從莫文蔚選擇《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》進(jìn)行今年的首次直播、作為MV首發(fā)站，還特別擔(dān)任“歌曲推薦官”可以看出，節(jié)目是真正以音樂(lè)為核心，其在當(dāng)下市場(chǎng)的稀缺性也不言而喻。自2018年底與觀眾見(jiàn)面以來(lái)，《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》堅(jiān)持以“可視化電臺(tái)”直播的新形式助力音樂(lè)宣發(fā)，此次升級(jí)回歸，又將如何進(jìn)一步拓寬音樂(lè)宣發(fā)的邊界？

每當(dāng)有大型晚會(huì)或穿插歌舞演出的綜藝節(jié)目播出后，觀眾及粉絲群體討論的焦點(diǎn)，必然包括嘉賓們是不是進(jìn)行了全開(kāi)麥表演。比起在錄音棚里完成的作品，全開(kāi)麥live舞臺(tái)的表現(xiàn)是評(píng)判音樂(lè)人實(shí)力的關(guān)鍵指標(biāo)。但為了保證演出效果，直播節(jié)目很少會(huì)讓藝人采用全開(kāi)麥live的形式。在部分錄播節(jié)目中，還會(huì)特意用字幕標(biāo)注哪些演出是全開(kāi)麥，以此來(lái)顯示藝人的實(shí)力。

針對(duì)這一行業(yè)痛點(diǎn)，直播互動(dòng)音樂(lè)通告節(jié)目《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》出現(xiàn)以來(lái)，就有效填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)音樂(lè)人棚內(nèi)音樂(lè)live舞臺(tái)的空缺。值得一提的是，今年有眾多藝人都會(huì)在節(jié)目中帶來(lái)全開(kāi)麥live演出，要達(dá)成這一點(diǎn)，在筆者看來(lái)，至少需要克服兩大難點(diǎn)。

首先，這是對(duì)藝人實(shí)力的一次“無(wú)差別公開(kāi)檢驗(yàn)”。對(duì)于大家已經(jīng)十分熟悉的歌手來(lái)說(shuō)，有可能會(huì)不小心“翻車”。而對(duì)于剛出道或者處在行業(yè)中下層的音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，雖然面臨著更大的挑戰(zhàn)，但全開(kāi)麥live是打破大眾偏見(jiàn)、展現(xiàn)自己音樂(lè)才華的難得機(jī)會(huì)。不論出道年限人氣流量如何，只有經(jīng)歷live舞臺(tái)的鍛煉，才能不斷提升業(yè)務(wù)水平。

在已經(jīng)播出的幾期節(jié)目中，藝人的現(xiàn)場(chǎng)表演就帶給了我們不同層面的驚喜。比如寶石gem和打擾一下樂(lè)團(tuán)合作彈唱全新版本《野狼disco》，將這首金曲融入復(fù)古曲風(fēng)，令人眼前一亮。而李鑫一第一次演唱疫情期間創(chuàng)作的新曲《遍體鱗傷》，雖然因?yàn)樘o張忘詞，但還是hold住全場(chǎng)，用穩(wěn)定的高音直擊人心。許瀟晗、李夢(mèng)琦現(xiàn)場(chǎng)合作《I’m not yours》，讓觀眾感受到專屬于她們的舞臺(tái)魅力。

其次，全開(kāi)麥live對(duì)節(jié)目技術(shù)也提出了高要求。就算藝人表現(xiàn)出色，硬件設(shè)施跟不上，舞臺(tái)效果也不會(huì)理想。為了給觀眾帶來(lái)極致的沉浸式視聽(tīng)體驗(yàn)，節(jié)目將音頻、攝像系統(tǒng)、舞美燈光視效等硬件設(shè)備都進(jìn)行了升級(jí)，為藝人保駕護(hù)航，讓音樂(lè)舞臺(tái)更加專業(yè)。

縱觀當(dāng)下的音樂(lè)市場(chǎng)，音樂(lè)人尤其是新人面對(duì)的首要問(wèn)題，是缺乏歌曲宣發(fā)渠道。如果后續(xù)的宣推資源跟不上，音樂(lè)沒(méi)有得到充足的曝光，也無(wú)法真正進(jìn)入大眾視野?！兑?jiàn)面吧!電臺(tái)》在為藝人提供全開(kāi)麥live舞臺(tái)的基礎(chǔ)上，還構(gòu)建了一站式集成化音樂(lè)宣發(fā)體系，讓好音樂(lè)直達(dá)受眾。

高質(zhì)量的舞臺(tái)對(duì)應(yīng)著高頻次的播出時(shí)間，節(jié)目從7月22日起每周三至周日19點(diǎn)直播，播出次日可在QQ音樂(lè)及騰訊視頻上點(diǎn)播觀看。線下線上聯(lián)動(dòng)，直播+點(diǎn)播結(jié)合，節(jié)目拓寬用戶接觸音樂(lè)途徑，滿足不同群體在各個(gè)時(shí)間場(chǎng)景觀看的需求，讓好音樂(lè)有更多機(jī)會(huì)進(jìn)入大眾視野。

Z世代的粉絲群體對(duì)藝人的好奇心不僅限于作品，還想要了解他們更真實(shí)的一面，對(duì)互動(dòng)玩法也產(chǎn)生了更高的要求?！兑?jiàn)面吧!電臺(tái)》讓位于商圈的“可視化電臺(tái)”成為粉絲遇見(jiàn)愛(ài)豆的新陣地，開(kāi)創(chuàng)了區(qū)別于演唱會(huì)、簽售會(huì)、生日會(huì)的星素互動(dòng)新場(chǎng)景。今年節(jié)目進(jìn)一步洞察到年輕粉絲群體的喜好，在互動(dòng)時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)方式上都進(jìn)行了優(yōu)化，更聚焦于偶像和粉絲之間的羈絆和聯(lián)動(dòng)。

一方面，節(jié)目實(shí)現(xiàn)了線上互動(dòng)創(chuàng)新。首先，節(jié)目設(shè)置主打歌周榜，強(qiáng)化音樂(lè)人與粉絲之間的連接。今年的“電臺(tái)主打歌”周榜全新升級(jí)，每周五組嘉賓的主打歌入選周榜，每首歌有六周的助力時(shí)間角逐電臺(tái)主打歌的榮譽(yù)。

其次，線上星粉互動(dòng)也設(shè)置了新玩法。節(jié)目直播期間，粉絲可以通過(guò)屏幕右側(cè)禮物按鈕，用樂(lè)幣為愛(ài)豆應(yīng)援投票。當(dāng)樂(lè)幣達(dá)到一定數(shù)額就會(huì)觸發(fā)扭蛋任務(wù)，解鎖愛(ài)豆個(gè)人技。比如莫文蔚的兩個(gè)扭蛋是送飛吻、簽名照，寶石Gem根據(jù)旁白演繹沙雕東北霸道總裁文，愛(ài)豆?jié)M足粉絲的要求花式寵粉。

另一方面，線下交流也促進(jìn)了音樂(lè)人與粉絲的關(guān)系。《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》第三季在演播室之外設(shè)置了第二現(xiàn)場(chǎng)，開(kāi)辟出更多的免費(fèi)名額給到粉絲來(lái)現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)到愛(ài)豆，并且每期都會(huì)有一段和粉絲零距離雙向互動(dòng)的時(shí)間。特殊時(shí)期以來(lái)，各種線下演出停滯，大眾無(wú)法通過(guò)文娛活動(dòng)來(lái)滿足精神需求，《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》正是洞察到這一點(diǎn)，在保證錄制安全的前提下，把原本隔著透明玻璃墻的在線圍觀，升級(jí)為現(xiàn)場(chǎng)的零距離互動(dòng)。

有了觀眾的存在，舞臺(tái)才更加完整，有了粉絲的陪伴，藝人以更加輕松自在的狀態(tài)，展現(xiàn)出真實(shí)一面。比如風(fēng)波之后的Yamy為粉絲帶來(lái)用四種情緒演繹的走秀，也因粉絲一直以來(lái)的陪伴淚灑現(xiàn)場(chǎng)，錄制結(jié)束時(shí)與粉絲一一握手告別。作為偶像和粉絲之間的窗口，《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》強(qiáng)化了音樂(lè)節(jié)目的社交屬性，也進(jìn)一步完善了音樂(lè)娛樂(lè)社交生態(tài)。

電臺(tái)作為一種音頻傳播媒介，在流行音樂(lè)發(fā)展過(guò)程中也一直扮演著極其重要的角色。以前電臺(tái)播放歌曲，歌迷打電話到電臺(tái)點(diǎn)歌，這些都是當(dāng)下歌曲宣發(fā)、星素互動(dòng)的雛型?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》一方面延續(xù)了傳統(tǒng)電臺(tái)文化，另一方面開(kāi)拓了音樂(lè)節(jié)目全新的宣發(fā)功能。節(jié)目推出至今不斷強(qiáng)化音樂(lè)屬性和IP品牌，并且正在改變音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)建。

節(jié)目想要做到長(zhǎng)線帶歌，最關(guān)鍵的是要以音樂(lè)為核心，正如今年“讓音樂(lè)C位出道”的口號(hào)一樣，《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》是市場(chǎng)上少有的真正聚焦音樂(lè)本身的節(jié)目。節(jié)目最初打造音樂(lè)地標(biāo)的舉動(dòng)就表明，《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》著眼的是長(zhǎng)遠(yuǎn)效益，旨在給行業(yè)帶來(lái)積極影響。

從2018年持續(xù)播出至今，節(jié)目對(duì)歌曲推廣有著持久廣泛的投入，也給大眾帶來(lái)了陪伴感。此前節(jié)目已經(jīng)累計(jì)播出了219期，今年更采用一周五天連續(xù)2小時(shí)的直播，網(wǎng)羅時(shí)下最新鮮的歌曲，讓節(jié)目最大限度地發(fā)揮音樂(lè)宣推的職能。

節(jié)目所邀請(qǐng)到的幾百位藝人，在各個(gè)維度都呈現(xiàn)出多樣化的特征。在音樂(lè)類型上，實(shí)現(xiàn)流行、民謠、說(shuō)唱、美聲、國(guó)風(fēng)、搖滾、節(jié)奏布魯斯全覆蓋；在音樂(lè)人類型上，solo歌手、偶像組合、樂(lè)隊(duì)、跨界歌手等流派；從年齡時(shí)代來(lái)看，深受大眾喜愛(ài)的前輩歌手，剛剛崛起的音樂(lè)新秀都加入到其中，用極致的音樂(lè)性滿足大眾的多元審美。隨著《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》播出，節(jié)目影響力不斷擴(kuò)大，對(duì)音樂(lè)及嘉賓影響力的提升吸引著更多藝人主動(dòng)參與。

節(jié)目作為宣發(fā)出口，在形成自身IP長(zhǎng)線發(fā)展的過(guò)程中持續(xù)傳播優(yōu)秀音樂(lè)作品，讓好音樂(lè)不再沉沒(méi)在浩瀚歌海當(dāng)中。對(duì)于藝人而言，節(jié)目成為歌曲宣發(fā)的首選。對(duì)于用戶而言，節(jié)目是獲取音樂(lè)最新動(dòng)態(tài)的潮流風(fēng)向標(biāo)，長(zhǎng)久陪伴身邊的“可視化電臺(tái)”也成為一種生活方式。

不同于其他音樂(lè)節(jié)目的獨(dú)立存在，《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》已經(jīng)深入到音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中。節(jié)目打造了從線上音樂(lè)收聽(tīng)分享到線下星粉互動(dòng)的閉環(huán)，通過(guò)長(zhǎng)線帶歌來(lái)提升歌曲傳播度和藝人影響力，進(jìn)而煥活音樂(lè)市場(chǎng)。

《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》第三季在硬件場(chǎng)景、內(nèi)容設(shè)計(jì)、交互方式等維度升級(jí)，通過(guò)全開(kāi)麥live演出放大藝人才華，用電臺(tái)主打歌周榜的設(shè)置填補(bǔ)了行業(yè)現(xiàn)階段無(wú)打歌節(jié)目的空白。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》有望構(gòu)建出華語(yǔ)音樂(lè)市場(chǎng)歌曲宣發(fā)新通路。

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文/劉翠翠來(lái)源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

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