2020，無論對(duì)于普通人還是品牌，都是撲朔迷離，又危機(jī)四伏的一年。

疫情的全球蔓延，帶來了全球性消費(fèi)市場低迷，越來越多的品牌或選擇收緊褲腰帶，減少廣告與媒介投入，或索性直接放棄了既定營銷計(jì)劃，改用線上直播等更直接的方式來抵御危機(jī)。

但在這場危機(jī)中，總有一些人明白，品牌的作用不僅僅是為了產(chǎn)品價(jià)值變現(xiàn)，更是為了賦予消費(fèi)者以價(jià)值，去影響社會(huì)和大眾的價(jià)值取向，讓品牌正向的價(jià)值觀，在人們的真實(shí)生活中得到變現(xiàn)，塑造新的大眾文化。

強(qiáng)生嬰兒進(jìn)入中國市場已過20個(gè)年頭，已成為一個(gè)國人耳熟能詳?shù)钠放啤Ｉ踔猎谟行┫M(fèi)者心里早已將強(qiáng)生當(dāng)成了一個(gè)國民品牌。

在沉寂了數(shù)十年之后，強(qiáng)生能否超越曾經(jīng)的自己，重回大眾視野 ，建立一個(gè)更加立體的國際母嬰品牌形象？

這個(gè)母親節(jié)，當(dāng)大多數(shù)品牌都在爭搶直播流量時(shí)，超越125年的國際品牌強(qiáng)生嬰兒，卻想給所有媽媽帶來一點(diǎn)柔軟、一份勇氣、一個(gè)答案。

這，是一個(gè)超越125年的故事……

故事穿越3個(gè)時(shí)代，超越3種膚色，跨越3個(gè)國家，在磅礴的時(shí)代背景下，聚焦一個(gè)個(gè)普通媽媽與孩子日常中最微小的害怕，而這也正是強(qiáng)生一直都想傳遞的品牌精髓，任它時(shí)代如何宏大，強(qiáng)生永遠(yuǎn)關(guān)注著每一個(gè)媽媽和孩子最細(xì)微的日常。

那一年是強(qiáng)生嬰兒的生日，第一款里程碑式的產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，視頻也完全復(fù)刻了這個(gè)偉大的產(chǎn)品。

那一年，也是芝加哥工人運(yùn)動(dòng)的歷史性時(shí)刻。

芝加哥普曼鐵路車廂廠的近4000名工人發(fā)起大罷工，最終演變成超過10萬人大罷工，“美國勞工節(jié)”也因此而設(shè)立。

故事中，瑪麗的丈夫正是需要去參加這場罷工游行，只留下“to my little angle”的小禮物和即將臨產(chǎn)的瑪麗，她必須一個(gè)人面對(duì)孩子的的突如其來。驚慌與恐懼籠罩著這個(gè)第一次生產(chǎn)的女人，而努力生產(chǎn)后，面對(duì)孩子的哭鬧與不安，唯有與媽媽的肌膚相親，才能給他寧靜與安心。

那一年，強(qiáng)生進(jìn)行了革命性的包裝升級(jí)，將可能傷害到寶寶的玻璃瓶升級(jí)成了更前沿更安全的塑料瓶，這個(gè)細(xì)節(jié)在片中也有完全的復(fù)刻。

二戰(zhàn)后進(jìn)入了一個(gè)經(jīng)濟(jì)衰退期，同年，美國金融風(fēng)暴席卷了整個(gè)歐洲大陸，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的余波席卷歐洲大陸，越來越多的人失去了工作。

迪蕾，也只是這場失業(yè)浪潮中一個(gè)普普通通的浪花，只是懷有身孕的她，更擔(dān)心的是沒法給還未出生的寶寶一個(gè)確定的未來。

直到不經(jīng)意看到的這張海報(bào)“when you touch，you know”，當(dāng)你觸摸時(shí)，你自己會(huì)知道。當(dāng)她的手觸碰到他，天籟似乎是從肚子里傳出來的，歌聲如此柔軟，而內(nèi)心卻又如此堅(jiān)定。

今年，強(qiáng)生革命性為經(jīng)典牛奶系列注入了鮮活力，加入了能有效提升肌膚活力的多肽因子，讓每個(gè)寶寶都能養(yǎng)出“奶萌肌”。

2020年，一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭就在我們身邊發(fā)生著。

在這場新冠的災(zāi)難中，全球已有400多萬人確診，而中國卻在100天內(nèi)就將疫情基本控制住，這離不開每一個(gè)奔赴一線的普通人。

故事的主角趙小櫻本沉浸在和寶寶嬉鬧的幸福時(shí)光中，這一切都因?yàn)橐粋€(gè)電話改變。被賦予一線抗疫任務(wù)的她，害怕不在寶寶身邊無法給她最好的保護(hù)。直到寶寶小手不經(jīng)意的觸摸，給予她最強(qiáng)大的鼓勵(lì)，她最終決定不光為了自己的寶寶，更是為了更多寶寶去完成使命。

其實(shí)，有些選擇從一開始就注定，只是在肌膚相親之間被喚醒。鏡頭最后聚焦在一張照片上，原來，十八年前她作為實(shí)習(xí)生，曾參與到抗擊非典的一線。

肌膚相觸是媽媽與寶寶間，傳遞愛最直接的媒介，強(qiáng)生嬰兒超越125年來，所有產(chǎn)品都旨在守護(hù)這一份柔軟的接觸。

強(qiáng)生嬰兒也希望，在2020這樣一個(gè)特別的母親節(jié)里，能向全社會(huì)的媽媽們，輸出這份柔軟的愛，與背后所蘊(yùn)含的堅(jiān)定勇氣，為整個(gè)社會(huì)帶來更積極的聲音。

當(dāng)媽媽靠近孩子，當(dāng)肌膚碰觸肌膚，最柔軟的觸碰，就能傳遞彼此最堅(jiān)定的愛。

因?yàn)?，愛·肌膚都知道。

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文/MT 蒙彤傳播 上海 來源/數(shù)英網(wǎng)

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