《守護平凡生活》

每個人的生活中都充斥著大大小小的物品，過去幾個月，它們或被保留或被丟棄，或被找回或被忘記，但不可否認的是，它們記錄著我們的生活。這也是京東快遞希望傳達的理念：守護每一個人的平凡生活。京東快遞聯(lián)合Smooth勻禾文化，制作了廣告視頻《守護平凡生活》。

整個視頻時長僅有2分鐘左右，整個視頻由“門”這個意象開始，再到同一個“門”結(jié)束，試圖去勾畫完整的家庭影像記錄，即從開門進入這個家庭生活，到關(guān)上門完成記錄。

雖然推開和關(guān)閉的是同一扇門，但實際上門背后卻是千千萬萬個不同家庭的生活縮影。為了體現(xiàn)生活變化，視頻將拍攝重點聚焦到了家庭室內(nèi)不同場景下的物品變化。比如，餐桌上的食物和文件；

衛(wèi)生間洗手臺前，多出來的置物架，置物架上還放了鍋、梳子和剃刀；

關(guān)閉的窗戶被打開，小狗從窗邊探出頭來；

隨著時間流逝，每一處看似不起眼的角落，都在發(fā)生改變。而這些改變，都通過更加“不起眼”的物品變化來體現(xiàn)。

視頻的前半段，是以紀實照片的對比完成故事背景的概述。到了視頻的后半段，則切換到了紀實影像。前面以照片形式交代的場景，到這里通過視頻影像的方式予以還原。比如，餐桌上的食物和文件背后，是一對父子在這里吃飯和辦公學習的生活日常。

衛(wèi)生間里多出來的置物架以及置物架上的鍋，實際上是一家三口的媽媽，曾用鍋來幫兒子剪頭發(fā)留下的。

窗邊的小狗，老人家里新養(yǎng)的寵物，家里的新成員。

在視頻影像完成對前面照片的故事闡述以后，整個TVC又重新回到了紀實照片的形式，作為“所有故事的結(jié)尾”。

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文/Lucy 來源/數(shù)英網(wǎng)

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