說(shuō)到螺螄粉，仿佛空氣中就飄來(lái)絲絲臭味，

但是吧，吃的時(shí)候又是“真香警告”。

真是讓人又愛(ài)又恨的存在！

聽(tīng)說(shuō)螺螄粉中的好歡螺近期又出新品了，

于是，趕緊去看了看，如圖：

原來(lái)是和元?dú)萆致?lián)名的夏日限定禮盒呀，

味道還沒(méi)來(lái)得及嘗，

但長(zhǎng)得還挺可人的。

等等，螺螄粉什么時(shí)候變得這么清新了？

一看禮盒的名字，覺(jué)得也蠻有趣的，

好奇心驅(qū)使，決定看看這“歡樂(lè)元?dú)輳棥崩锩娴降子猩丁?/p>

元?dú)輳椑锩娑加猩赌兀?/span>

2袋好歡螺螺螄粉，原味和加臭加辣各1袋。

5罐不同口味的Mini裝氣泡水，

白桃，卡曼橘，櫻花白葡萄味，酸梅汁，白草莓椰子，

氣泡水家族集合完畢。

完了，覺(jué)得錢袋子要捂不住了~

1個(gè)PVC材質(zhì)的手提袋

都到袋里來(lái)~

1個(gè)定制夏日發(fā)圈，

相信長(zhǎng)發(fā)的姐妹們都懂它的重要作用。

扎緊馬尾辮，放寬錢袋子，嗦粉去吧~

螺螄粉和氣泡水怎么對(duì)上眼的呢？

“圈層相同”

兩者都屬于飲食圈，交集多，

“吃”與“喝”的連結(jié)自然且般配。

比如吃火鍋時(shí)總想喝個(gè)可樂(lè)，

吃燒烤時(shí)總想來(lái)杯冰啤。

現(xiàn)在又恰逢炎炎夏日，

熱辣螺螄粉與冰鎮(zhèn)氣泡水湊CP也是自然而然了。

“異性相吸”

好歡螺其實(shí)一直立足于地方特色和專注產(chǎn)品本身，

此前也沒(méi)有過(guò)多的營(yíng)銷，

走的是踏實(shí)沉穩(wěn)的路線。

官微幾乎一個(gè)月才更新一次，

包裝樸實(shí)無(wú)華，但味美料足。

而元?dú)萆謩t走的是清新日系風(fēng)，

在產(chǎn)品包裝和宣傳上下足了功夫，

走的是青春活力少女路線。

元?dú)轁M滿的外包裝設(shè)計(jì)

亮相綜藝節(jié)目《我的樂(lè)隊(duì)》

與粉絲互動(dòng)，“靈魂畫手”為品牌設(shè)計(jì)形象，可可愛(ài)愛(ài)

當(dāng)兩種不同風(fēng)格的品牌碰撞在一塊，

勢(shì)必擦出點(diǎn)新的火花，

打破了人們對(duì)于這兩個(gè)品牌的固有看法，

突然覺(jué)得，螺螄粉也變?cè)獨(dú)萘?，元?dú)萆忠步拥貧饬恕?/strong>

比如好歡螺設(shè)計(jì)了系列元?dú)蓊^像，

而元?dú)萆忠部梢园璺?

所以兩者的結(jié)合也是相互促進(jìn)。

熱IP相結(jié)合，1+1>2

在兩個(gè)品牌組合前，原本就已經(jīng)有各自的知名度。

好歡螺雖然不怎么做宣傳，

但憑借正宗的味道，以實(shí)力成為消費(fèi)者的寵兒，

一度供不應(yīng)求，一粉難求。

更由此衍生出一系列新詞：

粉發(fā)圖搶-粉絲轉(zhuǎn)發(fā)微博抽獎(jiǎng)，為了搶空淘寶螺螄粉。

粉不顧身-為了掏空淘寶螺螄粉，不顧自己可能吃幾萬(wàn)包螺螄粉造成的身體負(fù)擔(dān)。

而元?dú)萆肿鳛樾聲x小生，

憑借其元?dú)蓊佒岛蜔o(wú)糖理念，

也是迅速擄掠年輕消費(fèi)群體的心。

超市，宅家，拍照都有元?dú)萆值纳碛肮

組CP是否合粉絲心意？

答案是：當(dāng)然！

而且雙方又各自吸了一波新粉，

瞧把吃友們給激動(dòng)的。

此處略去好多好多個(gè)喜歡…

定位皆清晰，結(jié)合更顯競(jìng)爭(zhēng)力

好歡螺著重點(diǎn)在于自己的“味兒”，

所以要么不組CP，組就一定是氣味相投：

與臭豆腐，榴蓮酒組團(tuán)-臭味相投；

與米克米酒組合-甜臭來(lái)襲；

與網(wǎng)游“一夢(mèng)江湖”合作-江湖氣味兒；

與綠箭口香糖合作-一箭清新；

而元?dú)萆謩t是穩(wěn)穩(wěn)地維系著自己的元?dú)萁】敌蜗蟆?/p>

始于顏值，忠于味道，久于0糖0脂0卡，

真是把都市青年們的心抓得牢牢的。

元?dú)轁M滿的包裝，不忘強(qiáng)調(diào)無(wú)糖概念

同時(shí)不忘定期科普：

嘿，少吃點(diǎn)糖呀！

我這種無(wú)糖黨才健康呢。

聽(tīng)見(jiàn)“好歡螺”似乎就能聞著味兒，

想到“元?dú)萆帧笨偰芨‖F(xiàn)出一個(gè)日系少女形象，

它們都有自己標(biāo)志性的存在感。

所以這倆也算是“志趣相投”，

湊一塊變得更加閃閃惹人愛(ài)了。

這對(duì)CP我鎖了，一起嗑嗎？

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文/Ivy 來(lái)源/數(shù)英網(wǎng)

原文：https://www.digitaling.com/articles/319857.html