰稿。

現(xiàn)在的感覺就是“劫后余生”，還好團(tuán)隊(duì)都沒中招，公司也沒停擺，已經(jīng)是十分幸運(yùn)。往后應(yīng)該會更聚焦在創(chuàng)意和策略層面的工作，微觀層面怎么調(diào)整，還是要根據(jù)市場、客戶的實(shí)際需求來慢慢實(shí)現(xiàn)。

至于宏觀層面，我們反而更加堅(jiān)定了。

鬼鬼：2020年有什么發(fā)展計(jì)劃？

馬人人：2020年對武漢的所有公司而言，最重要的當(dāng)然是“活下來”。目前看來，MATOU 實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)應(yīng)該不難。

在這個(gè)基礎(chǔ)之上，我們會在專業(yè)化和服務(wù)水平這兩個(gè)方面進(jìn)行更加精細(xì)的打磨，徹底告別“野路子”。

另外，如果時(shí)機(jī)成熟，今年會考慮在內(nèi)容和文創(chuàng)商品這兩個(gè)板塊上有所突破。內(nèi)容和文化，都是我的老本行，俗話說“近鄉(xiāng)情怯”，所以成立 MATOU 之后，我在這兩個(gè)板塊的動(dòng)作相反是非常克制且謹(jǐn)慎的。目前更有可能先行一步的是文創(chuàng)領(lǐng)域，已經(jīng)有一個(gè)非常有趣的項(xiàng)目正在緊鑼密鼓推進(jìn)之中，大家可以期待一下。

希望我們能和武漢同時(shí)做好準(zhǔn)備，整裝再出發(fā)時(shí)，一定是要奔向更遠(yuǎn)大的前程。

鬼鬼：招新人最看重的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

馬人人：第一，確定要在武漢深耕。先選擇一座城市，再選擇一個(gè)行業(yè)，生意很重要，但是生活更重要，我一直是這么認(rèn)為的。

第二，確定要從事專業(yè)的廣告行業(yè)，或者說文化產(chǎn)業(yè)。這幾年很多年輕人對這個(gè)行業(yè)都有誤解，以為網(wǎng)紅打卡、直播帶貨、流量變現(xiàn)，就是所謂的“廣告行業(yè)”了。當(dāng)然，我們從來不排斥任何一種新鮮的表現(xiàn)手段，但一定都不能脫離文化和商業(yè)的本質(zhì)。這也很重要。

第三，做人規(guī)矩，做事體面。

以上三點(diǎn)，主次分先后。

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文/偶就是那個(gè)鬼 來源/數(shù)英網(wǎng)

原文：https://www.digitaling.com/articles/327088.html