大自然從來不欺騙我們，欺騙我們的永遠是我們自己。

前一段時間在 B 站刷到一條關(guān)于環(huán)保的視頻，其內(nèi)容在那一刻竟帶給我一絲舒適。一位美國脫口秀演員激情澎湃地表示：拯救地球壓根就是富人和裝B犯們招搖撞騙的幌子，且區(qū)區(qū)只存在可能有一萬年的人類，壓根傷害不了 45 億歲高齡的地球。

最近在工作中不小心又聊到了環(huán)保（看來環(huán)保這個詞的出現(xiàn)頻率是走高的），發(fā)現(xiàn)不少的鞋服品牌在這幾年開始抽搐般的走向了所謂的環(huán)保之路（前些年都干嘛去了……emm），這到底是品牌為博得消費者好感還是又生事端的營銷套路，再或是真的大家都開始良心發(fā)現(xiàn)要做善事？今天我也帶著這份好奇的小心心與你們一同來扒他一扒。

首先科普一下，時裝產(chǎn)業(yè)可是繼能源產(chǎn)業(yè)后，對地球造成污染的第二大行業(yè)。紡織業(yè)是世界淡水的第二大污染者，鞋服原料的生產(chǎn)過程會帶來高達 18% 的溫室效應(yīng)氣體排放并帶動森林砍伐等問題，皮革鞣制所需的原料更是造成世界上絕大部分有毒污染物的主因。但誰又能抵擋住對美的嗜好，哪個女子不癡迷于“衣柜里永遠都少一件衣服”的罪惡當中不能自拔。

那既然鞋服品牌開始行動了都，他們從哪里下手呢？生意還是要做的，總不能關(guān)門回家種田吧。答案之一就是，塑料。據(jù)統(tǒng)計，地球上每天都有 800 萬件塑料制品被傾倒至海洋中，這些塑料垃圾在環(huán)境中又會逐漸裂解為尺寸更小的微塑料。預(yù)計到 2050 年，海洋中的塑料垃圾將超過魚類成為數(shù)量最多的“住客”。可這又和鞋服有什么關(guān)系？在日常生活中有 72% 的衣物用到的都是聚酯纖維，其中多含有塑料纖維，而大家每次洗衣服時約有 1900 條單獨的細微纖維脫落，每年大概會向海洋釋放 500000 噸微纖維，相當于 500 億個塑料瓶，最可怕的是這些塑料顆粒不會被大自然所分解。

塑料不能夠降解，那就讓它重復(fù)使用。

一、對地球友好的平底鞋

把塑料瓶碾壓成塑料粒、制成紡線，利用 3D 紡織機器圍繞鞋模把鞋面織出來，人為修理機器紡織的線頭或漏洞。一只鞋的部件只有 5 個，做完一雙需 2.5 小時，沒有廢料。整只鞋沒有加入萊卡或彈性纖維，也沒有鞋帶用來調(diào)整，完全依靠編織結(jié)構(gòu)提供彈性、伸縮度和貼合度。用無毒環(huán)保膠粘劑鞋墊采用可循環(huán)利用泡沫加工而成；鞋底則采用無碳橡膠底，避免不必要的石油消耗。另外，還有可降解的環(huán)保鞋盒，以及可以冷水機洗。

這一切寫下來也就幾百字，但要做到卻真的不是簡單的事情。這個不簡單不是說準備這樣做有多困難，而是對于來自傳統(tǒng)工藝誘惑的抗拒以及清晰的愿景和篤定的自我堅持。這個品牌叫 Rothy's ，來自美國舊金山的一個環(huán)保女鞋品牌。虜獲王妃心的時尚平底鞋新貴，被“ VOGUE ”稱為“對地球友好的平底鞋”。

Rothy's 由 Roth Martin 和 Stephen Hawthornthwaite 在 2012 年聯(lián)合創(chuàng)始，但直到 2016 年才正式對外發(fā)售鞋款。他們說是這四年時間都在潛心研究……100%可循環(huán)利用的塑料瓶和其他可回收材料為原料制成的時尚好看的平底鞋。多么好的品牌故事，仿若古老中國閉關(guān)修煉一般。

不過他們干得還不錯，四款鞋打天下：芭蕾平底鞋、尖頭平底鞋、樂福平底鞋、休閑平底鞋（現(xiàn)在增加了兩款，而且好像還有切爾西款要上），每年會更新逾 100 種繽紛色彩和圖案，整雙鞋僅重 280 克左右，舒適美觀還環(huán)保，已經(jīng)讓超過 3500 萬只塑料瓶得到重生，年銷售額超過 1.4 億美元，獲得 50 倍速的增長，成為了近年來成長最快的品牌之一。

更加可貴的是，Rothy's 不僅在產(chǎn)品上下足了功夫，在原料、生產(chǎn)、運輸以及辦公室等方面都在踐行環(huán)保理念。Rothy's 的辦公總部便完全實現(xiàn)了風力發(fā)電，在辦公室內(nèi)安裝 LED 燈和其他環(huán)保設(shè)備，減少對大自然的損耗。鞋子每運輸一英里，他們將會用相應(yīng)的碳信用額度去資助 envira 項目，另外他們所有的樣品鞋會進行免費捐贈。

環(huán)保指數(shù)：★★★

二、為海洋而跑

2015年6月底 Adidas 在聯(lián)合國總部帶來了第一款不同的 Ultra BOOST，與環(huán)保組織 Parley for the Oceans 合作的聯(lián)名斜鞋款。它有著獨特的鞋身設(shè)計，上面的紗線等材質(zhì)都來自于塑料瓶、非法捕魚網(wǎng)等海洋中的廢棄物。不過當時還是個概念鞋，并沒有公開發(fā)售。

2016年 Adidas × Parley 系列正式發(fā)售，在其位于紐約的旗艦店中，當年十二月連續(xù)四周成為最暢銷的單品。

Parley系列限量環(huán)保跑鞋設(shè)計靈感源自海洋的顏色。Adidas 將威脅海洋環(huán)境的海底廢棄物轉(zhuǎn)變成織物鞋面，針織鞋面的面料采用高達 95% 海洋塑料 (Ocean Plastic) 制造而成。除針織鞋面外，Parley 系列限量環(huán)保跑鞋采用回收后再造的聚脂材料來制造鞋帶、跟帶以及鞋內(nèi)襯覆蓋物，平均每雙跑鞋使用11只廢棄塑料瓶。（記得當年在淮海路店看到這個創(chuàng)意，便為之一驚，手機當時拍下了櫥窗廣告，可惜手機丟了，白說……）

此后 Adidas 不斷擴大 Parley 系列，到2018年 Parley 系列已在全球范圍內(nèi)售出超過 100 萬雙，同時 80% Ultra BOOST 系列鞋款的鞋面材質(zhì)都已經(jīng)采用海洋回收的塑料來制成；2020 年，Adidas將打造 1500~2000 萬雙以回收海洋塑料制成的鞋款，并積極朝 2024 年全面停止使用非回收聚酯纖維生產(chǎn)運動產(chǎn)品的目標邁進，期待以兼具機能與地球未來永續(xù)的創(chuàng)新，奮力終結(jié)塑膠污染。

看到這里，你或許和我一樣，對 Adidas 有些肅然起敬，陡然間覺得被 Nike 打壓這些年竟然在默默地做著積德的好事兒。Adidas 于 2017 首度發(fā)起 Run For The Oceans 路跑活動，受到全球海洋愛好者與跑者們熱烈響應(yīng)，2019 年即號召超過 220 萬的各國跑者共同為海洋而跑。

據(jù)說 Adidas 將在 2021 年推出一款 100% 再生材料制作的 Futurecraft.Loop 性能跑鞋，將報廢的鞋款重新回收，通過清洗、粉碎、溶化等過程進行二次生產(chǎn)。原鞋材料可完全用于制造一雙新鞋。到時候所謂的“以舊換新”或許才真正有了意義。

環(huán)保指數(shù)：★★★

三、MOVE TO ZERO

Adidas 做得這么風生水起，老大哥Nike自然不會沒有動作，早在 1990 年開始就推出了「Resue-A-Shoe」概念，通過“舊鞋回收”，將廢料用于鋪設(shè)籃球場等運動設(shè)施，由此開啟了 Nike 的“可持續(xù)之路”。

Nike 在2017年9月推出一款新型再生皮革材料 Flyleather，使用至少50%的回收天然皮革纖維與水制成，F(xiàn)lyleather 在外觀和手感上與普通皮革完全沒有差別，卻比普通皮革輕40%，耐久性是普通皮革的五倍，同時整個生產(chǎn)中還節(jié)省了90%的用水量和 80 % 的碳排放。

2019年《耐克影響力報告》中指出，76% 的耐克鞋類和服裝使用了可回收材料，通過簽約工廠的回收或能源轉(zhuǎn)化，99.9% 的耐克鞋類產(chǎn)品在制造過程中產(chǎn)生的廢料實現(xiàn)了再利用。自 2010 財年以來，耐克已累計轉(zhuǎn)化了從垃圾填埋場等地回收來的超過 75 億個塑料瓶。

Nike 甚至提出了一個全新的「歸零計劃」，即品牌計劃在 2025 年，首次實現(xiàn)以 100% 的可再生能源供應(yīng)品牌擁有并營運的設(shè)施，以此徹底邁向「零碳排、零廢物」的環(huán)保進軍之路。

今年剛剛發(fā)售的 Space Hippie 便是耐克環(huán)保系列又一力作，其鞋面采用大量回收材料制作，包括塑料水瓶、T 恤以及廢棄紗線。

Space Hippie 使用了生產(chǎn) Vaporfly 系列 4% 的剩余邊角料，把 ZoomX 泡棉進行重新加工，二氧化碳排放當量僅為生產(chǎn)一般耐克泡棉的一半。此外運動鞋采用“坑狀泡棉”材質(zhì)，是用標準耐克泡棉和約 15% Nike Grind 橡膠混合制作的。原材料重量減輕，碳排放量更少。

環(huán)保指數(shù)：★★★

四、最想穿的Ins品牌榜單第一

它有著很多網(wǎng)紅運動鞋該有的特質(zhì) —— 以小白鞋為主的產(chǎn)品、簡約的設(shè)計、眾多明星自來粉，以及鞋側(cè)身低調(diào)而具有辨識度的“V”字 Logo，但它最多宣傳的卻是品牌的環(huán)保價值。無論是鞋子的官網(wǎng)還是該品牌的社交平臺界面，無一不在強調(diào)它天然環(huán)保的特性。它就是被譽為法國國民品牌的 Veja .

2018年，全球時尚搜索平臺 Lyst 根據(jù)在 Instagram 上被提及和標簽次數(shù)為品牌排名，Veja 登上了 Instagram “我們最想穿的 Ins 品牌”榜單的第一位。

艾瑪·沃特森、瑪麗昂·歌迪亞、埃迪·雷德梅恩都曾穿過 Veja 的小白鞋出街。韓國明星宋仲基還曾穿著 Veja 現(xiàn)身中國娛樂綜藝《快樂大本營》，對了還有江疏影在《花兒與少年》中強力出街?；蛟S是明星真的想換個小眾的鞋子穿穿或許是品牌花了錢或許是明星真的喜歡這個鞋子，但可以肯定的是他們不會找明星做代言。

原來在金融行業(yè)工作的 Sébastien Kopp 和 Franois-Ghislain Morillion，在2002年離開金融領(lǐng)域，創(chuàng)立了一家非營利組織，研究全球各國企業(yè)的社會責任政策（這個故事有點不明覺厲，法國人總是給我一種神秘秘的趕腳）。2005年，兩人在法國創(chuàng)立了 Veja，希望通過環(huán)保材料和具有社會責任感的供應(yīng)商，生產(chǎn)“世界上最環(huán)?！钡倪\動鞋。（目標遠大啊還讓我想起了飛躍，哎~算了，不跑題）

Veja 將廣告營銷投入降到最低，更關(guān)注生產(chǎn)環(huán)節(jié)，希望消費者能“超越一雙球鞋的表面，看看它是如何做出來的”。Veja 的鞋底橡膠不是人工合成的，而是自巴西亞馬遜雨林的天然橡膠。公司從亞馬遜橡膠行業(yè)的割膠工人處購買人工采集的橡膠。而 Veja 鞋身材料則采用不需要農(nóng)藥、避免污染土地的有機棉花和植鞣方式處理過的皮革。此外，Veja 還用由塑料瓶轉(zhuǎn)化而成的纖維材料制作鞋面。

環(huán)保指數(shù)：★★

五、打破人與自然之間的隔膜

“我們的宗旨是為消費者提供合成材料的天然替代品，并引領(lǐng)戶外產(chǎn)業(yè)向可持續(xù)解決方案的方向發(fā)展。這就是我們存在的原因。”

ICEBREAKER （拓冰者）是全球第一個用美利奴羊毛做衣服和襪子的品牌，1994創(chuàng)立于新西蘭。ICEBREAKER 創(chuàng)始人 Jeremy Moon，一個原滋原味的新西蘭人，發(fā)現(xiàn)了美利奴羊的巨大潛力。

ICEBREAKER 的產(chǎn)品原料只選取被放養(yǎng)在新西蘭 6000 英尺海拔的南阿爾卑斯山上的美利奴羊，美麗諾綿羊能夠在如此極端的環(huán)境下生存主要得益于美麗諾羊毛優(yōu)異的天然性能。美麗諾羊毛無比輕盈，透氣性高，在夏季，美麗諾綿羊的羊毛可在氣溫高達 + 30°C的環(huán)境中保持涼爽。當冬季來臨時，美麗諾綿羊會在底層羊毛上再額外長出一層羊毛，以抵御氣溫驟降至 -10°C 的環(huán)境。美利奴羊毛內(nèi)含的角蛋白還能防止細菌滋生，且具有無與倫比的舒適性。

美利奴羊毛不僅在性能上超越了合成面料和塑料織物，且對自然更加友好?！癐CEBREAKER 的意思在某種層面上的含義是保持溫暖，而背后更深層的含義是要破除擋在人與自然之間的隔膜，讓新的想法、新的關(guān)系誕生。讓天然纖維、自然和人更接近, 建立更密切的關(guān)系。”

ICEBREAKER在與農(nóng)場主、工廠、工人以及消費者等關(guān)系處理上恰如其分且非常友好，無時無刻踐行著他們對于自然的敬畏之心，它是這一產(chǎn)業(yè)中唯一負責整個生產(chǎn)流程的品牌，從剃剪羊毛開始，經(jīng)過清洗、編織、多元化的設(shè)計，一直到生產(chǎn)，層層把關(guān)，這樣的“羊毛衫”我是要來一打。

環(huán)保指數(shù)：★★★

六、世界上最舒適的鞋

說起用美利奴羊毛做污染品的代替物，另一個品牌也就不得不提，我之前也有寫過，那家從硅谷走出的做鞋子的獨角獸企業(yè) —— Allbirds。與 Rothy's 相似，在16年成立之初，只有兩款鞋，4 個配色，可兩年間就賣了 100 萬雙，完成 5000 萬C輪融資，市值 14 億美元……被《時代周刊》冠以“世界上最舒適的鞋”。

Allbirds 的產(chǎn)品每一個部件，無論是鞋面、鞋底、鞋墊、鞋眼扣等每個部分都是源于天然材料（可再生）或者可持續(xù)的。包括鞋盒及紙袋也是運用回收紙板制成的。更值得一提的是，Allbirds 還向全行業(yè)無私分享(開源)自己開發(fā)的低碳技術(shù)。

自2016年成立以來，Allbirds 一直致力于平衡目標和收益，并將重點置于如何通過創(chuàng)新環(huán)保材料替代服裝和鞋類中被濫用的石油基原材料。

• 2018年，推出兩大材料創(chuàng)新系列：以南非桉樹原漿為材料的新系列、以巴西甘蔗為原料的全新鞋底材料 Sweet Foam（世界上第一款綠色低碳EVA材料）；

• 2019年，推出羊毛 + 桉樹混紡纖維 Trino 制成的襪子；

• 2020年4月，推出由巴西甘蔗、南非可再生桉樹纖維和新西蘭美利奴羊毛材料制成的 Dasher 跑鞋；

• 2020年5月，宣布與德國運動巨頭 Adidas 合作，推動年碳排放達7億噸的鞋履行業(yè)減少碳足跡。除了探索開發(fā)可再生材料外，此次合作旨在對生產(chǎn)和供應(yīng)鏈系統(tǒng)進行創(chuàng)新升級，共同研發(fā)出碳足跡更輕的運動鞋。

Allbirds 衡量每件產(chǎn)品從材料溯源，到設(shè)計、制作、養(yǎng)護、甚至回收過程中所產(chǎn)生的碳排放量，并于2020年#世界地球日#前夕，成為首個為全線產(chǎn)品貼上“碳足跡”標簽的時尚品牌。此舉將賦予消費者更直觀的可視化數(shù)據(jù)和信息，從而選擇對地球能源消耗較少甚至有益的產(chǎn)品。企業(yè)將于年終投入資金進行碳補償，實現(xiàn)100%的碳中和，對自身帶來的環(huán)境影響負責。

環(huán)保指數(shù)：★★★★

七、我們想要回收衣物，十分感謝

Virgil Abloh 在 2019 年成為路易威登男裝設(shè)計總監(jiān)之后，一語道破天機“街頭將死，古著才是王道！”

“街頭服飾將會死亡消逝，一個街頭的時代馬上就要結(jié)束了！人們將穿著Vintage來表達個人風格，而且古著店有太多衣服值得消費者去發(fā)掘。今后的重點不再是你擁有或上身了什么狠貨?！币粋€靠著街頭起家的男人在進入時尚奢侈屋后馬上就翻臉，看似薄情但卻也針砭時弊，終究我不知道這個會玩的 Virgil Abloh 在搞什么鬼，但舊衣服著實再一次進入我們的視線，當然古著和舊衣服并不能混為一談。

用 350 美元創(chuàng)業(yè)，白手起家的 Eileen Fisher 耗時 33 年打造了一家年銷售額5億美元的時尚企業(yè)：Eileen Fisher Inc.在發(fā)展過程中，Eileen Fisher Inc. 衍生了獨有的公司文化：專注設(shè)計簡潔輪廓的服裝、走在環(huán)保可持續(xù)發(fā)展的前列、從不辦秀、員工持股、開會前全體靜坐、回收自己的二手衣進行再銷售。

2009年，Eileen Fisher 推出Green Eileen項目，以每件5美元的價格回收品牌舊衣物。廣告宣傳語為“我們想要回收衣物，十分感謝”。截至18年，公司已回收80萬件服裝，每周約有2000件服裝運送至Irvington 總部及位于西海岸的另一家處理中心。在 Renew 門店再次出售的服裝銷售額約為200萬美元，全部用于支持女性和保護環(huán)境。

2015年他們公布Vision 2020，旨在用 5年時間打造一家100%環(huán)保公司，如使用有機棉，更安全的化學制品，不再使用含氯制品處理的羊毛等。Eileen Fisher 指出，使用有機棉、對材料進行環(huán)保測試，會讓品牌更加受到顧客的重視。

環(huán)保指數(shù)：★★★

總結(jié)

作為一個對環(huán)保概念沒有刻意為之的我，越發(fā)覺得環(huán)保應(yīng)該是一件很酷的事情。如果有這么一雙鞋或一件衣服，舒適好看，材質(zhì)特性不比常見的差，而且還環(huán)保（碳痕跡少、可循環(huán)），我想一定會去買來穿吧。

今天聊了不少品牌，其實除了這些，還有諸如 H&M、星巴克、Stella McCartney 以及 Prada 等我們耳熟能詳?shù)钠放埔灿性谧鲱愃瓶沙掷m(xù)發(fā)展的一些舉措，這里因我個人觀點沒有一一贅述，但當我開始關(guān)注到這個話題的時候，我一直在想……

對于品牌，環(huán)保意味著什么？看一組數(shù)據(jù)先，來自《中國新生代時尚消費白皮書》的數(shù)字顯示，80.4% 受訪者認為企業(yè)社會責任會影響個人購買行為，年輕消費者對可持續(xù)發(fā)展方面的敏感度不斷提升，更愿意選擇那些更具有環(huán)保概念的品牌。這或許也正是不少鞋服企業(yè)開始把生產(chǎn)環(huán)保型產(chǎn)品列入自己的產(chǎn)品清單中的原因之一吧。雖然人們很容易去將環(huán)保和營銷進行捆綁想象，但我們也能看到，如上面說到的品牌里不乏將可持續(xù)發(fā)展真正的作為其存在和發(fā)展的核心動力，也因隨著科技的不斷進步，做環(huán)保這件事較之往年也開始可以變成現(xiàn)實，也希望這樣的品牌越來越多。

有這樣一部已經(jīng)被大陸禁播的紀錄片，其中真實且略帶殘酷的告訴我們：國外相當一部分的塑料垃圾來到了中國，那里的人們天天泡在垃圾堆里，對他們進行分揀進而進行售賣，這部片子叫《塑料王國》，感興趣的可以上油管上看。那么，只有國外的品牌會做環(huán)保，中國只有收垃圾的份兒嗎？在下一篇文章中，我將結(jié)合幾個中國的可持續(xù)品牌來再一次聊聊品牌與環(huán)保的故事，或許能夠讓我們窺見一斑。

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文/青藤 來源/數(shù)英

原文：https://www.digitaling.com/articles/319500.html