上半年，“叔叔們”頻繁在文娛市場(chǎng)收割流量，在網(wǎng)絡(luò)上刷足了存在感。沈騰、沙溢、雷佳音等在多檔熱門(mén)綜藝中貢獻(xiàn)笑點(diǎn)，《三叉戟》中陳建斌、董勇、郝平三人憑借出眾演技成為熱議焦點(diǎn)，而后秦昊、張頌文、王景春等中年演員又在《隱秘的角落》中持續(xù)散發(fā)“叔圈”魅力，讓大眾看到了中生代“逆襲翻盤(pán)”的驚人能量。

事實(shí)上，觀眾對(duì)“大叔”們的追捧和喜愛(ài)，并不是突如其來(lái)的。

早幾年，隨著《我的前半生》《白夜追兇》等劇集和《極限挑戰(zhàn)》《向往的生活》等綜藝的播出，觀眾對(duì)潘粵明、雷佳音、黃磊、孫紅雷等一批演技精湛、個(gè)性鮮明的“大叔”的喜愛(ài)逐漸升溫，但真正意義上的出圈事件還是2018年的“叔圈101”選拔。

當(dāng)時(shí)，徐崢憑借《我不是藥神》獲得了巨大關(guān)注，而與其強(qiáng)大的票房號(hào)召力相比，他的微博評(píng)論和超話簽到人數(shù)卻非常少。有網(wǎng)友在豆瓣八組發(fā)帖嘲諷徐崢“是不是糊了”，這一下子激起了吃瓜群眾的不滿，紛紛模仿當(dāng)下流量明星的粉絲“打call”，自發(fā)給徐崢做起了宣傳。最終，徐崢的超話粉絲量在明星排行榜中升至16名，一度打敗了吳亦凡、黃景瑜等人氣小生。隨后，一票網(wǎng)友“不嫌事兒大”，進(jìn)一步組起了“叔圈101”，幾乎席卷了當(dāng)時(shí)影視圈大部分實(shí)力派中年男藝人。

長(zhǎng)久以來(lái)，中年男藝人都似乎與“流量”兩個(gè)字不沾邊，但大眾審美的迭代，新時(shí)代飯圈文化讓他們有了爆發(fā)的契機(jī)。與小鮮肉們憑借顏值吸引追星女孩的關(guān)注不同，大叔們更多是通過(guò)他們出色的“業(yè)務(wù)能力”圈粉。

今年，沈騰、沙溢兩大“綜藝神獸”，承包了觀眾大半年的笑點(diǎn)。作為一名喜劇演員，沈騰搞笑的風(fēng)格早已深入人心，他作為喜劇人的優(yōu)勢(shì)在綜藝中也得到了完美地展現(xiàn)，《王牌對(duì)王牌》的淋水懲罰中，他抓搭檔關(guān)曉彤的帽子來(lái)?yè)跤辏话刺茁烦雠频牟僮?，輕松把自己送上熱門(mén)；而沙溢在《極限挑戰(zhàn)》中，憑借“金鐘罩鐵布衫”一戰(zhàn)成名，身上自帶綜藝感，此后，無(wú)論是在《王牌對(duì)王牌》《向往的生活》中貢獻(xiàn)表情包，還是成為《奔跑吧》的固定嘉賓，他毫無(wú)包袱甚至略帶自黑性質(zhì)的搞笑形象很受觀眾的歡迎。

在上半年的影視市場(chǎng)，叔叔們也貢獻(xiàn)了多部口碑、流量兼具的作品。潘粵明在《龍嶺迷窟》中飾演有點(diǎn)痞氣的摸金校尉胡八一，豆瓣8.3的評(píng)分使該劇成為鬼吹燈系列“扛鼎者”；陳建斌憑借《三叉戟》中外冷內(nèi)熱的崔鐵軍一角，演出了中年人民警察的困境，打響了今年“叔圈逆襲”的第一槍；出道16年的秦昊則通過(guò)《隱秘的角落》中張東升一角，讓追星女孩們又愛(ài)又恨，還成功擺脫了“伊能靜老公”的標(biāo)簽。

在綜藝和影視兩大山脈中，這些活躍著的叔圈流量們，憑借幽默搞笑的性格，實(shí)打?qū)嵆錾难菁?，同時(shí)還有豐富的閱歷和通透豁達(dá)的人生觀，輕松俘獲大眾的心。而理性觀眾群體的擴(kuò)大，市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容的需求，無(wú)疑都讓“叔圈流量”逆襲成為一種必然。

說(shuō)起來(lái)，中年男藝人們打拼多年，業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的并不少，也積累了不俗的口碑和國(guó)民度，但這其中真正能撐起“流量”兩個(gè)字的卻是屈指可數(shù)。

顯然，“叔圈流量”的成型并非是一個(gè)偶然事件，躋身其中的中年男藝人除了通過(guò)作品中的角色給大眾留下深刻印象，本身也不斷通過(guò)各種影視作品和綜藝節(jié)目為自己塑造出鮮明的人設(shè)，逐步搭建起與觀眾的契合點(diǎn)，從而使話題熱度高飛猛進(jìn)。上文提到的沈騰、沙溢、潘粵明、秦昊等，無(wú)一不是特色突出，標(biāo)簽鮮明。

以沙溢為例，他在2016年就參加了《爸爸去哪兒》，但當(dāng)時(shí)他出圈程度還不及自己的兒子安吉和小魚(yú)兒。而后在經(jīng)歷了《奔跑吧》的“水泡連擊”，《極限挑戰(zhàn)》的輪番整蠱之后，他被貼上了“好欺負(fù)”的標(biāo)簽，#心疼沙溢#也幾乎成了他每次上綜藝之后的熱搜話題。“受氣包”的形象卻為他積累了綜藝觀眾緣，憑借著這個(gè)人設(shè)，沙溢成為了各大綜藝中的?？?，上半年他不僅在《奔跑吧4》《妻子的浪漫旅行4》等四檔節(jié)目中常駐，還作為飛行嘉賓參與了多檔節(jié)目的錄制。

而在有了合適的人設(shè)之后，依靠“自來(lái)水”安利的同時(shí)，明星和團(tuán)隊(duì)也需要借勢(shì)營(yíng)銷，才能引爆一個(gè)又一個(gè)熱點(diǎn)話題，來(lái)增加路人緣和好感度。

雷佳音、李光潔和郭京飛組成的“TF老Boys”隔空花式互懟，“塑料兄弟情”在一段時(shí)間里成為不少媒體營(yíng)銷的熱點(diǎn)?！癟F老Boys”前期主要靠網(wǎng)友自發(fā)宣傳，后期明星本人也積極加入進(jìn)來(lái)，不僅和網(wǎng)友互動(dòng)，還頻頻與TFBoys互cue，為中年演技派們的“出圈”提供了新思路。

今年，秦昊憑借《隱秘的角落中》中張東升一角吸引了大量粉絲。劇中，張東升為了報(bào)復(fù)要和他離婚的妻子，帶著岳父母去爬山，并以拍照擺姿勢(shì)為借口將二老推下懸崖。劇集播出后，“一起爬山嗎”的梗被網(wǎng)友玩出圈，秦昊的熱度也瞬間暴漲。

趁著劇集的熱度，秦昊也主動(dòng)和網(wǎng)友玩梗，換上了“一起爬山嗎”的手機(jī)殼，發(fā)動(dòng)態(tài)：“我還有機(jī)會(huì)嗎”，將這個(gè)梗進(jìn)一步推廣，轉(zhuǎn)發(fā)伊能靜的“大蔥舞”調(diào)侃帶她去爬山，有網(wǎng)友喊話讓他參加《披荊斬棘的哥哥們》也立馬回應(yīng)，還順帶安利了一波新劇和綜藝。以劇中出色的演技作為出圈的根本，抓住網(wǎng)絡(luò)熱梗進(jìn)行營(yíng)銷，在文藝片中默默無(wú)聞耕耘多年的秦昊，終于在這個(gè)夏天成功代替馮遠(yuǎn)征成為網(wǎng)友們的“新陰影”。

對(duì)中年男藝人來(lái)說(shuō)，盡管過(guò)硬的業(yè)務(wù)水平是讓他們躋身“叔圈流量”的立身之本，但樹(shù)立更“討喜”的人設(shè)并借勢(shì)營(yíng)銷，無(wú)疑能錦上添花。

隨著《隱秘的角落》開(kāi)播，秦昊的百度指數(shù)逐漸走高，在劇集收官時(shí)達(dá)到了近期的巔峰。但隨著劇集完結(jié)、熱度退潮，秦昊的百度指數(shù)也在大幅度回落，與劇集開(kāi)播之前并沒(méi)有太大的區(qū)別。這種流量并沒(méi)有形成長(zhǎng)久的人氣，更像是特定時(shí)期形成的“限定款”。

其實(shí)不只是秦昊，“叔圈流量”中大部分藝人，都曾憑借在某檔綜藝或影視劇作品中的出色表現(xiàn)，有過(guò)多一次或多次短暫的“翻紅”經(jīng)歷。比如沈騰在《王牌對(duì)王牌》中搞笑的表現(xiàn)，被叫作“長(zhǎng)在了觀眾笑點(diǎn)上”的男人；雷佳音通過(guò)《我的前半生》，成了觀眾心中的“前夫哥”；潘粵明在《白夜追兇》里一人分飾兩角，出色的演技在當(dāng)時(shí)圈粉無(wú)數(shù)。

與小鮮肉靠顏值取勝不同，“叔粉們”往往更在意的是藝人的作品和性格。但在娛樂(lè)圈“乘風(fēng)破浪”得越久，留下的痕跡就越多，尤其是借勢(shì)作品熱度樹(shù)立起固定的人設(shè)之后，稍有不慎就會(huì)造成“人設(shè)崩塌”，被“叔粉們”拋棄。

一方面，人設(shè)的固化在一定程度上會(huì)對(duì)之后的作品產(chǎn)生影響，限制了粉絲圈層進(jìn)一步的擴(kuò)大。例如，一直原來(lái)陳建斌給觀眾的感覺(jué)是略帶滄桑的中年男人形象，在電視劇《三叉戟》中，他飾演的大背頭備受好評(píng)，被網(wǎng)友稱贊演出了中年危機(jī)的真實(shí)感，然而在緊接著的《愛(ài)我就別想太多》中，陳建斌與年輕演員李一桐上演了一段“忘年戀”遭遇“滑鐵盧”，任誰(shuí)也沒(méi)辦法把人到中年的陳建斌和偶像劇男主角聯(lián)系起來(lái)，有網(wǎng)友甚至發(fā)出“他是缺錢(qián)了嗎”這樣的質(zhì)疑。

另一方面，一旦人設(shè)翻車對(duì)其演藝生涯帶來(lái)的影響可能就是毀滅性的。吳秀波憑借著《北京遇上西雅圖》《離婚律師》等影視作品樹(shù)立起“儒雅大叔”的人設(shè)，上至媽媽輩粉絲，下至年輕追星族，圈粉圈了個(gè)遍，但這樣一個(gè)完美的形象卻被爆出婚內(nèi)出軌、把女友送進(jìn)監(jiān)獄等問(wèn)題，這讓他從“雅痞大叔”直接淪為“渣男”，多部劇集被撤檔。

同樣還有“學(xué)霸”人設(shè)的翟天臨，在直播對(duì)大網(wǎng)友提問(wèn)中暴露出自己不知知網(wǎng)為何物的問(wèn)題，不但《買(mǎi)定離手我愛(ài)你》《無(wú)名偵探》《深淵行者》等至少8部作品受牽連，還被北京電影學(xué)院撤銷博士學(xué)位。

優(yōu)秀作品傍身、自帶良好的國(guó)民度，再借勢(shì)粉絲經(jīng)濟(jì)的新玩法，中年男藝人轉(zhuǎn)身成為新一代流量擔(dān)當(dāng)?！笆迦α髁俊钡呐d起，證明了粉絲經(jīng)濟(jì)不再只是偶像派的天下，演技派的演員們也可以從中獲益。但對(duì)于“叔圈流量”來(lái)說(shuō)，追逐他們的粉絲大多是抱著娛樂(lè)的態(tài)度，與追逐偶像的粉絲還是有所不同，真正想要長(zhǎng)久地圈粉，還是要回歸到演員這個(gè)職業(yè)的本質(zhì)上來(lái)。

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文/李楊 來(lái)源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

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